淺談電影海報設計中的視覺表現手法

海報是電影宣傳中最主要的表現形式，是大家比較熟悉的一種視覺傳達設計形式，在歐美國家也稱招貼畫。招貼畫，顧名思義就是張貼在街頭墻上的大副宣傳畫，由于幅面大于報紙廣告和雜志廣告，更能引起注目。日本美術家栗津喜之說：“海報是無聲之宣傳”，海報因其富有創意的構思、生動的藝術形象、強烈的視覺效果而極具吸引力。電影海報設計必須有相當的藝術感染力。要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果：它的畫面應有較強的視覺中心，應力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術風格和設計特點。下面從幾個方面結合實例談談電影海報設計中的視覺表現手法。

一、展示劇照——最有效的視覺表現手法

用劇照來進行視覺表達是用得最多最傳統的電影海報設計方法。在今年的賀歲電影《滿城盡帶黃金甲》的系列海報中，其中一幅是全家福劇照。皇后(鞏俐)和皇上(周潤發)坐前排，后面站著三個皇子(中為周杰倫)，利用這樣一幅劇照，便把電影中的最耀眼的三個大明星展示出來，通過人物編排位置，各個人物情態傳達出電影的基本情節信息，同時展示出奢華的電影場景，給人留下極為深刻的印象，可謂一箭雙雕。可見劇照雖然是最簡單的海報視覺表現手法，但是它不僅能介紹到劇情，還能展示出人物、顯示出場景。可謂最有效最直觀的視覺表現手法這種樣式的設計對圖像的要求比較高，不僅需要好的圖片、照片，還需要較好的攝影技術和運用電腦和其他手段對圖形進行組合構成的能力。展示劇照在意識形態上最為大眾所接受，突出了設計的大眾化特征及海報設計的社會效應。

二、展示人物——最大限度的利用和擴大人物的影響力

在《I. robot》(中譯《機械公敵》)的海報中。突出展示了男主角Will Smith的人物形象，海報畫面除了簡潔的背景就是Will Smith的電影中的主要人物形象，海報充分利用了Will Smith的明星影響力來擴大電影的影響力。電影《山鄉書記》的海報中，突出展示了禾木主演的老書記形象，從海報中能感覺到主角的角色形象，繼而在觀眾中創造了其形象并擴展了其影響力。由以上兩個例子可以看出，海報中展示人物的視覺表現手法一方面可以成功的利用演員的明星效應：另一方面也是一種在塑造電影人物形象、創造電影影響力的重要方法。此類的電影海報還有《BRUCE WILLIS》(《哈特的戰爭》)、《BANDOF BROTHERS》(《兄弟連》)、《PATTON》(《巴頓將軍》)等等。這是一種高效而且互惠的手法。這種直接的寫實的訴求，強調寫實的插圖效果，的確有它的視覺力量。早期的以單獨的人物形象為主要元素的海報設計中，用得相當成功的是英國插圖畫家阿爾佛雷德·里特(AIfred leete，1882-1933)設計的招募人員海報，就是以寫實的方法，畫了英國當時的國防大臣霍拉修·基什奈(Horatio Kitchnener，British Secretaryof War)用手指著觀眾，標題是：“英國人，祖國需要你參軍!”(“I WANT YOU FORU，S，ARMY”)這張海報原來只是準備用語“倫敦論壇”雜志封面的。英國戰時征兵委員會通過討論，決定廣泛印刷張貼。因此廣為流傳，之后并在世界各國產生了許多模仿的作品，直到今天的許多電影海報中也常用到這種視覺表現手法。

三、展示場量——暗示更多的電影信息和意境

經典電影《CLOSE ENCOUNTERS OFTHE THIRD KING》(《第三類接觸》)的海報是一個這樣的場景：下方一條通向遠方的公路，兩邊是山，前面上方是一個巨型的飛碟，并灑下光束籠罩著公路。這個電影場景的視覺表現手法用得是相當的得當。星星點點的天空預示著未知，巨大的預示著神秘。通向遠方的公路預示著可能。這便把這部電影的特點完美地展現了出來：神秘、未知、探索。早期以環境背景為海報主體以“裝飾藝術”運動較為明顯，“裝飾藝術”重視色彩明快、線條清晰和具有裝飾意味，當時法國大量的藝術家和設計家從事商業海報和其他平面設計，在這些領域中發展了這場運動的風格，他們不少是為推銷產品而創作的，那些廣告、海報都具有特別的形式主義特色，色彩明快、構圖特別，不是簡單的產品照片或者效果圖而已，而是大部分采用巴黎的華貴夜生活作為主體，具有相當的時代感。至今，以華麗的場景作為電影海報的主體也成為電影海報設計中一種主要的表現形式。

四、局部放大——定能吸引你的眼球

人的視覺中心點很敏感，對電影海報的中心認知也不例外。電影《JARHEAD》(《鍋蓋頭》)海報中，以凹凸不平的刻有\"JARHEAD'’的鋼制掉墜局部為主體部分，突出強調了電影主題，“JARHEAD”是對美國海軍陸站隊士兵最形象的稱呼。講述了一個士兵經歷的戰爭遭遇。運用簡單的幾何圖形增強視覺中心的沖擊力，色彩上黑與白的強烈對比。使之成為簡潔明快的海報設計作品。電影《PIANIST》(《鋼琴師》)的海報以鋼琴師的手指觸碰到鋼琴的局部部分作為主體，就算沒有文字部分，也直接在視覺上第一時間傳遞了電影的信息內容。

五、剪影效果——以虛表實

運用攝影、拼貼等技術，將元素打散重構。把現實的影像變成有著抽象意義的影像圖形。電影《眾神與將軍》《GODS ANDGENERALS》(《眾神與將軍》)中以人物動態的剪影為主體，圖形動態效果與文字在位置、重心、對比等方面的綜合應用，使版面分割的面積產生差異，但面積的重量感又相似。形成均衡畫面的效果。其中簡潔的文字編排，形成具有超強視覺沖擊力的平面設計作品。圖形文字與大面積的空白形成虛實對比。空白空間的大量使用，更好地突出了主題，使這張電影海報傳達出了清晰、有力的信息。

卡山大認為，一張海報必須要解決三個問題：一是海報必須設計有觀賞性，二是能迅速地傳達視覺信息，三是吸引觀者視線，使之與海報產生聯系。實際上，一幅好的海報作品同時融入了多個形式原理，它們是既對又統一地共存于一個版面之中的。