用“新視點”開拓晚報報道領域

一直以來，人們普遍認為，民生新聞、社會新聞、文化體育新聞是都市類報紙的長項，而思想性強，報道角度高屋建瓴，報道形式較嚴肅的重大主題報道是日報所關注。基于這樣的認識，都市類報紙較少涉足重大主題報道，或即使涉足往往也是蜻蜓點水、欲言又止。對于這類報紙如何搞好重大主題的報道，把日報的權威嚴肅重大的特殊性和都市類報紙的可讀性適用性及形式上的靈活性與貼近性有機地結合起來，并通過晚報輕松活潑的報道方式表現出來，在實踐中存在不少問題，需要進一步探索解決。

2005年、2006年，《西安晚報》先后開設了“可持續發展系列報道”專版，欄目確定為“新視點”，先后推出了20余個版面的深度報道，對重大主題報道從選題范疇、報道模式等方面進行了有益的探索。這個欄目的誕生源于《西安晚報》在2005年與跨國企業荷蘭皇家殼牌公司的廣告合作。此前該公司先后與《經濟觀察報》《財經雜志》《三聯生活周刊》《新民周刊》《南風窗》《文匯報》《廣州日報》等媒體合作相繼推出“可持續發展之中國道路”“可持續發展論壇”“守望我們的家園”“協奏中國綠色和諧”等主題專欄，探討可持續發展在中國的現狀和發展。2005年，殼牌首次將地方報紙增加為合作伙伴，《西安晚報》幸運地得到了與其合作的機會，他們希望通過《西安晚報》了解陜西乃至西部在可持續發展方面的狀況，并與當地各界就可持續發展領域的問題開展有益的對話。而作為《西安晚報》，一方面看到了殼牌這樣的大客戶對報紙品牌的提升價值，另一方面，也預見

到可持續發展系列報道對報紙報道內容和水準的提升價值。

一

可持續發展是個大話題，涉及人口、資源、環境、社會等各個領域；可持續發展也是個新話題，在當前，包括我國政府在內的許多國家都在積極地把可持續發展戰略作為國家社會經濟發展的基本戰略之一。而可持續發展戰略的核心是經濟發展與保護資源、保護生態環境的協調一致，是為了讓人類的子孫后代能夠享有充分的資源和良好的自然環境，能擁有一份美麗完整的家園。從這個角度看，可持續發展主題，既與百姓的生活息息相關，又代表了政府的工作方向和重點，的確是值得挖掘和深入報道的領域。為此，《西安晚報》搭建起一個利用報社現有編采資源，配備有專人負責的報道平臺。那么，如何利用專欄做好晚報經濟方面的深度報道，是我們在專欄開設之初考慮最多的問題。考慮到陜西是中國中西部欠發達省份，西安是中國的內陸城市，在發展中尤其面臨人口、資源和環保等壓力，因此可持續發展也是我們面臨的重要課題和關注的焦點話題。因此，我們將“新視點”定位為以公眾話題為內容的純新聞版面，而不是一般企業所要求的關于企業的內容。企業的促銷活動及帶有廣告色彩的宣傳一概拒絕。公共話題的內容不限，但必須與可持續發展有關，有利于推動可持續發展實踐。同時選擇百姓關注又熟悉的話題。在選題上，首先要求要把宏觀重大主題的表現與百姓生活的可視性結合；其次，關注的內容要與讀者的生活貼近；另外強調一定要有新的角度。在報道形式上，欄目定位以深度報道的形式從全新的角度進行挖掘；在內容上，主要報道各個領域可持續發展的成功案例和重點關注讀者想知而未知的內容，要有較強的時效性和可讀性，并突出西安的地域特色。開欄語中這樣寫道：“我們希望用良知的目光，守望我們的西部家園；用對社會的責任感，守望我們共同的未來。”為了突出選題新、角度新、內容新的原則，在2005年推出的“新視點”中，我們把報道的領域定位得非常廣泛，涉及教育、環保、生態等各個領域，重點表現西安乃至西部在可持續發展領域的實踐，以及推動可持續發展的代表人物特寫；而在2006年的“新視點”中，則集中報道能源領域的可持續發展話題，探索在陜西和西部有影響的能源發展、利用途徑及相關話題。

二

有了明確的思路，我們接下來就是一個一個題目，一篇一篇文章精心去做。盡可能做到立意高，思想性強，好讀耐讀。“新視點”第一期推出的《陜派大熊貓生存狀況探索》，記者借陜西秦嶺大熊貓被確定為一個新的大熊貓亞種的新聞背景，實地探訪我省有關部門為保護大熊貓棲息地以及秦嶺生態所開展的項目及進展狀況，文中披露了很多鮮為人知的細節，向讀者展示了政府在促進人與自然的和諧相處、促進可持續發展方面的探索，主題新穎，引人入勝。之后，“新視點”又借助西安浐灞新區規劃的出臺，推出了《在生態與發展之間》的報道，回顧了西安在治理河流方面的種種嘗試，展示了未來西安在保護城市生態和發展經濟之間的探索和抉擇，堪稱最早闡述浐灞新區對未來西安城市格局影響的全面性報道。在當年的10月，ICOMOS大會在西安召開，全世界都聚焦西安關注古遺址的保護與開發。借此背景，專欄推出了一期以關注漢長安城遺址保護與發展的報道——《守望遺址上的家園》，報道從居住在遺址上的群眾的生活變化入手，展示了城市在遺址保護與開發之間的矛盾和困惑，提出了在保護的前提下適度開展，促進文化保護與居民生活共同提高、可持續發展的思路，引起了較大的社會反響，被認為是一篇調查深入、見解深刻的報道。此外，當年的合作期內，專欄還先后推出了不同領域的可持續發展報道，有關注環境可持續發展話題的《合陽黃河濕地的困惑》和《秦嶺旅游以環保的名義》；關注教育可持續發展問題的《一位服務西部志愿者的激情與困惑》，以及關注非政府組織在本地開展可持續發展實踐的《兒童劇社演出鄉村的未來》，這些報道，主題鮮明、題材廣泛，既有一定的新聞性又有較強的可讀性，得到了廣告客戶與讀者雙方的認可。基于第一次良好的合作，2006年9月，殼牌再度與晚報合作推出“新視點”專欄，繼續關注能源領域的可持續發展熱點話題。經過精心的策劃，二度亮相的“新視點”仍保持了公眾話題的立意和深度報道的形式，內容重點關注陜西乃至西部地區在傳統能源開發利用方面的改革與探索、在新能源推廣與使用方面的現狀與前景以及西安市建設節約型社會的實踐與成就，以喚起社會各界對能源開發、利用、節約和新能源研發的關注，共同推動節約型社會的建設與發展。根據陜西是能源大省，能源集中在陜西的現狀，我們把報道的范圍擴大到了陜北。專程派記者赴榆林采訪，就我省在發展能源化工基地方面實行“三個轉化”的相關話題進行采訪，推出了報道《能源新都的新能源革命》，展示了陜西省在能源開發利用方面重視環境保護、著重提高效益的超前意識和魄力。報道《一個工業園區的循環經濟樣本》則展示了作為能源化工工業區的錦界發展循環經濟的實踐，向外界展示了陜北作為全國能源續接地的前景和風采。報道《西北電力“打捆”東送》記錄了西北地區開發“綠電”，支援東部建設、發展本地經濟的系列規劃。能源的可持續發展，除了利用新科技、新工藝提高傳統能源開發效率外，還要想方設法節約利用能源和推廣使用新型環保、可再生能源。西安的地熱資源無與倫比，開發利用也早有規模，并不算新鮮的話題。可記者在采訪中卻了解到，一種新型的利用淺層地溫實現房屋供暖降溫的熱泵技術正在陜西地區悄然推廣，于是轉變話題進行采訪，了解到這種技術和設備對于能源的保護價值及推廣的現狀。《享受地能帶來的冬暖夏涼》一稿刊出后竟引起了本地不少房地產開發商的關注，紛紛打電話詢問相關事宜。在傳統能源日益緊缺的今天，越來越多的人在尋求可替代的再生能源利用途徑，但由于信息的不對稱，從科研成果到市場推廣還有相當的距離，而媒體的作用，可以使得這種距離縮短，這也算是媒體為推動可持續發展所做出的貢獻。同樣，“新視點”推出的《節能建筑向我們走來》《三種色彩折射循環經濟》《讓太陽能擁抱建筑》《為我們的城市精打細算》《垃圾資源化西安在路上》《再生資源回收的使命》《節能家電讓百姓如何愛你》都在向公眾推廣新型能源的概念和節約能源的理念，并展示我市在建設節約型社會方面的實踐和成效。這一階段關注能源話題的“新視點”欄目，以更加廣泛的地域、更加深入地探討和更加成熟的文字再次贏得了認可。

三

經過兩年的探索，“新視點”作為一個關注社會公共話題的欄目，受到客戶和讀者的好評，盡管它不是長期的欄目，但“新視點”的標本作用是明顯的。它突破了地方性媒體報道選題的范疇，探索出一條地方性媒體立足地方實際，關注宏觀話題的報道方式。在現代社會，企業越來越重視自己的品牌價值，尤其是知名的大型企業，更注重使自己的品牌擔負一定的社會責任。在這樣的前提下，企業與媒體就共同關注的社會焦點話題展開交流和對話，既展示企業與媒體的品位和價值觀，也彰顯雙方的社會責任感，為雙方創造更大的品牌收益。在傳統的概念中，地方性媒體更注重地方性新聞，對于宏觀性、理念性的報道，多采取轉載的形式，僅報道政策上的內容，至于這樣的宏觀話題會對百姓的生活產生怎樣的影響則少有關注。“新視點”突破了這樣的局限。在報道中，從本地出發、從個體出發、以小見大、以點帶面，通過層層深入的剖析，引導讀者關注宏大的話題。在“新視點”的報道中，可持續發展不再是一個“大而空”的概念，而是與百姓生活息息相關的生活方式或消費產品，是我們可以共同關注、共同參與的社會行動。

（作者宋若虹系《西安晚報》副總編、《西安日報》執行總編，陳穎系該報記者）