中國四大銀行網(wǎng)上銀行用戶屬性差異較大

中國四大銀行網(wǎng)上銀行用戶屬性差異較大

根據(jù)igeserch艾瑞市場咨詢最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTrcker的最新數(shù)據(jù)顯示，2007年5月中國四大銀行網(wǎng)銀用戶19－30歲用戶所占比重均低于整體網(wǎng)銀用戶61.1％的比重，中國銀行網(wǎng)銀用戶大學專科以上學歷用戶所占比重最高，達到80.5％，農(nóng)業(yè)銀行網(wǎng)銀用戶個人月收入2000元以上用戶所占比重最低，僅為30.6％，大大低于整體網(wǎng)銀用戶38.5％的比重。

艾瑞市場咨詢分析認為，中國四大銀行工、農(nóng)、建、中網(wǎng)上銀行用戶屬性差異較大，在四大銀行網(wǎng)銀用戶屬性對比中，工商銀行網(wǎng)銀用戶偏向年輕化，建設銀行網(wǎng)銀用戶在華北地區(qū)優(yōu)勢明顯；農(nóng)業(yè)銀行網(wǎng)銀用戶收入和學歷都較低；中國銀行網(wǎng)銀用戶學歷較高，但19－30歲年輕人所占比重較低。

長橫幅大尺寸廣告和網(wǎng)幅廣告深受廣告主青睞

根據(jù)iBesearch艾瑞市場咨詢推出的網(wǎng)絡廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，在06年第二季度到07年第二季度連續(xù)五季中，廣告主對長橫幅大尺寸廣告和網(wǎng)幅廣告的投放費用不斷增加，其中網(wǎng)幅廣告在07年第二季度表現(xiàn)最為明顯，投放費用環(huán)比增長率達到82.7％.

艾瑞分析認為，廣告主對長橫幅大尺寸廣告和網(wǎng)幅廣告的青睞顯示出廣告主在投放網(wǎng)絡廣告時追求視覺沖擊力的特點，利用以上兩種廣告形式進行自身產(chǎn)品和企業(yè)形象的宣傳在現(xiàn)階段可以實現(xiàn)較好的網(wǎng)絡營銷效果。但是，互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體，互動性是其有別于傳統(tǒng)媒體的重要特點，與網(wǎng)絡用戶互動式的營銷將會成為未來網(wǎng)絡營銷的新趨勢，因此如何能夠更有效的利用包括富媒體在內(nèi)的其他廣告形式，是廣告主未來應該關注的問題。

電子商務：B2C集中度較低C2C格局分明

2007第一季度，中國網(wǎng)絡市場交易規(guī)模為108.3億元，較上季度增長14.8％。其中020網(wǎng)絡購物的交易額占比超過85％，目前中國網(wǎng)絡購物市場整體的快速發(fā)展得益于C2C模式的有力支撐，而B2C模式的發(fā)展面臨商品品類有限、物流、支付、倉儲等瓶頸，進一步發(fā)展還有待新模式的創(chuàng)新。

在C2C電子商務市場領域，易趣平臺的動蕩導致市場份額下滑，位居第三的拍拍背靠近6億的QQ注冊帳戶，在訪問行為上趕超易趣，但在市場份額中卻上升不顯著，淘寶以72.2％繼續(xù)穩(wěn)居G2C網(wǎng)絡購物市場第一的位置。

與C20電子商務市場集中度高不同，B2C電子商務市場集中度較低，當當和卓越的市場份額相加僅占總體市場份額的15％，大部分市場份額被各類垂直類的B2C電子商務平臺所瓜分，相較之下，這些平臺往往有明確的定位，目標客戶比較清晰，產(chǎn)品往往以一類或幾類為主，具有渠道和產(chǎn)品的優(yōu)勢。

隨著網(wǎng)絡游戲和社區(qū)服務興起，包括Qq號在內(nèi)的虛擬物品交易量逐月攀升，尤其是在監(jiān)管檢驗未明細化規(guī)范化的C2C平臺上，導致交易平臺、交易雙方以及運營商之間的摩擦頻繁，有關此類糾紛頻發(fā)也引起了有關部門和各方關注，相關的立法工作也開始提上議程。