市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的高校體育產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

[摘要] 隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的研究和發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的歷史時(shí)期。通過(guò)分析我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和高校體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，闡述了我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出了實(shí)現(xiàn)我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的對(duì)策與措施。

[關(guān)鍵詞] 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 高校 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展對(duì)策

進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)也將隨世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整而產(chǎn)生影響，他將進(jìn)入一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，如何加快我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展改革步伐，適應(yīng)世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整及發(fā)展形勢(shì)，是我們面臨的新課題和新任務(wù)。

一、我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)加入世貿(mào)組織(WTO)后，隨著國(guó)際體育市場(chǎng)的開(kāi)放，我國(guó)體育市場(chǎng)的主體將更加多元化，其主體將演變?yōu)檎鐣?huì)、力量和國(guó)際力量共存的三元結(jié)構(gòu)。雖然在我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展贏得更為有利的外部條件，而國(guó)際體育市場(chǎng)的進(jìn)入，需要真正的高校體育市場(chǎng)主體，這就給我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。目前我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還面臨著許多問(wèn)題。第一是我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不規(guī)范，法制不健全，產(chǎn)品歸屬及銷售不合理，還處在兩種體制共存的制約下，發(fā)展緩慢且不均衡。第二是我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)還較保守，還處在各自為陣的“堡壘式”狀況，而國(guó)外高校體育產(chǎn)業(yè)可充分利用融資，集蓄資金，利用自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、人才優(yōu)勢(shì)，加上較豐富先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，同國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。而我國(guó)“堡壘式”的高校體育產(chǎn)業(yè)，資金缺乏，管理欠規(guī)范，經(jīng)營(yíng)方式單一，易被體育市場(chǎng)攻破這弱小的“堡壘”，無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。第三，我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下行成的不合理不科學(xué)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)配置，一時(shí)還難進(jìn)行徹底的轉(zhuǎn)軌，缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。第四，在體制轉(zhuǎn)軌時(shí)期，高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還缺乏整體的市場(chǎng)操作運(yùn)行的環(huán)境，還沒(méi)有完全脫離計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的束縛，不能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。第五，我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)還面臨著人才的缺乏。主要表現(xiàn)在加入WTO后，缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下對(duì)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易 營(yíng)銷管理等體育產(chǎn)業(yè)的骨干人才。所以我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)盡快了解世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)調(diào)整及發(fā)展形勢(shì)的需求。首先在理論方面要形成符合我國(guó)國(guó)情又適應(yīng)國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的規(guī)范性理論體系，在實(shí)踐上加快探索步伐，建設(shè)符合我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的高校體育產(chǎn)業(yè)化模式體系，并且盡快進(jìn)行產(chǎn)業(yè)重新調(diào)整組合，建立一些較大的聯(lián)合體，發(fā)展自身產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

二、我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與措施

1.建立健全政策法規(guī)，保障高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在西方發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史中，體育經(jīng)濟(jì)政策是政府管理、調(diào)節(jié)和發(fā)展體育工業(yè)的準(zhǔn)則手段，近年來(lái)，世界許多國(guó)家都加強(qiáng)了政府對(duì)體育事業(yè)的管理力度，提高宏觀調(diào)控能力，增強(qiáng)體育事業(yè)的發(fā)展活力。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史證明，經(jīng)濟(jì)是體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)也是一項(xiàng)全民的具有重大經(jīng)濟(jì)效益的事業(yè)，對(duì)物質(zhì)生活和國(guó)民收入的增加起直接或間接的作用，體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立已迫使體育面向市場(chǎng)。作為我國(guó)體育事業(yè)重要組成部分的高校體育，其適應(yīng)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的最有效方式就是本身的產(chǎn)業(yè)化，這也是高校體育本身適應(yīng)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求。所以應(yīng)加強(qiáng)體育市場(chǎng)的立法管理，在“地方體育市場(chǎng)管理暫行規(guī)定”的基礎(chǔ)上，制定和出臺(tái)“高校體育競(jìng)賽市場(chǎng)管理辦法”、“高校體育健康俱樂(lè)部市場(chǎng)管理辦法”“高體社會(huì)贊助體育事業(yè)管理辦法”“高校體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)管理?xiàng)l例”等，確實(shí)把高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入法制軌道，從而保障高校體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范，健康有序的發(fā)展。

2.分利用資源優(yōu)勢(shì)，提高高校體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化和特色化水平

各高校應(yīng)根據(jù)本校的實(shí)際情況，制定出相應(yīng)的、科學(xué)合理的高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)化。充分利用高校現(xiàn)有資源，通過(guò)提高專業(yè)化水平和培育有自身特點(diǎn)的體育產(chǎn)業(yè)來(lái)促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并要以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)為突破口，提高高校體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化水平，形成一批社會(huì)分工明確、服務(wù)配套規(guī)范、經(jīng)濟(jì)運(yùn)作獨(dú)立的體育服務(wù)機(jī)構(gòu)，利用得天獨(dú)厚的自然條件，加強(qiáng)與社會(huì)各部門的橫向聯(lián)合，形成一批具有高校特色的體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。

3.加大高校體育產(chǎn)業(yè)信息市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和利用力度

無(wú)論是學(xué)校體育還是群眾體育、休閑體育都與高校產(chǎn)業(yè)信息有一定的聯(lián)系。信息就是市場(chǎng)的組織性及其內(nèi)外關(guān)系變化狀態(tài)和有序程度的標(biāo)志，體育產(chǎn)業(yè)信息商品市場(chǎng)以無(wú)形商品作為交易對(duì)象，具有重復(fù)性、同時(shí)性和流動(dòng)性，目前高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的主要問(wèn)題在產(chǎn)業(yè)信息需求不足，對(duì)產(chǎn)業(yè)信息的有償使用存在著較多誤解，產(chǎn)業(yè)信息市場(chǎng)傳輸能力不平衡，供給質(zhì)量有待待進(jìn)一步提高，產(chǎn)業(yè)信息市場(chǎng)專業(yè)化程度較低。高校體育產(chǎn)業(yè)信息市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，應(yīng)該從高校體育娛樂(lè)業(yè)、高校體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)、高校體育競(jìng)賽轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售、高校體育廣告業(yè)等方面的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，不斷調(diào)整和規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)信息商品意識(shí)，緩解體育產(chǎn)業(yè)信息商品的供求矛盾，科學(xué)管理體育產(chǎn)業(yè)信息市場(chǎng)。

4.重體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)

體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的宏觀與微觀條件下建立起來(lái)的，這樣也就迫使體育走向市場(chǎng)。高校體育產(chǎn)業(yè)化概念的確定應(yīng)符合現(xiàn)代體育發(fā)展的基本規(guī)律的，積極開(kāi)發(fā)其本身的經(jīng)濟(jì)功能，將高校體育與社會(huì)，經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，增強(qiáng)其自我發(fā)展的能力，形成高校體育產(chǎn)業(yè)本身的內(nèi)循環(huán)機(jī)制，努力實(shí)現(xiàn)其自身運(yùn)作發(fā)展的自我更新，自我完善。

5.注重培養(yǎng)國(guó)際化高校體育產(chǎn)業(yè)人才，提高我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上就是體育產(chǎn)業(yè)的人才競(jìng)爭(zhēng)。為緩解我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)人才流失，關(guān)鍵在于要提供一個(gè)有利于引進(jìn)人才、留住人才的發(fā)展環(huán)境，要解決利益機(jī)制、創(chuàng)新環(huán)境和工作條件等問(wèn)題，因此要建立人才評(píng)判評(píng)估機(jī)制，加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)工作，形成一支懂技術(shù)、會(huì)管理、具有相關(guān)經(jīng)濟(jì)和法律知識(shí)的專門性人才隊(duì)伍。這也是我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)在世界服務(wù)貿(mào)易商海中得以不斷成長(zhǎng)壯大的基本條件，從而進(jìn)一步提升我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)品牌和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

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注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文。