明星帶你玩播客

2007年4月24日，“MOTO新攝會”原創視頻全國征集活動扎營新浪，新浪全方位的營銷服務體系及豐富的媒體資源再一次完美展現!活動中，廣大網友自己動手拍攝并上傳最酷、最有趣的視頻作品，展示自我個性與無限創意。

遲到的奇遇，播客營銷一觸即發

摩托羅拉于2007年4月推出新款直板超薄手機MOTOSLVR L72，200萬像素、8倍變焦攝像頭是其最大的亮點，盡管配置極高，功能強大，但是面對市場上同類產品的激烈競爭，姍姍來遲的MOTOSLVRL72，如何才能做到后來居上?

以拇指族、拍拍族的“我創”主張為契機，結合MOTOSLVR L72強大的攝像功能，讓MOTOSLVRL72擁有者記載播客成為Web2.O時代新地標的發展，讓他們參與并成為真正的主角——新浪為其制定了新品推廣的策略導向，并與其一拍即合。

當大眾為博客而感到歡欣鼓舞時，以視頻分享為主題的播客平臺也吸引了越來越多人的目光。2006年12月，領航中國互聯網產業的新浪實現了旗下博客與視頻功能的整合，成為國內第一家推出播客服務的門戶網站。這也成為眾多對市場反應異常靈敏的商家亟待利用的優質資源。

“MOTO新攝會”原創視頻大賽引燃了草根網友在門戶網站實現自己導演夢想的燎原火種，播客營銷東風席來。

邂逅的美麗，體驗推廣嫁對新郎

每個人都是其獨特生活的導演。新浪擁有龐大而活躍的用戶群體，播客頻道的開通更是讓熱愛攝錄的網友如魚得水。以播客為源點，“MOTO新攝會”以獨特的創意表現迅速波及了前衛的80后一族，

為了滿足不同層次網友的攝錄需求，新浪精心為摩托羅拉的新品推廣活動設置了“愛拍無限”、“明星帶你玩播客”及“我和L72有一段”等呈梯級遞進的三個主題活動，并通過簡潔的頁面、指向性的分頁面設置滿足了快節奏的網絡生活的速食需要，讓網友輕松體驗播客的樂趣。同時，以“一‘薄’未平一‘播’又起”為MOTOSLVR L72的上市廣告口號，將MOTOROLA(以下簡稱MOTO)的產品特色巧妙貫穿到活動推廣的每一個環節。

愛拍無限

Web 2.0時代，“我”做主。在消費者自我意識越發強烈的今天，新浪為其提供媒體舞臺，并賦予其主角的地位。網民運用自身特有的藝術創造力和感悟力，演繹精彩的視頻世界——“草根播客”不可估算的傳播范圍，為廣告主的品牌及產品帶來豐厚的價值回報。

“愛拍無限”作為第一階段的活動，顧名思義，網友可以發動身邊的任何攝像設備，如攝像頭、DV、手機終端等，攝錄各類生動有趣的視頻內容進行上傳，天馬行空、肆意無疆，給熱愛攝像的網友廣闊的發揮空間。

MOTOSLVR L72播客互動活動中，新浪整合自身平臺優勢資源全面推廣。在播客首頁醒目位置建立“MOTO新攝會”原創視頻大賽的動態圖片鏈接，人氣作品緊跟其后，不僅吸引了網友的廣泛關注，提高了訪問量和點擊率，提升了草根播客明星的人氣指數，也使得眾多處于觀望中的追隨型網友參與到此次大賽中來。

明星帶你玩播客

喜歡周杰倫?喜歡周杰倫的歌曲、喜歡他的動作和風格?不要猶豫，挑戰周杰倫布置的饒舌任務吧!跟隨周杰輪，玩賺播客!這便是大賽的第二個回合——“明星帶你玩播客”。活動利用周杰倫的明星效應，將播客活動和代言人的影響力相結合，為粉絲搭建了一個和偶像充分交流的互動平臺。作為會長，周杰倫全程參與相關活動，共同的興趣愛好和追求向往激勵著參賽者，此時，明星和草根的界限不再那么明顯。有最閃耀的明星做標榜，粉絲們也當仁不讓，為MOTOSLVR L72聚焦了更多的目標消費受眾。

我和L72有一段

不同于前兩回合的隨心所欲，新浪在第三個回合的策劃上，對參與者有了更高的要求。在“我和L72有一段”中，以MOTOSLVR L72手機或下載的紙質模型為道具進行創意設想和拍攝，活動更具挑戰性。

通過“播客”方式，人們可以更加生動地紀錄自己的生活，真實也好，搞怪也罷，“播客”最大程度滿足了年輕人好玩的天性與展示自我的欲望，讓馳騁的想象力與導演天分在更為自由的平臺上得以展示。手機拍攝生活，更使“播客”這一互動平臺充滿了隨性與輕松的味道。

“MOTO新攝會”原創視頻大賽無疑是一場將產品賣點、目標受眾行為與網絡媒體優勢深入滲透、結合的經典范例。新攝會上線3周視頻的播放量即突破10萬，截至6月15日，報名參賽的視頻突破5000個。作為活動的策劃者和平臺支持者，新浪為廣告主定制了個性化與時效性兼具的營銷解決方案，體現了新浪對廣告主的產品理念和品牌訴求的高度認知，這必將在波濤洶涌的播客營銷浪潮中留下濃墨重彩的痕跡。