后ＷＴＯ時代中國零售業(yè)面臨的挑戰(zhàn)機(jī)遇及對策分析

[摘要] 本文以目前國內(nèi)商業(yè)零售市場全面開放后的競爭態(tài)勢為背景，探討國內(nèi)商業(yè)零售企業(yè)在后WTO時代面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并提出國內(nèi)零售企業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)和把握機(jī)遇的戰(zhàn)略對策。

[關(guān)鍵詞] 后WTO時代 零售業(yè) 挑戰(zhàn) 機(jī)遇 對策

2001年11月10日，世界貿(mào)易組織（WTO）審議通過中國入世決定。經(jīng)過3年的過渡期，依據(jù)加入WTO的承諾，中國零售市場于2004年12月11日全面對外開放，外資在中國境內(nèi)開店將不再受數(shù)量和地域的任何限制，我國正式進(jìn)入后WTO時代。其實(shí)，世界零售業(yè)巨頭早已采取多種形式開始紛紛搶攤中國市場，他們以其成熟的價格優(yōu)勢、規(guī)范的經(jīng)營理念、完善的配送系統(tǒng)和靈活的人才機(jī)制，對國內(nèi)的零售企業(yè)構(gòu)成了強(qiáng)大的競爭壓力。

一、后WTO時代我國零售業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

加入WTO后，在我國已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地打破了國有企業(yè)的保護(hù)傘。開放市場，允許外國商品、服務(wù)和資本進(jìn)入我國市場，建立起一個企業(yè)不得不面對的競爭體制。在這種條件下，商業(yè)企業(yè)要求得生存，必須按照國際市場的供求關(guān)系和營銷規(guī)則來經(jīng)營。這對商業(yè)企業(yè)來說的確是一個巨大的挑戰(zhàn)。

1.加入WTO，加快了給予外商投資企業(yè)國民待遇的進(jìn)程，使外商在產(chǎn)品的銷售、運(yùn)輸、稅收、服務(wù)等方面與中資企業(yè)享有同樣的權(quán)利。加入WTO后我國的開放型經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個新的發(fā)展階段，外商投資企業(yè)面臨更加寬松的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。我國經(jīng)濟(jì)由“外向型”向“開放型”轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)在吸收外資上，從以往的主要依靠優(yōu)惠政策和靈活措施，轉(zhuǎn)向主要依靠與國際慣例接軌的較為完備的投資保障促進(jìn)綜合措施，包括更大的開放、規(guī)范的市場、透明的政策、完善的法律、統(tǒng)一的執(zhí)法、高效的服務(wù)。……