論信息化社會的體育產業發展戰略

[摘 要] 信息化是當今世界發展的大趨勢，是推動經濟社會發展和變革的重要力量。我國體育產業應以北京奧運會為轉折契機，制定適合信息化社會的體育產業相關法和制度、建立高科技信息網絡以及市場營銷戰略，迎接信息化社會的挑戰，全面實施奧運經濟戰略，推動我國的體育產業快速發展。

[關鍵詞] 信息化社會 體育產業 發展方向

信息技術的發展和普遍應用，使我們的生活環境，包括經濟、政治、文化、社會生活等發生了巨大的變化。信息化是當今世界發展的大趨勢，是推動經濟社會發展和變革的重要力量。制定和實施國家信息化發展戰略，是順應世界信息化發展潮流的重要部署，是實現經濟和社會發展新階段任務的重要舉措。

長期以來，我國體育在“舉國體制”下，體育產業作為社會主義的一項福利事業，受到了國家經濟發展水平的制約。體育的發展主要依靠國家財政撥款，體育失去了本身的社會經濟價值。隨著中國改革開放，中國的體育產業得到了快速的發展，體育也由原來的事業福利型向產業公益型轉變，體育產業作為中國新興的產業，正在逐漸成為中國經濟發展的新的增長點。

信息化是從有形的物質產品創造價值的社會向無形的信息創造價值的新階段的轉化，也就是以物質生產和物質消費為主，向以精神生產和精神消費為主的階段的轉變。信息技術的迅速發展引發了全球性的產業革命。信息化水平已成為衡量一個國家和地區現代化水平的重要標志。

在信息化社會中，體育現象強調政府主導型向市場主導型的轉變。2008北京奧運會是我國的盛事，人文奧運的理念，不僅是東、西文化融合的體育盛會，也是我國體育產業發展的經濟大舞臺。北京奧運會是中國體育產業發展的歷史發展機遇。

據國家統計局公布的數據顯示，2006年我國GDP為20.94萬億元，增長10.7%，增速比上年加快0.3個百分點。高速增長的經濟得益于三個方面：一是科學技術的發展，二是產品品牌附加值的提升，三是信息化提高了企業的管理和運營效率。

2008北京奧運會是我國體育產業的轉折點。實現信息化社會的挑戰，全面實施奧運經濟戰略，推動我國的體育產業快速發展，我國體育產業應構建適應社會發展的體育產業相關法和制度等戰略發展框架，促進信息化社會我國體育產業的發展。

一、信息化社會體育產業相關法和制度的制定

體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的總和。在信息化社會，體育產業的發展是以體育為媒介，通過促進體育商品以及體育服務的生產、流通來增加資金積累，并根據市場的擴大，激活體育的直接或間接的參與。

信息化社會經濟環境把體育視為一種商品，通過投資創造高利潤。從世界各國體育產業發展的成功經驗來看，體育產業作為高科技和綠色環保產業以及國家產業的主要內容，已成為國家經濟發展的一個支柱性產業。

20世紀的中國體育盡管在很多方面實現了突破，創造了奇跡，但是在體育與經濟的融合上，只是到了世紀末才開始顯現。目前，我國已經形成了一個有相當規模的體育服務業專業市場，體育產業的產值出現了快速增長的勢頭。體育產業法和政策是體育產業發展的理論保障，在制定適應信息化社會的體育產業相關法和政策時，應考慮如下幾點問題：

1.政府應逐步調整和完善體育市場，制定推動體育產業沿著市場化軌道健康發展的相關法和政策。信息化社會的體育消費者具有追求多樣化的個性消費，并形成獨特消費文化的特點。因此，未來體育產業法和政策，應根據信息化社會體育消費者的特點而制定。

2.逐步完善和修訂現有的信息管理法，適應信息化社會的發展要求。在信息化社會，體育產業的特點之一是消弱對商品生產和流通中的時間和空間制約。即，轉變以生產者為主的信息管理法，重新確立以消費者為主的信息所有概念。

3.根據信息化社會體育產業的信息多樣化和信息價值增值的特點，應制定體育產業的知識產權保護法以及相關制度。即，通過加強體育產業知識產權的法制化、規范化發展，用法律保障體育產業經濟的健康穩定，使我國體育產業適應奧運經濟的發展。

4.建立體育市場服務標準是體育市場依法管理的前提，行業標準的作用是為市場的主體提供規范尺度，為消費者提供消費選擇的依據。因此，要依法設立行業服務標準，建立公平、公正、公開的市場經營秩序，使市場主體在公平的市場環境中展開競爭。

符合信息化社會的體育產業相關法和制度的建立，應以市場理論為依據，實現體育產業的管理科學化、法制化和國際化。

二、體育產業信息網絡的建立

信息化建立在計算機技術、數字化技術和生物工程技術等先進技術基礎上。在信息化社會里，人類生存的一切領域，在政治、商業，甚至個人生活中，都是以信息的獲取、加工、傳遞和分配為基礎。

隨著信息的時間和空間的收縮，消費者所需的信息逐漸具有了價值。這種以消費者為中心的信息價值的變化，引起了信息利用率的劇增，使高速信息網絡的發展成為了國家面臨的重大課題。

信息網絡是人類歷史發展中的一個偉大的里程碑，它是未來信息的高速公路，通過它人類正進入一個前所未有的信息化社會。人們通過這種高新技術獲取多樣化的信息，形成心得競爭機制促進產業的發展。它已經成為世界上覆蓋面最廣、規模最大、信息資源最豐富的計算機信息網絡。

信息網絡的高速發展，使體育產業也面臨著建立適應信息化社會體育消費者需求的多樣化、專業化信息網絡的問題。但由于人們對體育產業相關信息服務的認識不足，體育產業的相關信息只停留在提供基本的生產和銷售的信息水平。由于信息網絡的低水平，體育產業不能滿足多樣化的信息需求、缺乏信息的開發以及國內外最新信息的交流。

利用因特網技術把體育產業的專業化信息提供給體育消費者的網絡建立，是信息化社會體育產業發展的必備物質基礎。因此，要建立體育產業信息網絡，首先應確保體育產業各領域網絡管理人員和培養體育產業信息網絡的專業開發人員。第二、建立能夠有效管理體育產業信息的數據庫。

特別強調的是體育產業應充分利用多媒體技術，建立體育產業各領域數據庫一體化的網絡體系，使多樣化和專業化的信息創出新的體育信息附加值，促進信息化社會體育產業的新發展。

三、信息化社會的體育產業營銷戰略變化

在世界經濟全球化、市場化趨勢的推動下，市場經濟戰略環境發生了巨大的變化。經濟發展、科技進步和信息革命把世界帶入了前所未有的全球化時代，而市場化改革則使全球性競爭更加激烈。市場經濟戰略環境的變化對企業的發展產生越來越直接的影響。企業只有了解這些變化，不失時機地調整營銷策略，才能適應市場競爭的需要。

在這種變化下，信息化社會體育消費者的需求以多樣化、專業化為特征。也就是說由于信息技術的發達，消費者在多樣體育信息中根據自己的需求選擇信息，關心不同體育商品的屬性。因此，掌握并滿足多變的體育消費者需求，可持續穩定生存和發展是信息化社會體育產業所要解決的課題。

具體地說，信息化社會體育產業的競爭力由價格、品質轉變為速度、相關性（relationship）、消費者管理。即，迅速供應消費者需求的商品；了解消費者，持續維持并管理與消費者的關系。所以，信息化社會體育產業的營銷必須圍繞滿足體育消費者多變需求為中心進行。

實現消費者中心的營銷，體育產業應積極引進客戶關系管理（CRM）等顧客性營銷戰略。這種營銷戰略通過掌握消費者的信息，積極管理和維持消費者，最大限度地擴大消費者的消費價值，滿足消費者個體的消費需求，為企業獲取利潤。

信息化是人類社會從工業化階段發展到一個以信息為標志的新階段。信息化與工業化不同，信息化不是關于物質和能量的轉換過程，而是關于時間和空間的轉換過程。因此，體育產業的顧客性營銷與網絡技術的結合，將跨越時間和空間，縮短企業和消費者之間的距離，開展多樣化的營銷活動，快速滿足消費者的需求。

總之，在信息化社會消費者的多樣化和專業化的需求、信息通訊技術的發展所引起的消費形態的變化、體育傳播媒介高科技化等因素，給體育產業構造帶來了巨大變化。在快速發展的信息化社會，制定適應時代特征的科學發展戰略是我國體育產業當前急需解決的持續性發展戰略課題。

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