社會責任與品牌效益成正比

一家人有一個億資產就夠用幾輩子了，企業擁有上百億的資產，就是社會的?，F在匯源的目標是做到一千億，要給人類多做貢獻，多盡社會責任。

社會責任，是一個人、一個群體、一個企業對社會所做貢獻的體現。首先，一個有社會責任的企業要提供合格的產品，有利于大眾的健康。匯源提出的口號是“喝匯源果汁，走健康之路”。不出次品，不違法亂紀，更重要的是不給環境造成污染。這些年匯源在廢水廢渣的排放問題上投資很多，因為廢水廢渣有可能給社會帶來危害，這是履行社會責任的一部分。其次，要創造最大財富。匯源從1992年開始，從幾千萬一直做到現在，今年有六、七十個億銷售額，不斷擴大企業規模也是實現對社會貢獻的一種表現，企業的利潤越好，履行社會責任的資金也就越多。第三，要善待員工，創造就業機會，搞好福利，增加薪酬。千千萬萬個和諧企業和千千萬萬個和諧家庭合起來就是和諧社會。

匯源是這樣看待社會責任與企業品牌的：第一，企業品牌是看得見，摸得著的，企業社會責任是企業品牌的重要體現；第二，企業的社會責任與企業的品牌是緊密聯系的；第三，企業的社會責任與品牌效益成正比，企業的社會責任越大，品牌效益越高。近幾年匯源注重了品牌建設與產品檔次提升，將匯源作為比較高檔的飲品在南航、國航、海航飛機上投放，且有一種飲料專供頭等艙。匯源在全國建了幾十個水果基地，選的都是比較優良的品種，在農藥、殘留物方面部進行了嚴格的控制，從產品的源頭抓起；在設備上，匯源全部進口先進設備，通過了ISO9000認證，最近國家質檢總局帶著國際代表團到匯源考察，結果對匯源食品飲料安全把關方面非常滿意。

針對社會責任，匯源提出了“營養大眾，匯源責任”的口號。匯源在全國有30多萬畝的水果基地，收購水果使當地農民脫貧致富，扶持農民、農村，支持建設社會主義新農村。2005年，匯源在山西省運城市建廠，當時當地有水果50多萬畝，很多水果賣不出去，外表好的水果賣掉了，剩下的就是賣不出去，當地農民很希望加工企業能加工這些外表不太好的水果。這個地方很偏僻，會增加交通成本，但匯源還是決定建廠，結果當年就收購水果增加農民收益，惠及三農。這些做法能給社會、特別是給廣大農民提供支持，匯源盡到了它的社會責任。由此匯源的品牌也在實踐中不斷提升。匯源在助殘救災、老年公寓、哈爾濱水污染等方面投入了一、兩億。匯源董事長十多年來一直用自己的工資資助家庭貧困的大學生，這給匯源員工很大的鼓勵。匯源還在山東設立了匯源獎學金，在江西建了匯源愛心學校。

此外，匯源還協助擴大就業，每年在建廠地點辦四、五期匯源學校，招收兩三千人，很受當地歡迎。匯源每年固定漲兩次工資，上半年一次，下半年一次，平時還有業績獎。每年春節，董事長親自批示給每個員工家里寄500塊錢給家長，還可以領200塊錢的匯源果汁代金券。

基于種種努力，匯源15年取得了輝煌的成就，一說到果汁大家首先想到匯源果汁，宣傳語也幾乎家喻戶曉?，F在匯源是中國馳名商標、國家免檢產品，還在香港上市了。這再次證明了公益事業和企業品牌是相輔相成的，對社會的貢獻越大，企業品牌提升的就越快、知名度也越高。

作者系北京匯源食品集團有限公司副總裁

責任編輯 王秋韻