黨報(bào)的權(quán)威性和影響力猶在

在我國的社會(huì)生活中，黨報(bào)是十分重要的新聞傳媒。客觀地說，在現(xiàn)實(shí)條件下，盡管媒體競爭激烈、新媒體紛起，但黨報(bào)仍然是新聞傳媒的“領(lǐng)頭羊”和“排頭兵”。說黨報(bào)已經(jīng)被邊緣化了，這并不合乎客觀事實(shí)，或者并沒有完整地反映關(guān)于黨報(bào)的全部現(xiàn)實(shí)狀況。黨報(bào)的權(quán)威性和影響力猶在。這是不爭的事實(shí)。然而，黨報(bào)在生存和發(fā)展過程中，處境比較艱難，危機(jī)感有所加劇，來自市場、受眾和媒介競爭的壓力與前相比不可同日而語，這同樣是不爭的事實(shí)。黨報(bào)毫無疑問應(yīng)當(dāng)繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)新聞傳媒和引領(lǐng)社會(huì)輿論的重要作用，與此同時(shí)，它們也必須致力于自身的改革并且使之不斷深化。不如此就難有大的發(fā)展，不如此就不足以充分發(fā)揮黨和人民希望它們發(fā)揮的作用。本人始終認(rèn)為：作為一種在歷史上和現(xiàn)實(shí)中發(fā)揮過并正在繼續(xù)發(fā)揮著重要作用的新聞傳媒，黨報(bào)的改革與發(fā)展是一個(gè)值得我們傾注相當(dāng)多的時(shí)間、精力進(jìn)行深入研究的課題，又是一個(gè)應(yīng)當(dāng)受到更多業(yè)界和學(xué)界人士更多關(guān)注的研究課題。

無論是哪一級(jí)黨報(bào)，現(xiàn)今都生存在與以往有著很大差別的新的歷史條件之下。這里所說的新的歷史條件，始于黨的十一屆三中全會(huì)。黨的此次重要會(huì)議，開啟了一個(gè)新的歷史時(shí)期。新的歷史條件有著豐富的內(nèi)涵：既包括我國長期實(shí)行的改革開放基本國策本身具有的豐富內(nèi)容，又涵括了由改革開放帶來的社會(huì)生活內(nèi)容的巨大變動(dòng)（包括觀念層面和實(shí)踐層面）。社會(huì)生活的巨大變動(dòng)體現(xiàn)在各個(gè)方面：經(jīng)濟(jì)體制由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌；與此相對(duì)應(yīng)或者相關(guān)聯(lián)，社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型期；隨著與世界各國特別是發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)文化交流的不斷增加，西方文化觀念對(duì)我國公眾的影響日深；在轉(zhuǎn)型期，出現(xiàn)了新的社會(huì)階層，各階層的利益分配打破了多年來形成的格局，加之在多種因素作用下，公眾的價(jià)值觀呈多元化發(fā)展趨向，社會(huì)輿情日趨復(fù)雜；文化體制呼喚進(jìn)一步深化改革（其中相當(dāng)一部分內(nèi)容與新聞傳媒、傳媒產(chǎn)業(yè)有關(guān)）；新聞傳媒被推向了市場，名正言順地具備了市場經(jīng)營主體的身份，并按市場要求進(jìn)行實(shí)際運(yùn)作；傳媒市場呈現(xiàn)激烈的競爭態(tài)勢，黨報(bào)的讀者市場被瓜分，黨報(bào)讀者已經(jīng)和正在繼續(xù)流失；受眾在傳媒市場上以消費(fèi)者身份出現(xiàn)，對(duì)新聞傳媒和傳媒提供的信息服務(wù)進(jìn)行自主選擇，要求變得更為挑剔、嚴(yán)苛，黨報(bào)的說教味和宣傳腔每每受到批評(píng)；第四媒體迅速崛起，媒體傳播技術(shù)大幅提升，媒體競爭的新的格局已經(jīng)形成。上述一系列因素，或作為背景，或作為現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，推動(dòng)著整個(gè)黨報(bào)在不斷改革中謀求進(jìn)一步發(fā)展。江蘇地市黨報(bào)的改革發(fā)展，是在這種情勢下的必然選擇。

正是在這樣的時(shí)候，揚(yáng)州大學(xué)新聞傳播學(xué)院青年學(xué)者徐文策奉獻(xiàn)出了自己的研究成果《江蘇地市黨報(bào)新聞改革研究》（注：該書已由中央文獻(xiàn)出版社出版）。應(yīng)當(dāng)說，這是一個(gè)有價(jià)值和有分量的選題。我多年來一直關(guān)注黨報(bào)的改革發(fā)展問題，從1994年至2005年間，曾與江蘇省地市黨報(bào)的老總們一起，先后主持過10次區(qū)域性和全國性的黨報(bào)研討會(huì)。除此之外，我?guī)缀趺磕昃忘h報(bào)改革發(fā)展問題發(fā)表見解。是故，我與徐文策之間，就有了跨越年齡障礙、空間距離進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的需要和可能，就有了許多共同語言。

我在仔細(xì)閱讀完書稿以后，感觸良多。感觸一：以后進(jìn)行黨報(bào)研究，難度將會(huì)有所增加。本人一直有志于在系統(tǒng)研究黨報(bào)的基礎(chǔ)上，在未來幾年中撰寫一本黨報(bào)研究方面的專著，也已經(jīng)積累了一些思想材料和文獻(xiàn)資料。但是，我發(fā)現(xiàn)，一些頗有新意的話題，徐文策在自己的著作中已經(jīng)有所涉及，有些地方的論述頗為詳細(xì)和頗具深度。這豈不是平添了研究的難度？當(dāng)然，由一位年輕學(xué)者在我們面前形成了這樣的難度，這是一件好事，也是令人高興的事。感觸二：該著對(duì)江蘇地市黨報(bào)新聞改革問題，進(jìn)行了全方位的、相當(dāng)系統(tǒng)的思考，地市黨報(bào)的各個(gè)方面例如地理環(huán)境、輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督、經(jīng)營管理、法律倫理等問題都有所涉及，字里行間包含著許多真知灼見。這是難能可貴的。感觸三：書中所提出的觀點(diǎn)，是得到充足的材料支撐的；所得出的結(jié)論，是建立在充分論證的基礎(chǔ)之上的，因而有相當(dāng)?shù)恼f服力。感觸集中到一點(diǎn)上，那就是：書稿不是“急就章”，而是在較長時(shí)間內(nèi)進(jìn)行研究思考后形成的智慧結(jié)晶；書稿不是空發(fā)議論之作，它本身也是有價(jià)值和有分量的。

徐文策沒有停留于一般地梳理或者復(fù)述前人已有的研究成果的水平上，而是致力于在他人研究的基礎(chǔ)上有所突破。關(guān)于地市黨報(bào)乃至整個(gè)黨報(bào)的發(fā)展，他有自己的思考和見解，其努力值得稱道。如，徐文策研究江蘇地市級(jí)黨報(bào)新聞改革，引入了社會(huì)發(fā)展的城市化命題，并相當(dāng)有深度地考察了緊隨社會(huì)發(fā)展的城市化進(jìn)程，地市黨報(bào)的發(fā)展與變革。最近若干年來，在全國范圍之內(nèi)，社會(huì)發(fā)展的城市化進(jìn)程得以加快。地市黨報(bào)的改革發(fā)展與社會(huì)發(fā)展的城市化進(jìn)程事實(shí)上有著密不可分的關(guān)系。地市黨報(bào)憑借城市化進(jìn)程而發(fā)展；地市黨報(bào)的發(fā)展又反過來推動(dòng)城市化進(jìn)程的發(fā)展。采用社會(huì)發(fā)展的城市化研究視角和思路，就使關(guān)于江蘇地市黨報(bào)新聞改革研究，不致囿于黨報(bào)新聞改革本身，而得以在廣闊的社會(huì)背景下對(duì)之進(jìn)行考察，從而充滿了新意。徐著觀點(diǎn)比較深刻的地方在于：既看到了社會(huì)發(fā)展的城市化趨勢及地市黨報(bào)發(fā)展的城市化趨勢不可逆轉(zhuǎn)，同時(shí)又敏銳地指出了新聞傳播中的農(nóng)村荒漠化趨勢。他認(rèn)為，在市場經(jīng)濟(jì)體制逐漸建立和完善的今天，新聞傳媒的“城市化”趨勢明顯：（1）地市黨報(bào)的“城市化”趨向明顯（目前，全國地市級(jí)報(bào)紙有843種，占全國報(bào)紙總量的43.77％，地市級(jí)黨報(bào)有376種，晚報(bào)、都市報(bào)有177種，可以說占據(jù)中國報(bào)業(yè)市場的半壁江山）。（2）多數(shù)綜合性媒體報(bào)道不平衡，向城市傾斜。反映農(nóng)村、農(nóng)民的報(bào)道少，很少有綜合性大報(bào)提供關(guān)于化肥、良種、農(nóng)藥等方面的知識(shí)和信息。特別是廣告，關(guān)于房地產(chǎn)、售樓、售車的廣告比比皆是，其“城市化”傾向愈加明顯。（3）多數(shù)媒體，特別是都市報(bào)無視農(nóng)民的利益和要求，不為農(nóng)民說話，甚至把農(nóng)民形象“妖魔化”。特別是都市報(bào)，諸如農(nóng)民工“跳樓秀”、討薪、殺人、強(qiáng)奸、盜竊、搶劫等報(bào)道充斥版面。（4）報(bào)紙、電視等媒體的受眾以城市受眾為主，少有例外。徐文策所揭示的事實(shí)和事實(shí)背后的傾向，是發(fā)人深思的。

以挑剔的眼光看，徐著也存在著某些不足。但瑕不掩瑜，它仍不失為一部有價(jià)值和有分量的著作，對(duì)于黨報(bào)特別是江蘇地市黨報(bào)的新聞改革及其研究不無啟迪意義。

（作者系南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；本文系作者給《江蘇地市黨報(bào)新聞改革研究》一書寫的序言，該書系江蘇省“十五”規(guī)劃項(xiàng)目，已由中央文獻(xiàn)出版社出版）