對我國民生新聞類電視欄目生成背景的分析與發展建議

一、我國民生新聞類電視欄目全面興起的生成背景分析

民生新聞作為一種有別于傳統新聞又兼具時政和社會新聞雙重特性的新電視新聞。因為其勃興發展的復雜歷史背景和社會動因以及糾結了太多時代特征而有著巨大的學術觀照價值。

我國民生新聞類電視欄目全面興起的原因，從其新聞背景上分析，應該是社會轉型期的必然產物。其實，社會轉型、經濟轉軌。新聞的內涵、形態亦在經歷嬗變，新聞正在從國內外消息轉向本鄉本土。人們更多地開始關注每天自己身邊發生的事情。從嚴肅的政治轉向與衣食住行的有關經濟，從專題討論轉向生動人物的報道。筆者認為，個人或者小群體故事的富于人情味的角度能夠生動地闡釋任何一條新聞的影響。民生新聞類電視欄目為何火爆，受人喜愛，就是因為它講述老百姓自己的故事，是普通人成為電視報道的對象，蕓蕓眾生的喜怒哀樂成為觀眾的新視點。1993年以前，中國老百姓與電視從根本上說是無緣的，老百姓難得在電視上講自己的話。讓老百姓說話。讓老百姓上電視。這是十年來中國電視最重要最具革命的意義。第三次革命的最新情況是全國的地方電視臺幾乎都在做“民生新聞”，普通人的歡樂和憂傷，希冀和失望，抗爭和無奈無不構成了“人的啟示”的真實畫面，這樣的題材關乎千家萬戶。千萬人必定關注此類具有切身利益和人文關懷的新聞。正如有學者認為：“在南京。人們在晚上7點這個黃金時段。將眼球從中央臺的《新聞聯播》和《焦點訪談》這樣的時政節目中，轉移到‘零距離’的本地新聞節目上。在某種意義上，‘零距離’尋求到了監督和政治昌明，并行不悖的出口，在政府和民眾之間搭建了一座民主的橋梁，進而給民意一個暢達的渠道。通過這種方式，賦予全體市民參與公共決策的權力，讓媒體真正為公民所享有，讓民眾的意見最終上升為政府意志，最大程度地實現了民意的公共價值。”

當電視成為我們時代各種聲音的代言，普通觀眾只需要端坐于電視機前享受影像帶來的“視聽快感”(某種程度上觀眾的眼睛也成為了魚龍混雜的各種思想觀念的跑馬地)，學人需要警覺的卻是“誰是話語的主體”，電視是在替誰發出這種聲音，聲音的內容構成、指向又是什么?

毫無疑問。在當下中國的政治傳播譜系中，電視新聞對政治意識形態的建構處于軸心位置，而這種軸心位置一定程度上是由以《新聞聯播》為主的傳統類型的電視新聞來確立的。自1982年起，《新聞聯播》就被授權比其它媒體早一天獨家發布重大新聞，從而一舉改寫電視在傳統媒介陣營中的從屬地位。這種轉變毋庸諱言正是緣于政府當局強有力的支持，而這種權力支持只能進一步證明中國電視，尤其是中國電視新聞，已然成為當下中國的政治意識形態傳播的核心。但是電視新聞這種核心地位因為時代的變遷，一方面因為電視的威力日漸增大而被無限地放大、強化，另一方面卻面臨被侵蝕、瓦解之虞。

盡管在“文革”后，中國就嘗試著由計劃經濟體制向改革開放的市場經濟體制轉型。但事實上直到20世紀90年代中國才真正開始步入人們普遍公認的“轉型期”的“大時代”(魯迅語)：經濟轉型、社會轉型、思想轉型、文化轉型。四重轉型同時展開；就業矛盾。城鄉矛盾。東西矛盾等諸多矛盾糾纏錯綜。“在利益分化和政治放權這兩種互為因果的力量作用下，多元化成為社會各領域、各層面發展變化的普遍特征和價值觀圖騰，中國社會隨之帶上了碎片化特征。”由此，多元文化的浸淫、統一聲音的缺失和生存壓力的存在下的人們開始“碎片化”地游離于原本篤信不二的官方意識形態之外，現實情境逼仄下的人們開始懷疑曾經堅定的理想和信念，開始從想象的世界與生活的真實落差中積蓄不滿和郁悶，開始為曾經清晰而美妙的今天、模糊而遙遠的將來心生迷茫與憂慮。在陣痛和動蕩中的人們，不會去理解什么個體與大局、眼下與未來之類的抽象觀念。即使潛在的感覺世界正在日新月異，“端起碗來吃肉，放下筷子罵娘”依然成為時代的共有圖景。依舊日日贊歌的《新聞聯播》們自然難以被認同。虛無縹緲的電視劇也被人們疏遠，人們需要的倒不是對現實的深入了解，需要的正是基于生活的有效的安撫、交流和宣泄，一種有現實可能的想象空間，或者說是“一種表象，在這個表象中，個體與其實際生存狀況的關系是一種想象的關系”。但特殊時期這種本應由傳媒特別是直觀的可視的傳媒——電視執行的“按摩”作用因為傳統聯播式新聞“高高在上，俯瞰蒼生，冰冷生硬，千人一面”而付之闕如了，公眾與官方溝通的良好渠道被阻斷，原本嚴密有效的官方意識形態話語體系和輸出系統因為陡然失效而在電視上處境尷尬。所以說。經濟力量引起的社會生態的變化是民生新聞出現的根本原因。而事實上這種公眾對于媒體的“信任危機”，或者說觀眾作為民間立場和媒體完全代表的官方意識形態的截然對立與不可調和恰成為之后中國電視所謂“三次革命”的肇始，和今日民生新聞的走紅有著內在邏輯的延續。

另外，中國政治民主化、法制化的進程也在潛在地影響中國電視新聞改革。新中央親民之風日盛，體察民情、近民為民、“新三民主義”的政治理念體現和加強了這個以一貫之的改革思路，也給與受傳統意識形態嚴密管制的電視新聞以更多的自由運作空間，而成熟、平衡、透明的現代政治環境也有賴于電視媒體監督的有效介入，民生新聞正是在當下社會多種合力的共同作用下應運而生的。

二、對民生新聞類電視欄目提出的幾點建議

近年來，電視熒屏熱潮不斷：“綜藝熱”、“訪談熱”、“娛樂熱”，一輪輪熱潮都只是“各領風騷三兩年”。于是，在各地方臺創辦民生新聞類節目逐漸升溫的時候很多人在問，民生新聞還能走多遠?

就目前形式來看，民生新聞類電視欄目同質化的現象非常嚴重，這樣就使得媒體的信息量大大折扣。獨家新聞往往需要媒體付出代價，然而不論新聞追求何種獨家新聞，觀眾的需求才是造就新聞價值的源泉。觀眾中有看熱鬧的、有關注現實問題的、有尋找精神寄托的，凡此種種，需要記者、編輯心中“存念”。我國過去的新聞由于對受眾心理動機漠視，才出現了新聞“不新不聞”的無能與無為狀態。現實需要民生新聞類電視欄目換一種思路，放下高端著的架子，在節目樣態和題材上勇于嘗新，以新聞本體的眼光看待生活，把敢于替百姓鼓與呼作為自己的使命，以基本的社會良知，投入自己的人文關愛，把目光對準社會普羅大眾，新聞才會煥發出其應有的魅力。

1.要認清媒介角色定位

我國擁有世界上獨特的“一元體制，二元運作”的媒介制度。媒介為國家所有，其既要用國家所有制賦予的優勢在市場上獲取經濟收入，又要用市場上賺取的經濟收入完成意識形態領域需要完成的政治任務。這就從根本上決定了媒介的發言立場、價值取向和傳播資源的調配。

媒介立場應與所扮演的角色相符合，一旦偏離了規定中的媒介角色，節目一定會被政府、市場或觀眾“叫停”。因此，無論辦什么內容的節目，節目的形式如何，媒體必須責無旁貸地配合政府展開工作，承擔起疏導輿論、協調不同利益主體的意見和要求、化解社會各階層之間矛盾、推動社會成員整體素質提升的神圣使命。

民生新聞類節目，正是在媒介非批評即表揚的困境中找到了一個出口，搭建了政府和民眾之間溝通的橋梁而受到了管理層和民眾的雙重認可。這也提醒從業者，電視節目必須慎重權衡國家利益與公眾利益。能將兩者相結合并體現出一致性來的電視節目才會獲得媒介利益。

2.要整合信息資源，實現品牌化傳播。

針對目前城市社會新聞形式單一、風格相近、內容雷同的現狀，應強調多樣化生存的方針，避免惡性競爭和資源浪費。有實力的媒體應當重視通訊員隊伍的專業素質培訓，著手建立區域化信息采集和交流網絡，實現信息的分類加工處理，并根據需要打造地方文化附加值，實現集約化經營。品牌化傳播。力求從信息加工的深度上。從整體把握的廣度上，突破淺層瑣碎、缺乏深度的瓶頸。并通過適當的策劃創意，調動民間資源，打造傳媒熱點，提高品牌在當地的影響力。

3.要遵循游戲規則，努力實現“雙贏”。

城市社會新聞的勃興。是市場經濟繁榮在傳媒產業中的投影。我們一方面抵制重商主義，反對新聞的商品化、娛樂化和低俗化另一方面也尊重市場的選擇。受眾的選擇。力求達到兩個利益的平衡點。現代營銷規則告訴我們，市場永遠有空隙。關鍵在于發現、選擇和執行，“民生新聞”要實現可持續發展，應當按照游戲規則進行推廣和經營。在改進報道理念、強化群組開發、經營信息環境三個方面下功夫，依托科學的市場調查，找準看點、賣點和興奮點，對重點新聞精心解讀，對個性化信息進行貼身式服務，努力提高節目質量和編排水平，培養欄目對象的“約會”意識，實現品牌欄目綜合價值的最大化。

4.要用發展的觀念經營民生新聞節目

我們正處在一個瞬息萬變的信息時代，人們思想觀念轉變的速度越來越快，電子技術革新換代的時間間隔越來越短。一個新思潮的興起，一項新技術的出現。可能馬上就會改變人們舊的觀念、舊的生活習慣，這自然包括人們對新聞信息的取舍態度。隨著時間的推移，觀眾對節目的內容、形式一定會有新的要求，如果民生新聞欄目的制作者能夠敏銳地察覺、甚至是準確地預測到這股新的趨勢，并能及時在節目中作出反應，不斷在節目內容、節目形式、節目包裝、節目策劃的各項活動中不斷調整、適應，就能牢牢地吸引觀眾的目光，把自己的欄目建成長盛不衰的品牌欄目。

尼葛洛龐帝說過，預測未來的最好辦法就是把它創造出來。民生新聞類電視欄目的進一步發展要靠創造、靠創新，中國電視持久繁榮的未來更要靠電視人腳踏實地而富有科學精神地創造。