加快電子商務在我國農業產業化中的應用

[摘要] 20世紀90年代以來，伴隨互聯網技術的迅速發展和普及，電子商務和網絡經濟日益受到國家、行業和企業的關注，逐步進入高速發展期。本文從我國電子商務發展現狀入手，分析其在農業領域的應用，并就發展農業電子商務，建設現代農產品物流體系，加快我國農業電子商務的發展提出建議。

[關鍵詞] 電子商務 農業產業化 農產品物流體系

一、電子商務發展現狀

1.電子商務發展現狀。電子商務通常縮寫為EC(Electronic Commerce），是充分利用互聯網的易用性、廣域性和 互通性，實現快速、可靠的網絡化商務信息交流和業務交易的一種全新的商務活動模式。據OVUM(電信、軟件、IT服務咨詢機構)報道，Internet電子商務目前在全球發展很快;平均大約每九個月其交易額將翻一番。據美國行政服務部及國防部聯合主持的跨12部的聯邦電子商務項目小組測評:到2002年美國國內的Internet網上電子商務逾3000億美元，2003年～2004年企業間電子商務交易額將占全部交易額的9％，達13000億美元，到2006年全球網絡上的年交易額達到18000億～20000億美元的規模，Internet電子商務的市場達到5000億～8000億美元。

2.電子商務在我國農業領域的應用。目前，我國農業產業化正處于起步階段，農戶、農業組織搜集、捕捉、分析市場信息能力差。電子商務的有效應用將農業生產的產前、產中、產后環節有機結合到一起，解決了農業生產與市場信息之間的不對稱問題，促進了科技在農業中的推廣轉化應用。據統計，截止到2006年12月31日，國內已有涉農網站5000余家，其中有4500家左右基本能保持運行，涉及農業商務的網站有400余家。各省市普遍建立起自己的農業信息網，還涌現出類似“中華十億農副產品網”、“南京白云亭”等一些大型網上市場。農村供求信息服務系統、農村供求信息全國聯播系統，一年來已有注冊會員35000家，每月頒布信息8000條，內容詳查達25萬條。

二、電子商務在我國農業產業化中的作用分析

我國是一個農業大國，“三農”問題已成為我國當前農村社會的核心問題。若解決不好，將直接影響我國的長治久定。加入了WTO，我國農業已向世界敞開市場，在機遇與壓力中，更多的是壓力，因此要實現我國農業的高效現代化，電子商務的作用不可忽視。

1.加速農業信息流通。以家庭為單位的小規模生產使農業生產者之間基本上不存信息交流，農戶以經驗來進行生產，這種被動產銷局面使農民收入徘徊不前。電子商務的運用，使農產品供需雙方可以跨躍時間和地域的界限，做到及時溝通，依據市場信息情況合理定產，避免了市場波動帶來的效益不穩定，降低了農業生產風險。

2.拓寬農產品銷售渠道。目前，我國農產品流通體系尚不健全，產品銷售渠道窄、環節多、交易成本高、供需鏈之間嚴重割裂。通過建立電子商務網上交易平 臺，實現了產業化帶動下的農產品流通的規模化、組織化，一方面使交易雙方處于信息對等的地位；另一方面，還提供了一種全新的 農產品銷售方式，讓供求雙方可以直接進行交易，降低交易成本。

3.創新農產品營銷方式。長期以來，現代商品營銷中的市場調查分析、評估與預測、市場定位、產品品牌包裝、 服務與促銷等環節與手段并沒有在農業產業化中得到充分運用。通過創建電子商務網站，進行網上廣告、訂貨、付款、客戶服務和貨物遞交等銷售、售前和售后 服務，以及市場調查分析、財務核算及生產安排等多項商業活動，將有利于帶動起與農產品銷售相關的金融、物流、交通、運輸、電信等第三產業和服務業的發展，加快農 業產業化的進程。

三、加快電子商務發展，提速我國農業產業化的建議

1.轉變觀念，提高認識。農業電子商務要發展，觀念要先行。其發展的難點不是技術，也不是資金，而是思想觀念的轉變和管理理念的更新。商務意識是根本，創新意識是關鍵，信息技術是手段，只有對農業電子商務有了正確的、積極的認識，才能實事求是的接受它，因為不能正確看待信息化，就不能將其轉化為生產力。

2.扶持信息基礎設施建設。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)調查報告顯示，截止到2006年，全國網民已經超過1億，然而農民只占1.4%。網絡是農業電子商務的前提和基礎。只有當農民可以方便、價廉的用上互聯網，農業電子商務才能真正發揮作用。因此，加大農業信息基礎設施建設任務緊迫。

3.優化、重組傳統物流體系。農產品物流是現代物流的重要組成部分。在我國，專業從事物流配送的企業，往往不注重電子商務活動。社會主義新農村建設中，要加快農產品流通體制，改革、優化、重組傳統的農產品物流體系。充分發揮電子商務在農產品物流供應鏈中的作用，提高數字化交易、拍賣、支付、配送等服務的便捷優勢。

4.大力提高農民的科學文化素質。在我國，農民的文化素質整體偏低，信息技術、網絡知識就更不用說了，特別是經濟欠發達地區。在現有教育不平衡的情況下，應充分利用計算機網絡的優勢，大力實施遠程教育。充分發揮中央和各級黨校現有遠程衛星教學網絡平臺，以及各種農村遠程教育渠道，不斷提高農民的科學文化素質，強化農民的信息意識。

5.重視農產品標準化建設。農產品作為特殊的產品，其生產受到多種因素的影響，而這些特殊性，加大了其在特征、質量方面的度量標準制定的難度，而標準是農業電子商務得以廣泛開展的一個先決條件，沒有標準，就不能對產品進行對比，就沒有衡量產品質量的準繩。因此，首先要對農產品進行標準化管理和相關內容的研究，只有解決了農產品的標準化問題，農業電子商務才能做到質的飛躍。

6.建立規范的信息數據庫系統。信息時代，誰最先獲得信息、誰最先運用信息，誰就能獲得市場、獲得利潤。我國要充分發揮電子商務的巨大潛力，創建高效、規范的信息數據庫系統，建立起一個良好、高效的收集信息、分析信息的數據庫網絡，是優化農村自身資源配置、降低成本、提高效率、增強農產品市場占有率的重要舉措。

參考文獻:

[1]張磊等:中國農業產業化與電子商務;世界農業;2001

[2]吳玉剛 黃世祥:農業電子商務網站建設;計算機與農業;2000

注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文。