官方品牌評選剝奪了消費者評價權

牙防組風波未平，“中國暢銷名酒”風波又起。河南寶豐酒業日前提起訴訟，要求法院確認商務部舉行“中國暢銷名酒”、“第六屆中國名酒”評定的行政行為違法。寶豐酒業認為，商務部的這一評選行為限制了企業間通過市場進行的公平競爭，而且明顯有悖于國務院及中央有關部門關于嚴禁開展對企業進行評比活動的相關規定。

在平等競爭的市場主體之間盡最大可能保持中立，這是政府行為的基本規范和常識。現在，一些政府部門又搞權威認證，又搞名牌評選，雖然出發點也許是好的，但認證以及評選的結果，最后無一例外都成了企業的廣告詞——在某種意義上，就是政府部門在給部分企業做廣告。這顯然與政府的中立身份是不相匹配的。

其實，這些年，無論是“中國名牌”還是“國家免檢產品”，都遭到了輿論一波又一波的質疑。尤其是，在中國名牌、馳名商標以及國家免檢產品等稱號已經覆蓋了幾乎所有行業的知名品牌之后，再弄個“中國暢銷名酒”評選實在是沒有必要的。評完了名酒，是不是還要評名煙、名茶、名礦泉水、名方便面，如此評下去，還有完沒完？評選多了，就難免出現“名牌打架”：國家質檢總局評出的“中國名牌”，卻不屬于商務部評出的“中國暢銷名酒”，你讓消費者以誰的為準？

評選規則和標準很難做到真正的客觀公正，是政府部門進行品牌評選活動無法避免的難題。據悉，寶豐酒業是因為沒有在規定的時間內“自愿申報”，因而無緣“中國暢銷名酒”，進而提起訴訟的。“自愿參加”本來是個好詞，但是沒有“自愿申報”就不能參加評選，卻顯然與“中國暢銷名酒”的名頭不符——既然掛上了“中國”二字，當然就該是羅列了所有的好酒，否則就是對消費者的誤導。真正公平的品牌評選活動，根本不需要當事人提出申請。

“中國暢銷名酒”既然是重磅廣告詞，企業難免就要大力“公關”。企業一“公關”，尋租空間就會出現，權錢交易、暗箱操作等腐敗行為就有可能滋生。

在一個有良好經濟環境和廣泛經濟權利的國家中，品牌是沃土中長出的參天大樹，品牌不可能“建設”于繁多的評選活動中，那樣“建設”出的品牌頂多是一些看上去很美的無根盆景。

保證底線合格，只能是保持中立的政府的事，而從中評選名牌是可以偏心的消費者的權利。就此而言，泛濫的官方品牌評選活動實際是對消費者評價權的一種侵犯和剝奪。