我國(guó)語(yǔ)言文字應(yīng)用中的不良現(xiàn)象

基金項(xiàng)目：湖南省教育廳資助項(xiàng)目“宏觀語(yǔ)用學(xué)視角下的廣告語(yǔ)言研究”，編號(hào)05C585

[摘要] 店名是經(jīng)濟(jì)社會(huì)中最普通、最常見(jiàn)的語(yǔ)言現(xiàn)象。大量的實(shí)證研究表明我國(guó)商家店名的語(yǔ)用問(wèn)題不少，其具體表現(xiàn)形式為求大、求洋、求異和其他情況。商家店名客觀、真實(shí)地反映了我國(guó)當(dāng)前的語(yǔ)言生活狀況，也折射出人們的語(yǔ)用心理。

[關(guān)鍵詞] 語(yǔ)言文字 應(yīng)用 商家 店名

店名即商家的名稱(chēng)，亦是招牌。好的店名，對(duì)消費(fèi)者有著很強(qiáng)的吸引力，有利于商家在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上立足，對(duì)商家的生存和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

隨著我國(guó)改革開(kāi)放進(jìn)程的加快和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的社會(huì)思想觀念和價(jià)值取向日趨多元化。社會(huì)生活發(fā)生了巨大變化，語(yǔ)言生活也發(fā)生了巨大變化。其中一個(gè)非常典型的現(xiàn)象就是商家多、店面多，因此，各種店名五花八門(mén)、目不暇接。然而，在觀察了國(guó)內(nèi)許多大城市的商家店名以后，筆者發(fā)現(xiàn)我國(guó)不少店名的用語(yǔ)用字不太規(guī)范。經(jīng)過(guò)對(duì)湖南的湘潭、長(zhǎng)沙和衡陽(yáng)三市的重點(diǎn)調(diào)查，筆者記錄了當(dāng)前我國(guó)商家店名中存在的語(yǔ)言文字應(yīng)用的某些不良現(xiàn)象，從社會(huì)語(yǔ)用(societal pragmatics)的視角，在以下幾個(gè)方面進(jìn)行了探討。

一、求大

為了顯示自己勢(shì)力雄厚，也為了吸引顧客，當(dāng)前商家普遍存在一種求大心理。規(guī)模稍大的店鋪的店名一般用“城”，例如：圖書(shū)城，電腦城，汽車(chē)城，電器城，電影城，美食城，洗腳城，娛樂(lè)城，火鍋城，家俬城，電玩城，卡拉OK城，文具城等。……