論藝術設計在商業市場中的獨特優勢

[摘要] 當今隨著市場經濟的不斷發展，人們的價值觀念已發生了深刻地變化，形成了新的現代價值觀念體系。而藝術設計作為一種生產力的代表，及經濟發展的載體，在社會的發展中時刻發揮著巨大的作用，其推動著社會的物質文明與精神文明的建設、推動著科技的發展和經濟的騰飛。

[關鍵詞] 價值觀念 文化 藝術設計

隨著市場經濟的不斷發展，人們物質生活水平的不斷提高和知識經濟時代的到來，人們的價值觀念已開始發生深刻地變化，即從以滿足物質經濟價值為中心，開始轉向以追求高雅文明、獲得高品位的文化藝術享受的精神價值觀為主導的現代價值觀念新體系。而藝術設計的文化審美特質和豐富的實用藝術內涵，決定了其在商業市場競爭中的獨特優勢。

正像丹麥哥本哈根未來研究所主任沃爾夫·倫森在美國《未來學家》雜志上發表的文章《21世紀——夢幻社會》中指出的那樣，目前的商業已經發展到一個新的前沿——想像、激情，以及夢幻世界。不僅娛樂業，而且日用品行業也在產品中加入故事和情感。由于將某個故事或者一段傳奇賦予商品中會出現越來越多的“情感”產品，消費者選擇商品越來越看重“非物質的考慮”。在未來的25年里，人們從商品中購買的主要是故事、傳奇、感情及生活方式。貧困將被重新定義為“無力滿足物質需要以外的需求”，人們消費的注意力將從物質需要轉移到精神需要。這就預示著未來的商戰將變成文化商戰，未來的競爭將變成文化競爭。“文化制勝”將成為經營者堅定不移的信條，并為文化人大顯身手留下了空前廣闊的平臺和機會。美國著名學者丹尼爾·貝爾曾把“經濟逐步轉向生產那種由文化所展示的生活方式” 看成我們時代發展的一大趨勢，也就是說今天的文化就是明天的經濟，文化正在成為經濟發展的先導。

文化就其本質而言是人類通過符號媒介對自然界的一種適應行為。人類為了更好地適應自然界，使之能夠生存下去，就必須和大自然和睦相處。而要做到這一點，人類就必須重視經驗的積累。人類處理經驗有兩種基本的文化方式，一是科學，二是藝術。科學依據普遍性以探求特殊性，藝術則根據特殊性來探求普遍性，二者從完全相反的方向趨于同一個目標。而作為藝術和科學技術相結合的藝術設計則毋庸質疑地自始至終起了橋梁和中介的作用。由此可見，藝術設計在整個文化活動中的作用不容忽視并進而影響到整個經濟活動。

藝術設計是以“美術+ 造型+ 設計”為基礎的綜合性視覺藝術，它是文化產業的重要技術支撐和文化產品的研究、開發、創新設計的理論知識與技術方法的體系之一。設計活動，一方面給人類生存帶來了方便的物質享受;另一方面又作為人所創造的人工符號和生存環境影響著人的觀念和行為。設計包含著人性的因素，凝聚著人類的理智和價值觀念。正因為如此，藝術設計廣泛地滲透到人類活動衣、食、住、行、用及娛樂的各個領域，帶來了藝術設計的蓬勃發展。它具有服務面廣、適應性強、技術含量高的特點，其內含的文化價值、審美價值的滲透力、附著力、擴張力、融合性又極強，因而有利于提高商品的附加值，對實現商品生產的現代化，既滿足人們的物質需求又滿足審美心理需求具有獨特的不可替代的重要作用。

可以說當今藝術設計已成為現代商品生產不可或缺的內在要素，構成現代商品完整概念的第二層次（ 形式商品）和第三層次（擴增商品）的主要成份，賦予商品以美學功能，使之成為消費者的審美對象。隨著知識經濟時代的發展，商品美學化、物業建筑藝術化、產業管理理念化將日益凸顯出來，人們在物質和精神消費中，將越來越追求美的形式與效果。如年青一代在消費選擇中，求新、求異、求美的個性化消費已成為一種時尚。即便是工業產品，不僅要講“質”，而且要講“相”，即講究包裝、裝潢、裝飾、外觀造型美。用戶寧可多花一點錢購買“賣相”好的產品，也不愿購買傻、大、笨、粗、黑，缺乏審美價值的機器設備。消費者和用戶選擇商品的價值觀念和價值標準，隨著市場經濟的深入發展，發生了深刻的變化，即不僅要獲得實際的使用功能，同時還要選擇美學功能的高低和水平，追求工作生活質量的提高。

市場審美需求水平的不斷提高，使藝術設計成為商品設計和商品生產的忠誠伙伴，成為商品文化審美價值的最佳載體，擔負著用藝術的形式傳承人類文明的任務。在文化面向經濟、經濟擁抱文化的知識經濟時代，文化經濟化、經濟文化化已成為時代的大趨勢，它們互促互動交叉融合，展現了文化與經濟一體化的嶄新結構，而使這種結構日益粘合得越來越嚴謹有序，功能越來越優異的粘合劑就是現代藝術設計。

圖 核心商品形式商品擴增商品三層次

藝術設計到底能為商品經濟的發展具體做些什么呢？我們從現代完整的商品概念包括核心商品、形式商品和擴增商品三個層次出發來為藝術設計在經濟發展中所應發揮的功能做如下定位。從圖中看出顧客公眾的消費需求出自整體的需要和滿足，要求企業銷售的商品是由實體、形式和服務組成的整體。由于現代同類商品的同質化特征越來越明顯（ 效用、功能的趨同），因此商品整體形象的差異化競爭越演越烈，而差異化競爭卻又幾乎都越來越集中到形式商品與擴增商品層次上來了，導致商品生產、營銷在保證質量的基礎上越來越重視將富有文化和審美價值的創意通過藝術設計融鑄進商品整體概念之中，以實現塑造商品生產者和商品形象，提高商品附加值，制造競爭落差，提升形象競爭力，贏得競爭優勢的目的。藝術設計恰恰適應了現代商品生產與商品競爭特點的需要，在提高商品的文化及審美附加值上有獨到之處。因此它可在商業開發中的市場定位是“塑造企業形象，包裝打造精品名牌，創造競爭優勢，為把資源優勢迅速轉化成經濟優勢，進而轉化成市場競爭優勢服務”。日本商戰專家中西元男稱:“企業形象是市場競爭的最后一張王牌，形象戰略已成為商戰謀略的核心內容。”形象，實施企業形象競爭，是企業在全方位、廣角度、寬領域的時空范圍內展開的高層次、體現綜合實力的競爭，競爭的目的是欲在與國內外同行的角逐中脫穎而出，搶占市場制高點，從而在消費者的情感與理智上烙上真和美的印記。顯而易見，企業形象競爭是產品品牌高質量、高附加值、高服務水平、高文化力的競爭。說到底是企業知名度、美譽度和含金量及親和力的競爭，是使企業真正邁向高層次的理性競爭。在經濟全球化、市場競爭國際化、品牌與服務注重質的提升、精神的倚重、文化的品味和價值多元化的今天，塑造包裝企業形象，強化企業形象和品牌形象是有效實施形象戰略，攀登市場競爭制勝制高點的最佳選擇。而藝術設計恰恰可以運用CI形象設計、廣告設計、包裝裝潢設計、造型設計等形式包裝企業及其產品，使商品不斷增強形象競爭力，使最后的王牌——企業形象打出時賦予其應有的競爭力、震撼力和影響力。否則，我們失去的就不僅僅是企業形象，而是文化品牌躍上國內國際品牌的撐桿乃至生存和發展的空間。

此外藝術設計還可以綜合應用科技、經濟、文化、藝術等知識與技能，賦予商品打造出能滿足審美需求和富有藝術感染力的精品名牌，使商品更適銷對路，更具魅力，更富人性和情感，使消費者在“冷漠的工業產品和熱情的人體之間找到共鳴區域”。有專家指出：國內品牌與國際品牌的重大差距在于缺乏應有的靈性。而讓靈性出殼的關鍵就在于有無高水平的藝術與設計。這就需要充分利用現代科技成果，廣泛深入地分析研究消費者的生活、生理、心理、審美、發展等需求和所處地域的歷史文化特征，進行整體創新，大幅度提高產品的內外質量，成為人們欣賞的文化藝術品，塑造出特有的靈性并讓消費者感受到，從而變為帶有“情感化”的商品。正是在“情感化”上找到人與產品的共鳴區域，從而創造出一種文化，營造出一種溫馨和諧的工作生活環境。有人說“可口可樂”是位最走紅的通俗歌手，“萬寶路”是位身穿“牛仔”的西部硬漢，米老鼠、唐老鴨是歡樂的童話天地……那么，讓這些品牌具有生命靈性又是什么？是文化和藝術。它可以代表企業的哲學理念、價值觀念、精神追求，也可代表一個時代的文化特征、一段美好歷史的記憶及一種時尚、一種氛圍、一種寄托等等。

總之，今天藝術設計作為一種生產力的代表，及經濟發展的載體，在社會的發展中時刻發揮著其巨大的作用，太多的例證已經證明藝術設計能使商品美學化，成為消費者欣賞的藝術對象，所以馬克思曾說:“藝術對象創造出懂得藝術和能夠欣賞美的大眾。”現代商品的審美因素引起消費者新的審美要求，培養和促進消費者欣賞美的能力，提高他們的審美趣味，陶冶他們的審美情操，即具有美學化、藝術化的商品能發揮“對消費者進行審美教育”的功能，從而開發和提高人類的文化審美素質，更好地推動著全社會的物質文明與精神文明的建設、推動著科技的發展和經濟的騰飛。

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