福娃制造首批企業３＋１

北京時間2007年8月8日晚，在天安門廣場。

北京奧運會倒計時一周年慶祝活動隆重舉行。國際奧委會主席羅格先后向希臘、加拿大、英國、俄羅斯和中國奧委會的代表象征性地發出了參加北京奧運會的邀請函，劉鵬上臺接受了羅格的邀請。

2008北京奧運離我們更近了！

奧運會舉世矚目，也是企業提高知名度、走出國門、面向世界的平臺，具有不可估量的商機。像世界著名運動品牌耐克、阿迪達斯等，都是借助體育賽事一鳴驚人享譽全球的。

就在當天上午，在北京城東南角樓下。

由一萬枚寫滿各地民眾奧運祝福的心型折紙拼成的五個大型奧運福娃在這里展出，這次獻禮也成為奧運倒計時活動的一個亮點，引得媒體紛紛報道。

福娃，2008年奧運吉祥物。

這要追溯到北京奧運會倒計時1000天的開始，2005年11月11日晚上8時，北京奧運會吉祥物“福娃”在全世界的千呼萬喚中，正式亮相。五個飽含中國意蘊的福娃向我們款款走來，其所蘊藏的巨大商機也開始釋放。

嗅覺靈敏的滬浙民營企業在商機面前從來出手神速，首批獲得奧運吉祥物指定生產權的四家企業包括上海海欣集團，還有三家浙江企業，分別為均瑤集團、萬事利集團、貝發集團。當時全國各特許商品零售店銷售的奧運吉祥物系列特許商品，包括玩具、服裝服飾、徽章等近300種，大部分由他們提供。

據專家分析，一屆奧運會的收入主要來自3個部分，一是電視轉播，二是門票，再者就是奧運產品的銷售，而奧運吉祥物則是奧運商品中最重要的組成部分。奧運吉祥物“福娃”的制作工藝特別復雜，一個福娃要經過5道大工序，100多道小工序才能完成。 還需要加上一個防偽標簽，才能夠合法地走進千家萬戶。

“國際上的大品牌，像可口可樂這樣的大公司，都是長期和國際奧組委合作的，所以我們也把奧運會看作提升知名度和品牌美譽度的一個平臺。” 寧波貝發集團公司上海分公司副總經理陳明宏強調，“我們看重的是后奧運機會。”也許貝發集團對奧運經濟的解讀代表了這四家企業的奧運營銷經。

“我們想的不光是盈利，”上海派瑞文化發展有限公司總經理史飛很感慨，“作為均瑤集團下屬子公司，眼下2008北京奧運會吉祥物的特許生產和零售，成了公司重中之重的主打項目之一，均瑤集團參與該項目的整個團隊將之視為能直接參與“奧運”的一份榮譽。”民族榮譽感也是這四家滬浙民營企業積極爭取參與奧運福娃生產的共同初衷。

走在奧運營銷大潮浪尖的四家滬浙企業，可以說是制造業發達、市場意識強的長三角民營企業群體的一個縮影。“奧運商機太大了，我想任何一個企業，都不希望錯過這樣一個機會”。這是一個企業品牌樹立的機遇，這同樣是一個中國企業贏得世界榮譽的機會。讓我們一起來探尋這四家首批奧運福娃特許生產企業。

奧運福娃第一股：上海海欣

投資奧運、擁抱福娃，是這兩年市場最大的投資主題之一。

2008年奧運會的吉祥物是福娃，專家預計，北京奧運會吉祥物福娃的商機有望達到40億。奧運吉祥物，正為相關的上市公司帶來新機遇。因此，福娃概念股有望借奧運而反復走強。

上海海欣集團股份有限公司是一家以生產經營長毛絨產品為主，并已向醫藥產業和金融領域拓展的A、B股上市公司。前身為（中外合資）上海海欣有限公司，成立于1986年，1993年改制為股份公司。1993年12月和1994年4月，公司發行的B股和A股先后在上海證券交易所上市。現為上海證券交易所180指數樣本股。

海欣股份（600851）是兩市最正宗的從事奧運福娃生產的上市公司，可謂奧運福娃第一股。公司是上海最大的長毛絨玩具生產商，也是國際知名的玩具制造供應商。2005年11月，經過激烈競爭和嚴格篩選，公司玩具企業搶得了巨大商機，成為北京2008年奧運會吉祥物“福娃”的玩具類特許生產和經銷商之一，這對公司未來三年的業績產生了積極影響，在二級市場上表現活躍。同時，公司參股的長江證券以及長信基金，分享牛市暴利，規模增速領先，使得公司金融資產增值大幅增長。

上海海欣玩具有限公司隸屬于上海海欣集團股份有限公司。而上海海欣集團股份有限公司是目前中國最大的長毛絨面料和玩具生產加工出口企業。公司自建立以來，通過十余年的努力，已發展成紡織——染整——面料加工——玩具——服裝、毛毯出口為一體的外貿生產企業，公司共擁有44家控股參股企業，資產規模已達4.65億美元，年出口額達到3億美元。

上海海欣玩具有限公司擁有4家玩具工廠，分別是上海海利玩具有限公司、上海海燕玩具有限公司、上海海欣天馬玩具有限公司、蘇州海欣玩具有限公司。四家玩具廠共擁有4000多名員工、2000多臺平車，年出口額達到5000萬美元。企業生產和銷售各種長毛絨、棉布和其他化纖織物等面料的填充玩具和禮品。產品遠銷歐洲、美洲、澳大利亞、日本以及東南亞各國。

“海欣玩具”是中國最具規模及影響力的長毛絨玩具的供應廠商之一。她擁有一批素質較高的研究開發人員，管理人員和員工隊伍。品種齊全、設計新穎的新產品深受客戶喜愛。作為首批2008年北京奧運福娃生產商的上海海欣，還在中國大陸地區獨家代理動漫品牌：韓國“土豆”、北京千橡互動“貓撲”、美國華納“豬小弟”、“飛天小女警”的設計、生產和銷售。

借奧運特許拐進文化業：浙江均瑤

2005年，均瑤集團獲得北京奧組委授權，成為北京2008年奧運會特許經營商和零售商。

2006年3月和9月，均瑤文化分別獲得第三屆全國體育大會、世界田徑黃金聯賽以及北京2008殘奧會官方授權，成為這幾項大型賽事產品的授權生產商。2006年底，均瑤文化獲得了F1官方授權產品大中國區獨家供貨商和獨家銷售代理商的權利。公司目前已經盯上了下一屆奧運會的商機，對下屆世界杯也很有興趣。

據了解，在2005年春節一過，均瑤集團就已經與2008年北京奧組委開始交涉生產吉祥物一事。在吉祥物公開亮相前，北京奧組委就親臨生產現場，對均瑤集團進行了全方位考察和打分。“我們是在6月份正式被批準生產的。”對于市場上反映的福娃價格偏高的議論，掌門人王均金并不當回事。他指出，吉祥物的基本價格是由奧組委定的，均瑤集團還得把這批玩具交給下面的四五家工廠生產，這就是一項典型的頭腦產業。

抓住奧運與世博會的機會，是王均金最容易擴大均瑤品牌市場影響力的機會。“福娃是我們品牌成功營銷的案例，但是均瑤集團仍需要不斷利用營銷創新提升研發能力，引導消費。我們一直在做均瑤的品牌，但是我們也希望做點超越。”王均金表示。

均瑤集團成立于1995年7月，現已形成航空業、乳品業、房地產業三大板塊的多元化集團公司。近年來均瑤集團四處投資多元產業的做法頗引人注目。而旗下派瑞文化挺進奧運特許項目正是均瑤集團拐進文化業的一個里程碑。作為全國為數不多的既是奧運特許生產商也是零售商的企業，派瑞文化不僅負責供應全國的塑膠產品和大部分長毛絨玩具，還在江蘇和上海開出了奧運特許商品的零售店。

據介紹，均瑤集團給“福娃”生產工人提供了良好的工作環境和生活環境，嚴格執行北京奧組委對生產制作的工作環境和工人的生活環境的規定；工人要在一個有音樂的環境中工作，保持心情舒暢；控制工作時間，不能因為加班而忽視工人權益特別是強制熬夜；工人的餐飲必須達到營養和衛生標準；工人下班后應該有籃球場等娛樂設施的提供。也正是這樣來保證福娃的正品品質。

回想起福娃剛剛正式開賣的情景，上海派瑞文化發展有限公司總經理史飛仍舊掩飾不住那種激動：“全國各地訂單已像雪片般飛來，生產流水線上剛剛下來的吉祥物未進倉庫就被運往各地。”

用創新絲綢文化刺繡福娃：浙江萬事利

近日，中國品牌研究院公布《中國最有價值商標500強》排行榜，同時也公布了500強中，中國最有價值商標123個行業第一名榜單，萬事利成為中國最有價值商標絲綢行業第一名，商標評估價格為6.65億元。

萬事利集團董事局主席沈愛琴說，自從中國申奧成功以后，萬事利一直在找尋與奧運會契合的機會。集團從2004年開始，就抽調辦公室有關人員調研，爭取奧運會特許經營的有關條件和政策。同年12月，奧組委專門派人到集團進行考察。2005年元月，奧組委初步確定萬事利為奧運會特許商品經營商。如今，萬事利的絲綢福娃禮品已經在市場上取得了很好的業績。

此前，奧組委選定了萬事利在內的4家企業作為奧運絲綢產品的生產企業，但在吉祥物生產資格的爭奪上，萬事利憑借創意和質量力拔頭籌。他們聯合蘇州大學、浙江理工大學等絲綢科研能力極強的高校聯合公關，生產的吉祥物產品“簡潔、華貴、文化氣濃”，分絲巾和賀卡兩大類12種商品。

萬事利最初推出的產品是絲綢方巾6個品種，絲綢賀卡6個品種。他們特意挑選了最好的素縐緞，用最好最細的印花印刷。行內人士都知道，絲綢由于比較容易暈染，分色難度大，而他們這次哪怕對五環的紅色和福娃的紅色都做了區分，總共用了29種色彩，難度相當大。

杭州絲綢博物館收下了杭州萬事利集團捐贈的印有奧運會吉祥物的一套絲織品。這套奧運特許商品共65種，其中福娃絲綢產品12種，博物館將把這些產品作為永久收藏，并已于2007年5月份作為“衣錦還繡——5000年中國絲綢精品展”中的現代絲綢文化的代表性展品赴捷克進行了展出。

2008奧運會將在北京舉行，屆時中國將成為世界的焦點。杭州將以絲綢，向世界各國人民更好地展示中國、展示杭州“半邊湖水半邊綢”的魅力。萬事利至今已設計開發出絲綢奧運福娃玩具、奧運方巾、領帶、奧運拉毛毛毯、奧運賀卡等奧運絲綢產品668款，已審批127款，上市產品75款。

“全球經濟的發展要求中國的企業不斷地創新。帶著老框框搞企業，那肯定是發展不了的。我們的產品要是老是按原來的套路的話，那30年前早就完蛋了。再者，服裝是個很善變、很個性化的東西，倘若沒有創新，那就沒有市場了。”正是秉持著這樣的經營理念，1975年沈愛琴接手的這家瀕臨倒閉的絲綢廠，經過二十多年，已成為一個國內領先的絲綢產品供應商，每年有大量產品出口，而今已成為浙江省規模最大的絲綢企業。

奧運史上第一家文具贊助商：浙江貝發

日前由中國青少年發展基金協會協同海爾集團發起，貝發集團和阿迪達斯集團共同參與的“海爾奧運希望工程”活動中，貝發文具作為北京奧運文具獨家供應商及中國文具行業的領袖企業，向希望小學捐贈了15萬支筆及1千套奧運文具禮包。

自2006年4月3日正式成為目前唯一集2008北京奧運會特許經營商、特許零售商和文具獨家供應商三種身份于一體的企業起，貝發文具更加意識到作為一名為公眾所關注的企業公民應當取之于民、用之于民的深刻涵義。之后，貝發陸續向全國各地的教育機構、慈善組織捐贈了價值近千萬的文具物資，為祖國的教育慈善事業盡了一份綿薄之力。但這些僅僅是貝發文具投身公益事業的開始，貝發正在制定一系列回報社會的公益計劃，相信在不久的將來，就能目睹貝發文具向社會發揮出更多的光和熱。

早在2003年，寧波貝發就開始尋找搭車奧運的途徑。當年10月，得知奧組委招商信息后，陳明宏便與同事專門前往北京參加了招商會。“當時整個展覽中心黑壓壓的全是人，雖然我們知道競爭對手很多，但互相之間并不知道是誰。” 2004年7月26日，北京2008年奧運會組委會公布了2008奧運會特許商品計劃試運行階段的首批10家特許經營商名單，貝發成為惟一入選的浙江企業。8月3日，首批“奧運筆”抵達北京。

“特許”身份還帶來了連鎖效應。北京奧運會的合作伙伴可口可樂、中國銀行的文具采購也瞄上了貝發。為此，同年6月貝發開始籌備北京分公司，專門負責日益龐大的奧運市場新業務。

作為全國最大的文具生產商，貝發入選北京奧運會特許經營商。據統計，歷屆奧運特許商品銷售額，文具類產品占比在5%到8%之間。據該負責人計算，“業內預計奧運的特許商品銷售收入在200億到300億元之間，即便文具只占到5%，這一項也會給貝發帶來10億元左右的產值。”

貝發集團是北京奧運會上首家贊助奧運的文具企業， 作為國內最大的文具集團之一，產銷規模連續十年居全國行業內第一，全球行業內產銷量排名第三；產品遠銷150多個國家和地區，并在國內建立了600多家專賣店，成為國內連鎖文具超一流的文具企業；其產品被評為中國名牌產品、中國出口名牌產品、國家免檢產品、浙江省名牌產品等。

中國已成為世界文化辦公用品消費大國，隨著2008年北京奧運會的逐漸臨近，奧運產品中的文具產品將占有更大的銷售份額。貝發將充分利用2008奧運百年機遇，使品牌實力得到快速提升。

1984年，富有商業頭腦的美國人在洛杉磯舉辦第23屆奧運會時，終于開始在吉祥物身上掘到了第一桶金。洛杉磯奧運會的主要負責人尤伯羅斯將奧運標志和吉祥物授權洛杉磯服裝生產商，生產帶有奧運標志和吉祥物的服裝，使這些生產商獲利近千萬美元。

西班牙人也不甘示弱。1992年舉行的巴塞羅那奧運會期間，西班牙政府為該屆奧運會吉祥物“科比”(Cobi)提供了全套包裝，其中包括專門為其制作數部連環畫和電視劇，甚至還讓它光臨了好萊塢，其身價也從最初的幾美元飆升至幾千美元。由此開始，吉祥物的商業影響開始脫離單純的賽事活動和吉祥物銷售，挺進了傳媒業。正是“商業推動奧運，奧運提升商業”，隨著8月8日天安門廣場的狂歡，北京奧運正式進入一周年倒計時。

這四家滬浙企業以外的更多企業也已經準備好，在奧運開始倒計時的日子里，將以更加飽滿的熱情迎接世界的目光和檢驗。在抓住商機的同時，也努力提高自己的水平，展現中國的形象。 奧運會是國際品牌競爭的角力場，也是民族品牌進入國際知名品牌行列的重要舞臺。眾多的中國品牌必將不遺余力地借助北京奧運的千載難逢機會在國際市場上打響“中國制造”的聲譽。