競(jìng)技體育商業(yè)化對(duì)其發(fā)展的負(fù)效應(yīng)及對(duì)策研究

[摘要] 運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法，在簡(jiǎn)要闡述競(jìng)技體育商業(yè)化主要表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，著重分析了日益商業(yè)化對(duì)競(jìng)技體育發(fā)展的負(fù)效應(yīng)和消除競(jìng)技體育商業(yè)化負(fù)效應(yīng)的具體對(duì)策，目的在于引起人們?nèi)婵陀^地審視競(jìng)技體育商業(yè)化，從而揚(yáng)其利、去其弊，推動(dòng)競(jìng)技體育健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 競(jìng)技體育 商業(yè)化 負(fù)效應(yīng)

大型競(jìng)技體育賽事，如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等是激發(fā)民族凝聚力、展示國(guó)家體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展水平和競(jìng)技體育實(shí)力的廣闊平臺(tái)。在我國(guó)，以“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”為目標(biāo)的競(jìng)技體育管理體制改革，極大地推動(dòng)了競(jìng)技體育的發(fā)展，同時(shí)也鮮明地加快了競(jìng)技體育的商業(yè)化步伐，并給其發(fā)展帶來(lái)一定的負(fù)面影響。因此，全面客觀地審視競(jìng)技體育商業(yè)化，深刻地分析其潛在的負(fù)效應(yīng)并采取相應(yīng)的對(duì)策，對(duì)于揚(yáng)利去弊，推動(dòng)競(jìng)技體育快速、健康的發(fā)展有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、競(jìng)技體育商業(yè)化的主要表現(xiàn)形式

1.以投資的方式經(jīng)營(yíng)某一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。企業(yè)或公司法人憑借著雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力獨(dú)立地將競(jìng)技體育中的某一具體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目作為投資對(duì)象， 并按照企業(yè)化的管理與經(jīng)營(yíng)模式來(lái)設(shè)計(jì)、投資、流通、經(jīng)營(yíng)與管理等，如足球中超俱樂(lè)部、CBA等是當(dāng)今競(jìng)技體育商業(yè)化的一種主要表現(xiàn)形式。

2.以合作的方式贊助某一體育賽事。大量、精彩體育賽事的追蹤報(bào)道及長(zhǎng)時(shí)間、頻繁的電視滾動(dòng)轉(zhuǎn)播，客觀上為商家提供了擴(kuò)大企業(yè)知名度、展示產(chǎn)品品牌的絕妙平臺(tái)，同時(shí)也為商家對(duì)競(jìng)技體育賽事的不斷介入并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行體育賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作奠定了堅(jiān)實(shí)的合作基礎(chǔ)。……