商場經(jīng)營中先聲奪人的品牌形象

[摘要] 隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)越來越需要品牌的響亮，需要以此為企業(yè)的利潤和銷售添磚加瓦。品牌是獨特價值內(nèi)涵的凝結(jié)。讓看不見的變成了看得見的。由此其中重要的途徑之一便是CIS戰(zhàn)略。

[關(guān)鍵詞] 理念符號統(tǒng)一品牌

CIS戰(zhàn)略，（“Corporate Identity System”）上世紀80年代初登陸我國，一些具有遠見卓識的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)率先引進識別系統(tǒng)。 通過圖形或文字的設(shè)計，無論從企業(yè)的內(nèi)涵，還是在藝術(shù)表現(xiàn)上，優(yōu)秀的企業(yè)識別在視覺上能夠準確的體現(xiàn)企業(yè)精神理念和品牌文化。打造一個由內(nèi)到外，表里如一的完美形象。CIS切入主題，形象、直觀、生動，很容易被受眾理解，又可以直接傳達企業(yè)的行業(yè)特征、經(jīng)營范圍、服務(wù)性質(zhì)等信息。當一個企業(yè)建立起自己的企業(yè)文化和精神理念時（即CIS戰(zhàn)略），首先要強調(diào)的是企業(yè)精神宗旨中的識別理念。這是CIS戰(zhàn)略中的核心和原動力。因為它規(guī)范了企業(yè)的精神和文化。制定了企業(yè)經(jīng)營方針和策略決定了企業(yè)的性格和發(fā)展模式等。最早的“太陽神”“康佳” “海爾”都建立了良好形象，并最終受益。

法國符號學(xué)家吉羅說：“做買賣實際上是在推銷象征符號”，這句話很有意味。在紛繁的市場中，消費者在走動中觀看，目光接觸商品的時間在5秒～15秒，而瀏覽掃視只是0.2秒，視覺形象的鮮明度對觸動注意的作用是不言而喻的，缺乏形象張力無異于削弱與公眾的識別溝通。企業(yè)在產(chǎn)品競爭、價格競爭、服務(wù)競爭、促銷活動競爭、包裝競爭、廣告競爭等各種努力之后，進而注重品牌競爭策略的導(dǎo)入，我國業(yè)界中的品牌意識開始廣泛的覺醒。……