如何利用商場中庭展示設計突出品牌效益

[摘 要] 在現代化的大型商場經營中，如何更好的利用中庭展示空間，提升它的使用價值、經濟價值和文化價值，對于商場管理者和商家具有同等重要的作用，尤其是對于有良好品牌的企業，更需要有一個良好的空間對其產品進行宣傳和推廣，突出品牌效益。而商場的中庭展示空間成為最好的選擇。

[關鍵詞] 商場中庭 展示空間 品牌效益

現代化的商業設施為人們提供了五光十色﹑琳瑯滿目的各種商品，同時也為這些商品提供了良好的展示空間，尤其是中庭設計。中庭由于其空間構成元素的多樣性以及空間尺度的獨特性，使之成為整個商場室內設計的重點，且在設計中應著力體現商場的中心性、節日性及娛樂性，從而成為整個購物中心營造氣氛的高潮。

作為一個具有良好品牌的企業，更需要有一個良好的空間對其產品進行宣傳和推廣，而商場的中庭展示空間成為最好的選擇。我們知道所謂品牌效應是指品牌所具有的擴張力和感召力。是品牌在產品上的使用，為品牌的使用者所帶來的效益和影響。品牌是商品經濟發展到一定階段的產物，最初的品牌使用是為了使產品便于識別。品牌作為有獨立稱謂迅速發展起來，是在近代和現代商品經濟的高度發達的條件下產生，其得以迅速發展即在于品牌使用給商品的生產者帶來了巨大的經濟效益和社會效益。品牌效應正是在這種背景下受到世界各國企業重視的。

企業也可利用這一傳統的商業形式，結合差異化的賣點，在競爭對手中攝取客戶，爭奪市場份額。那么我們如何利用商場中庭對名牌商品進行展示設計，更充分的發揮其品牌效應，提升它的經濟價值，擴大它的影響呢？

一、利用知名品牌的實力，讓中庭成為推介新產品的展示廳

當今社會，品牌效應已滲透至社會生活的各個方面。從企業角度，它集中體現于金錢效應、識別效應﹑名人效應和文化效應四個方面。

品牌產品的市場份額遠大于非品牌產品。在資金上有著雄厚的基礎。所以，一個有實力的品牌公司或企業完全可以將商場的中庭作為一個推廣自己新產品，擴大品牌影響，宣揚企業文化的展示廳，既就近利用了商業場所，也抓住了消費人群。舉一個實例：

2005年春天至2006年4月，我住在柏林市中心商業區不遠的區域，在柏林的商業中心區有歐洲最高檔的商場卡迪威?？ǖ贤虉鰧χ型サ氖褂梅绞揭运诳臻g設計上的合理性，設計風格的典雅和創新性以及所體現出的商場文化性得到了全方位的展現。商場在每個月要推出一個國際知名品牌，就在中庭進行商品的展示和陳列，施工的全過程是3天左右的時間。在商場這樣一個重要位置進行名牌新品的推介，它的經濟效益和廣告效益是顯而意見的。而且給所有來這里購物的顧客以不斷的新意，體現了商家追求完美，意在創新的經營理念。

二、突出品牌優勢，宏揚企業文化

一個企業要創造一個名牌，穩固一個名牌，首先需要具備一創新為核心的先進企業文化，作為企業文化的構成部分，品牌文化起著主導和先導的作用。為了讓消費者更好的了解產品，要向消費者宣傳企業文化。比如，企業的發展歷史，經歷了幾次飛躍的過程，其間發生的有趣的故事，產品的形象代言人，產品的科技含量及創新性。利用現代科技手段如多媒體演示，展牌，實物陳列等展示手段，努力營造一種文化的氛圍。

三、展現名人風采，吸引消費群體

聘請名人作產品形象代言人，已經不是什么新鮮事。比如演藝界明星，體育明星，文化名人等。選用這些人本身就具有巨大的廣告效益，只要名人出場，無論是聯誼活動還是給消費者的簽名活動，都會帶來轟動效益。商場中庭提供了一個人群聚集，并極富流動性特征的場所。在這類活動中，展示空間的合理利用變得更為重要。既要讓消費者看到并了解商品，又要有一個適度的空間留給形象代言人與消費者交流，設計師要認真動一番腦筋。

四、與消費者間生動活潑的互動活動，營造品牌的親和力

名牌效益在企業和消費者之間營造了一種莫大的親和力，真正把為大眾服務，為消費者承諾讓消費者滿意，并請消費者監督的服務宗旨變成了活生生的現實。這一空間可采用平臺式搭建的辦法，在高度上取得優勢，在視覺上達到令人注目的效果。

五、利用現代展示手段，提升名牌價值與品位

在現代化的大商場中庭做展示陳列設計，應該丟掉以前的單一的展示產品的做法，應是以完整的人性化空間來進行展現，它必須具備的幾個展示空間是：

1.商品空間，如柜臺、櫥窗、貨架、平臺等，這些看似平凡的物品要充分考慮選材和色彩搭配，盡量使用全新的現代材料，如：容易拆裝且結實的材料，像輕柔布料與金屬支架的結合而成的空間造型就是不錯的選擇，然后結合燈光的高度、色彩及照明范圍的靈活運用，能達到奇妙的展示效果。

2.服務空間，這里的服務空間在設計上決不能像賣場，它要符合整潔清新的原則，它要更多的體現人文關懷，它可以設計成一個休息場所或信息咨詢空間。

3.顧客空間，顧客空間要體現通暢，易于流通的原則。但作為展示空間，這里要能讓顧客始終身處一個品牌環境當中，所以標識系統要在這一空間發揮主導作用，一定要醒目突出。同時，為了讓顧客全方位的了解產品，空間導向要有連續性，無論在哪一個方位看到的都是富有新意的展示，同時要有統一性與和諧性。這一空間除了明亮整潔外，更多的是寬敞和舒適。整體的展示環境要能給人一種高檔﹑時尚﹑潮流的優越感。

總之，在整個展示空間中調動一切可能配合的因素，在造型設計上盡量做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將展示陳列生活化和人性化、現場化，在參觀方式上提倡觀眾動手操作體驗，積極參加活動形成互動，甚至還可以在展區內設立招待廳，休息室或贈送小禮品，發送宣傳手冊等靈活多樣的服務，使整個展示空間和過程完整，使人感覺不是在看商品展出而是做為一種享受。最終達到一個擴大和延展品牌效益，提升其經濟價值的作用。