對“后奧運經(jīng)濟”的探究

[摘 要] 北京奧運會的召開會給發(fā)展中的中國經(jīng)濟以極大的推動。但同時，奧運會也將給我們帶來不小的挑戰(zhàn)。本文提出了如何有效地減少奧運低谷效應(yīng)，實現(xiàn)奧運會后經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展的方法和建議。

[關(guān)鍵詞] 后奧運 經(jīng)濟 探究

奧運會的召開會給中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展提供強有力的后勁，會帶來無限商機。但奧運會在帶動經(jīng)濟發(fā)展的同時同樣暗藏著危機和風(fēng)險。

一、后奧運風(fēng)險及后奧運經(jīng)濟

“后奧運風(fēng)險”，一是指奧運后可能的“低谷效應(yīng)”。在奧運籌備期間，由于奧運會場館建設(shè)和為滿足奧運會需求而進行的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，會帶來投資的大量增長，但在奧運會結(jié)束之后，這方面的投資需求會出現(xiàn)大幅度下降。這種由投資需求下降引起的經(jīng)濟增長速度下降的現(xiàn)象被研究者稱為奧運經(jīng)濟的“低谷效應(yīng)”。二是指場館賽后利用上可能的風(fēng)險。奧運會期間需要大量比賽場館，奧運會結(jié)束后，如何避免場館閑置就成為各主辦城市面臨的難題，耗資巨大的體育場館僅維護費用就將成為舉辦城市的沉重負擔(dān)。

“后奧運經(jīng)濟”是指，奧運會后5年～10年的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r。奧運會后帶來的經(jīng)濟“低谷效應(yīng)”如果處理不好在相當(dāng)長的時間內(nèi)，都會極大的影響我們經(jīng)濟的發(fā)展。因此，奧運會后幾年的經(jīng)濟發(fā)展將對于我們來說是一個極大的挑戰(zhàn)，它不但將直接影響到我們整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將是我們看待整個北京奧運會成功與否的重要因素。

二、如何減少后奧運風(fēng)險發(fā)展后奧運經(jīng)濟

很多時候我們都在說奧運會帶給我們的商機無限，極大的推動了國民經(jīng)濟的發(fā)展，但同時，奧運會所帶來的各種風(fēng)險也是客觀存在的。如何有效地減少后奧運風(fēng)險，使經(jīng)濟能持續(xù)穩(wěn)定健康的發(fā)展，是我們亟待解決的問題。

1.場館建設(shè)從一開始規(guī)劃就應(yīng)本著節(jié)儉、實用、多用途的原則。堅決避免“形象工程”和“面子工程”。 創(chuàng)造和開拓新的需求市場，拓寬場館利用渠道。合理安排奧運前后的投資規(guī)模，平抑投資總量波動。改變投資過分集中在城市中心區(qū)的狀況。適當(dāng)安排部分投資項目，特別是與奧運無關(guān)又不急于上馬的項目延至奧運后建設(shè)，以平衡奧運前后的投資規(guī)模過分波動，不致因投資規(guī)模波動造成奧運會后經(jīng)濟增長出現(xiàn)“大落”。

2.加大體育宣傳力度和廣告效應(yīng)。就目前來講，我國體育經(jīng)濟的資金來源主要還是靠贊助。體育要想成為一個經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，就要使體育成為盈利的事業(yè)。體育受到很大的關(guān)注，是因為它可以得到很大的廣告效應(yīng)而產(chǎn)生盈利。從這個意義上講，廣告收入確實是體育產(chǎn)業(yè)收入的一個渠道，還需要加大開發(fā)力度。但是就目前來說，我們的開發(fā)力度和廣度都還遠遠不夠，還有許多國外的經(jīng)驗值得借鑒。

3.積極倡導(dǎo)全民健身活動，大力發(fā)展群眾體育。競技體育的參與者畢竟是少數(shù)，體育市場要做大做強還得從大眾體育出發(fā)。我們可以利用競技體育的宣傳作用，不斷創(chuàng)建我們新的體育市場。體育市場的開發(fā)最終應(yīng)回歸到大眾體育市場的道路上來。同時，我們的體育市場還應(yīng)該向體育休閑娛樂方面發(fā)展。體育還未完全成為由參與者付費的事業(yè)，應(yīng)通過參與者的付費來獲取盈利和推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。使體育消費成為人們生活中的必要物質(zhì)生活資料。從一定意義上說，體育產(chǎn)業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，人們在滿足了物質(zhì)生活需要以后，休閑、娛樂，已成為人們生活的一個重要組成部分，成為人們消費的一個重要組成部分。

4.大力發(fā)展非奧運項目體育。隨著人們生活水平的不斷提高，體育休閑娛樂已逐步成為一種時尚。很多非奧體育休閑項目如：網(wǎng)球、保齡球、斯諾克等又重新被大眾所認識并逐步接受。這些項目之所以受到越來越多人的青睞，主要是這些項目對人本身的身體素質(zhì)要求不高，能達到鍛煉身體的目的，很容易開展和普及。在人們的基本生活資料滿足了后，相應(yīng)的對精神糧食的需求就更加渴望。體育休閑娛樂不僅能強健人們的體魄，而且能達到放松心情的目的，將會越來越受到國民的喜愛，其廣闊的市場前景，將是我們體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。同時，這些體育項目的發(fā)展也將有效拓寬體育市場，帶動餐飲、旅游、體育消費品等各個領(lǐng)域的發(fā)展，起到經(jīng)濟杠桿的作用。

5.積極探索促進“京津冀經(jīng)濟一體化”的經(jīng)濟合作模式。我們可以借助奧運會的東風(fēng)，積極發(fā)展京津冀經(jīng)濟帶，參照長三角和珠三角的成功模式，充分發(fā)揮區(qū)域經(jīng)濟一體化的連動和協(xié)調(diào)作用，推動整個地區(qū)的經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。加強區(qū)域內(nèi)的統(tǒng)籌規(guī)劃，建立行之有效的區(qū)域協(xié)調(diào)合作機制。把跨地區(qū)的重大項目協(xié)調(diào)與合作視為經(jīng)濟發(fā)展最重要的突破點。在區(qū)域整體協(xié)調(diào)原則一致的情況下，兩省一市對原城市總體規(guī)劃進行戰(zhàn)略調(diào)整。

6.大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)。體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占很重要的地位，具有十分廣闊的發(fā)展前景。它包括了競技體育、體育場館和設(shè)施、體育組織、體育教育、健身健美以及休閑娛樂活動、體育彩票、體育推廣與策劃、體育經(jīng)紀人行業(yè)、體育勞務(wù)服務(wù)等。要在金融、稅收、財政等政策方面繼續(xù)進行有力的扶持，加大體育服務(wù)業(yè)發(fā)展的力度，尤其是要加速培育體育中介組織，如體育經(jīng)紀人、體育推廣和策劃、體育咨詢、運動員轉(zhuǎn)會組織等，使其與體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展相適應(yīng)，推動后奧運經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展。

7.加速體育產(chǎn)業(yè)市場化運作的步伐。我國體育產(chǎn)業(yè)的市場化還處于起步階段，隨意性強，缺乏長遠和宏觀的規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破的力度不夠。因此，必須推進思想解放和觀念更新，逐步改革現(xiàn)行的體育管理體制和運行機制，著力解決全國體育產(chǎn)業(yè)地區(qū)發(fā)展不平衡的問題，積極扶持、正確引導(dǎo)，以奧運會為契機，促進全國各地的協(xié)調(diào)發(fā)展。實現(xiàn)全國體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的主體多元化、市場規(guī)范化、管理法制化、資產(chǎn)有形化、效益最大化；為拉動國民經(jīng)濟增長和滿足人民群眾日益增長的體育需求服務(wù)。

參考文獻:

[1]周三多:《管理學(xué)原理》.高等教育出版社，1999

[2]張保華:《現(xiàn)代體育經(jīng)濟學(xué)》.中山大學(xué)出版社，2004