半路出家
老蔡做廣告人是半路出家,剛參加工作那會兒,也曾“蹉跎過一陣子歲月”。千禧之夜,更萌生了切莫虛度千年一度的良辰美景的念頭,堂而皇之地逃班不上。此舉在單位震動不小,也催生r老蔡認真合計自己職業(yè)規(guī)劃的念頭。一番思索,老蔡放棄了穩(wěn)定的工作,連換了幾個行業(yè)找感覺,最終摸進了廣告這個圈子。這個以動腦為主的行業(yè)讓老蔡頗為受用,自此對于“溝通創(chuàng)意、鼓勵創(chuàng)意、激發(fā)動腦”樂此不疲,兢兢業(yè)業(yè)起來。老蔡笑著說,工作就像愛情一樣,沒有絕對的好不好,只有適合不適合。情投意合才能共同營造美滿生活。
積累了3年的經驗,老蔡和幾個IT記者創(chuàng)辦了屬于自己的廣告公司eAction,以“溝通價值,無所不在(Communication Values)”為信念,整合自有的一些資源優(yōu)勢做起了營銷顧問。第一宗生意接的是日本某知名電器的新產品發(fā)布會。從業(yè)務談判、合同簽署、客戶傳達會、項目說明、信息簡報、策劃、設計、提案、修訂到提交運作一氣呵成,這場發(fā)布會是老蔡往日廣告功底的大練兵,也為公司積累了寶貴的第一桶金。如今的eAction已經成長為一家提供整合營銷傳播服務的專業(yè)機構,包含公關顧問、活動、廣告、媒體監(jiān)測和營銷顧問等縱向服務團隊,涵蓋IT、通訊、家電、快速消費品等領域。
故事說到一半,有電話進來,老蔡笑吟吟地對著話筒說了兩句,看神色不像談生意。果然,老蔡主動應承——軍功章上有她的一半。她是老蔡開朗嫵媚的妻——靜,甜甜的笑容殺傷力極強。靜是某門戶網站市場部麾下一員大將,海陸空的關聯媒體一網打盡,大中小活動身經百戰(zhàn)。帶給老蔡的除了更多的靈感創(chuàng)意,還有喜不自勝的幸福滿溢。怪不得老蔡剛才把工作“好有一比”,比得那么有感觸呢。
定音號手
老蔡坦言自己的公司只是短時間內做得比較活絡,并不代表可以沾沾自喜。本土廣告公司的生存土壤并不很健康:行業(yè)結構混亂,許多媒介廣告部與媒介公司一套馬車兩個招牌,壟斷資源,變媒介權威性的無形招牌為招攬業(yè)務的金字招牌;經營秩序錯亂,在這個客戶朝南坐的時代,廣告的代理制沒有得到良好的保護,多重代理、零代理和低代理并不鮮見。跳槽成為廣告人升職手段的時代,即便客戶并不因此而流失,客戶與廣告公司的關系也脫不開“七年之癢”的咒語。
現在的eAction,正逐步退身競爭激烈的IT和汽車,嘗試著往文化產業(yè)轉型。時下國學大師文懷沙的漢學史記《四部文明》便由eAction操刀運作,公司亦借此國學文典完成業(yè)務重點的一次轉型。
如果公司有機會加盟到一個集團,則不僅可以看見利潤,也能得到發(fā)展。而在此之前,企業(yè)要想做得長久,就必須要走專業(yè)化道路,要靠科學化管理。老蔡的公司目前只是初具規(guī)模,但是已經跨越了草創(chuàng)時期的“人治管理”階段,一切業(yè)務需要嚴格遵循流程管制。公司的治理手冊雖然寥寥幾百字,但絕無一句官腔廢話,旨在開宗明義,提綱挈領地告訴全體同仁公司有制度有章程,不搞人事關系,不搞特殊貢獻。老蔡回憶,那個薄薄的冊子掛在會議室的一刻,自己很像一名定音號手。想起自己血氣方剛時的諸如“千禧門”一類的事件,那是大大不合時宜了。一邊笑,老蔡一邊拿他獨門的蔡式英文打趣:所謂管理(management),就是人(man)上了一些年紀(age)之后在能悟到的事(ment)?!爸贫缺热诉€重要,好的制度培養(yǎng)人,壞的制度埋沒人。”老蔡總結了一句。