中國純音頻ＭＰ３播放機市場大幅下滑

隨著便攜式播放機產品日益多樣化及消費者需求的多元化，只具備基本功能的播放機產品已經不能滿足消費者需求，許多廠商將更多的精力轉移到了視頻MP3及PMP播放機領域。賽迪顧問分析認為，2007年上半年中國純音頻MF'3播放機市場主要呈現五大特點：

市場發展明顯滯后 同比下降52％

2007年上半年，中國純音頻MP3市場銷量及銷售額均較去年大幅下滑。賽迪顧問市場監測數據顯示，2007年上半年中國MP3播放機市場實現總銷量119.3萬臺，比2006年同期下降52％，實現銷售額6.2億元，同比下降58.9％。

“小型、精致、時尚”成為純音頻MP3播放機產品發展方向

雖然視頻MP3、PMP播放機的熱銷給純音頻MP3帶來較大沖擊，但以蘋果、三星等外資為代表的企業仍然堅持繼續塑造產品的“Music”文化。從純音頻播放機產品外形特征來看，小型化、精巧化、時尚化已成為純音頻播放機產品的營銷訴求點。作為純音頻MP3播放機廠商而言，賦予產品和品牌更多的“Music”文化將非常重要，而“隨時隨地的聽”應該是產品體現的最主要功能，“小型、精致、美觀”應該成為未來MP3播放機產品的發展方向。

“M”容量市場份額萎縮“G”容量MP3穩步增長

隨著純音頻MP3產品價格的降低和日趨大容量化，加上主流廠商都紛紛加大了對G存儲容量產品市場的推廣力度，市場結構發生較大的變化。2007年1－6月，256M及512M存儲容量的純音頻MP3播放機銷量占整體純音頻MP3播放機市場的比例進一步萎縮；而1G存儲容量的純音頻MP3播放機已經成為市場主流(見圖1)。

市場集中度較高 外資品牌占優勢

縱觀2007年上半年的中國純音頻MP3播放機市場，前五名的品牌集中度高達42.5％，市場銷量前五名的品牌分別是三星、蘋果、OPPO、索尼及愛國者。前五名的品牌中，外資品牌比例高達31％。國內品牌中，OPPO占有率最高，排在所有品牌的第三位，比例達8.3％；其次是愛國者，比例為3.2％。在純音頻MP3領域，外資品牌占據絕對優勢。

MP3市場日益細分“小眾化”趨勢日益明顯

MP3產業已步入成熟期，“小眾化”趨勢越加明顯，純音頻MP3播放器的成長空間將會受到一定沖擊。2007年下半年的中國純音頻MP3播放機市場，第三季度將進入傳統的銷售旺季，而第四季度則是傳統的禮品市場銷售高峰期，這將會在一定程度上促進純音頻MP3播放機銷量的增長。

然而，綜合MP3廠商的市場策略傾向、上游資源供需平衡以及市場、用戶需求特性，賽迪顧問認為今后的純音頻MP3市場規模將會繼續萎縮，2007年全年純音頻MP3市場銷量預計為220～260萬臺。