黃巧靈 先下榜，再上市

他有過(guò)不少投資管理上的失誤與疏忽，也曾災(zāi)難連連，現(xiàn)在他成為中國(guó)最大的民營(yíng)旅游資本

從2003年開始，黃巧靈在《福布斯》、胡潤(rùn)的兩大中國(guó)富豪榜上相繼消失。

作為第二個(gè)登上《福布斯》封面的浙江商人，黃曾以1.5億美元的身家分別榮登福布斯2002年度中國(guó)內(nèi)地100富豪排行榜和胡潤(rùn)百富榜的第42位，而黃巧靈自己也承認(rèn)，到2006年，他旗下的宋城集團(tuán)總資產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到100億人民幣，是中國(guó)毋庸置疑的最大民營(yíng)旅游資本。

“我不要上榜，把我從富豪榜上除名。”自從上榜以后，黃就開始努力讓兩大富豪榜放棄對(duì)他的關(guān)注，為了稀釋自己的資產(chǎn)，散財(cái)去名，黃巧靈把公司相當(dāng)一部分股份分給家族成員和企業(yè)的有功之臣，宋城集團(tuán)控股有限公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整以后，黃的個(gè)人股份已經(jīng)不到30％，他原來(lái)持有的大部分股權(quán)讓渡給了企業(yè)創(chuàng)業(yè)元老、公司高管、家族成員和戰(zhàn)略投資者。

黃巧靈的鐵心退榜并非全無(wú)來(lái)由，因?yàn)樨?cái)富，他曾經(jīng)受到過(guò)最廣泛的質(zhì)疑。2002年9月，美國(guó)《時(shí)代》周刊刊登了對(duì)王石、黃巧靈等的采訪和品評(píng)，將這批中國(guó)的新貴企業(yè)家無(wú)一例外地描寫成了忘乎所以的暴發(fā)戶。在文章中，黃巧靈被塑造成一個(gè)“梳著一絲不茍的大背頭”、擁有私人“白宮”和“橢圓型總統(tǒng)辦公室”的“強(qiáng)盜男爵”。——“每天的伙食是煎鰻魚、燜海藻和燉蠔，充分享受著窮奢極欲的每一分鐘。”

黃巧靈看到文章后，納悶地問(wèn)周圍的部下，“燜海藻是個(gè)什么菜?”

承包天涯海角第一人

將時(shí)光倒退30年，那時(shí)的黃巧靈想過(guò)要當(dāng)醫(yī)生、當(dāng)學(xué)者、當(dāng)作家……甚至當(dāng)記者，惟獨(dú)沒(méi)有想過(guò)要當(dāng)商人，直到現(xiàn)在，他也常說(shuō)自己不是“儒商”，而是“商儒”——落腳點(diǎn)是在一個(gè)“儒”字上。

十六七歲到部隊(duì)當(dāng)軍報(bào)記者時(shí)，他把《黃帝內(nèi)經(jīng)》和《紅樓夢(mèng)》包上《毛選》的封皮，睡覺(jué)時(shí)躲在小蚊帳里打著手電筒看。他對(duì)《易經(jīng)》也頗有心得，還發(fā)表過(guò)名為《陰陽(yáng)五行與紅樓夢(mèng)》的學(xué)術(shù)論文。

回到地方后，黃在家鄉(xiāng)麗水的新華書店當(dāng)經(jīng)理，為了給書店“創(chuàng)收”，他在店面四周破墻開店，將門面租給別人賣衣服，這一舉動(dòng)引起了上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的嚴(yán)厲批評(píng)。當(dāng)時(shí)正值“海南熱”，許多對(duì)改革充滿激情的人都把那片火熱的海島當(dāng)作可以大干一番事業(yè)的天地，同店的另一位青年問(wèn)黃巧靈愿不愿意去，黃巧靈給領(lǐng)導(dǎo)留了封辭職信，第二天就去了海南。

1987年的海南，連腥熱的海風(fēng)里都彌漫著不安分的躁動(dòng)。當(dāng)時(shí)的“天涯海角”還是無(wú)主的天然海濱，美麗的海灘沙灘讓黃巧靈感到興奮：旅游中就蘊(yùn)涵著商機(jī)，我干嗎要跟風(fēng)去炒什么房地產(chǎn)呢?他激動(dòng)揮手將包扔向大海，大聲喊遭“這個(gè)地方，我要了!”

付兩分利，回老家借了十多萬(wàn)元，天涯海角旅游開發(fā)有限公司成立了，黃巧靈任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。

不出黃巧靈所料，他承包下來(lái)的天涯海角海濱浴場(chǎng)生意出奇的好。飄泊異鄉(xiāng)的淘金青年操著南腔北調(diào)涌了進(jìn)來(lái)，浴場(chǎng)每個(gè)月的門票收人，能有1萬(wàn)多元。

那些日子里，不斷有一夜暴富的傳聞，刺激得人血壓攀升。但更多的，卻是失意潦倒、窮途末路的淘金人。有一些想不開的，或跳樓，或投海，天涯海角海濱浴場(chǎng)自然是他們選擇的最好歸宿。

在海南的五年里，黃巧靈前前后后救起了14條性命，其中有5人，竟是他的麗水老鄉(xiāng)。

“干嘛呢，留得青山在，不愁沒(méi)柴燒，千萬(wàn)別想不開啊。回家吧，回家吧，你爹媽想著你呢!”黃巧靈對(duì)每一個(gè)被救者都這樣規(guī)勸，實(shí)在無(wú)錢歸鄉(xiāng)的，他就給他們路費(fèi)。一開始，這話是對(duì)別人說(shuō)，到后來(lái)，這種勸慰似乎是說(shuō)給自己聽的了。隨著整個(gè)經(jīng)濟(jì)的不景氣，加上多元化經(jīng)營(yíng)的失敗——他販賣過(guò)海蟄，研制過(guò)紫藥水一樣的“哈哈可樂(lè)”，都是血本無(wú)歸——黃巧靈自己也已經(jīng)陷入了經(jīng)濟(jì)的困境。

禍不單行。新年過(guò)后，一個(gè)月里海南刮起兩次12級(jí)以上臺(tái)風(fēng)。海濱浴場(chǎng)所有的東西，都被臺(tái)風(fēng)吹走了。臺(tái)風(fēng)過(guò)后黃巧靈和幾個(gè)伙伴在海濱浴場(chǎng)拍下一張照片，他在背后寫下這樣一段話：“辛苦建成的竹樓度假村，被一夜臺(tái)風(fēng)夷為平地，工作人員走了，只剩下我、一個(gè)民工、一對(duì)情侶和一條忠實(shí)的狼狗。”

改名為避火

黃巧靈決定抽身而退，他回到家鄉(xiāng)，謀定待動(dòng)。

1994年，黃巧靈再次“出山”，他又一次辭掉麗水群藝館長(zhǎng)的文職，揣了一張復(fù)制的《清明上河圖》來(lái)到省城杭州，在天工藝苑的《清明上河圖》模型前面，觀摩拍照，花了整整一天。

是夜2時(shí)，天工藝苑毀于一場(chǎng)大火，《清明上河囤》模型也難逃劫數(shù)。黃巧靈第二天從報(bào)紙上獲悉此事，才知道自己成了最后一批目睹《清明上河圖》模型的人之一。

當(dāng)黃巧靈打算用1.7億巨資籌建宋城主題公園，再現(xiàn)《清明上河圖》盛景的時(shí)候，幾乎沒(méi)有人看好。黃為“宋城”選址在偏僻的珊瑚沙，而非真正的宋城古址鳳凰山，被批評(píng)為“假文物”、“假古董”。而且當(dāng)時(shí)各地一哄而上的主題公園大多數(shù)已經(jīng)倒閉和停業(yè)，全國(guó)1000多家主題公園，套住了3000億人民幣，一時(shí)間主題公園尸橫遍野。

現(xiàn)任宋城旅游發(fā)展公司副總裁的邱曉軍就是那時(shí)來(lái)到公司的，當(dāng)時(shí)，黃巧靈手下只有七八個(gè)人，自有資本不超過(guò)千萬(wàn)。“大多數(shù)的資金，是黃總向朋友集資的，浙江商業(yè)氣氛濃厚，有民間投資的傳統(tǒng)。”

黃巧靈命中帶火，宋城興建初期，一場(chǎng)意外的大火燒毀了他的辦公室，他睡夢(mèng)中被熱浪烤醒，一腳踹開窗戶，跳下二樓。但辦公室里的所有圖紙、資料都付之一炬。黃研究過(guò)《易經(jīng)》，對(duì)五行八卦帶著自然的敬畏，他后來(lái)改了名字，把原先的“黃巧麟”改成現(xiàn)在這個(gè)“靈”字，似乎是要借上面的“雪”，壓制住下面的“火”。

不可否認(rèn)的是，他確實(shí)獨(dú)具慧眼。“我的第二個(gè)主題公園叫杭州樂(lè)園，是1999年開發(fā)的。”那片荒地位于杭州郊區(qū)蕭山縣城邊上，當(dāng)時(shí)沒(méi)有路，與城區(qū)距離很遠(yuǎn)，又隔了一座山，原先是一個(gè)磚瓦廠。

“磚瓦廠取土?xí)r留下的大坑都在，積滿了水，表層的土都被磚瓦廠取完了。剛下過(guò)雨，一個(gè)連一個(gè)的大坑里都積滿了水，臟得下不去腳。”但是黃巧靈卻看出了名堂。“江南的文化本來(lái)就是與水相連的，如果把那些大坑做成一個(gè)水系，連土方工程都省了。”黃巧靈和他的同事們以這些大坑為主題，沿著水建成了成片的度假村和綠地，甚至原來(lái)磚瓦廠留下的兩支高煙囪，黃巧靈也請(qǐng)來(lái)雕塑家在上面通體做上浮雕，把它們?cè)O(shè)計(jì)改造成了兩個(gè)高高的樂(lè)園標(biāo)志。

董事局主席的文化路線

黃巧靈的宋城，效法美國(guó)迪斯尼，用很多獨(dú)創(chuàng)的文化表演來(lái)吸引游客，《宋皇迎親》、《拋繡球招婿》、《好漢劫法場(chǎng)》等40多個(gè)娛樂(lè)性、參與性極強(qiáng)的節(jié)目每天滾動(dòng)演出，這是宋城這個(gè)主題公園成功的重要因素，開園當(dāng)年僅7個(gè)月就接待游客100萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)4000萬(wàn)元，三年以后收回全部初始投資。而這些演出節(jié)目，全部是黃巧靈自己設(shè)計(jì)策劃——他在部隊(duì)當(dāng)過(guò)音樂(lè)指揮、在地方文化館當(dāng)過(guò)館長(zhǎng)、還拍過(guò)浙江第一部電視連續(xù)劇，寫劇本策劃演出，在他，是本行，也是愛(ài)好。

“文化的東西具有核心的競(jìng)爭(zhēng)力，宋城原來(lái)120萬(wàn)游客已經(jīng)很不錯(cuò)了，六和塔才80萬(wàn)，但是我的一臺(tái)節(jié)目，投入1000萬(wàn)，現(xiàn)在每年觀眾200萬(wàn)人，收入2個(gè)億，凈利潤(rùn)7000多萬(wàn)，這就是文化的力量不可估量。”

他說(shuō)，他始終致力于文化產(chǎn)業(yè)，即使是現(xiàn)在進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)，他也從來(lái)不承認(rèn)他是房地產(chǎn)商。“我所有的房地產(chǎn)基本上都是25％做房地產(chǎn)，75％做酒店，做公園，做商業(yè)，做配套。如果要說(shuō)做房地產(chǎn)的話，叫做休閑地產(chǎn)或者叫景觀地產(chǎn)，屬于泛地產(chǎn)這個(gè)概念。”

1994年他拿著1.7個(gè)億去投資旅游，而當(dāng)時(shí)投資房地產(chǎn)只要幾千萬(wàn)。“如果只從經(jīng)濟(jì)效益上講，我當(dāng)時(shí)的選擇肯定是不對(duì)的，為了掙錢我應(yīng)該去做房地產(chǎn)，到現(xiàn)在資產(chǎn)肯定幾百個(gè)億了。”

他也有過(guò)不少投資管理上的失誤與疏忽：宋城集團(tuán)以6000萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)了有“白色公主”之稱的“奧麗安娜”號(hào)豪華游輪，同時(shí)還承接了原游輪擁有者4000多萬(wàn)元的債務(wù)，在花費(fèi)了7000萬(wàn)對(duì)游輪進(jìn)行修繕以后，這艘白色公主在大連港的一次臺(tái)風(fēng)中遇難沉沒(méi)。他曾經(jīng)因?yàn)椤百Q(mào)然”開發(fā)龍泉山而遭到《焦點(diǎn)訪談》的曝光，認(rèn)為其破壞了生態(tài)環(huán)境，并被中央領(lǐng)導(dǎo)人批示項(xiàng)目叫停。他曾經(jīng)高調(diào)成為杭州灣大橋的第一位民企股東又最終撤資。在《紐約時(shí)報(bào)》刊登他把仿造的美國(guó)“白宮”當(dāng)成自己的私人寓所以后，他一度被迫搬出了“橢圓型總統(tǒng)辦公室”——其實(shí)那只是他另一次不太高明的投資，那原本是他建造的主題公園“美國(guó)樂(lè)園”，因生意不佳被改為全體員工的辦公場(chǎng)地……但是宋城集團(tuán)這個(gè)民營(yíng)企業(yè)，在一次次的危機(jī)中逐漸成長(zhǎng)起來(lái)。

2006年杭州舉辦世界休閑博覽會(huì)，宋城集團(tuán)投資40億建造了博覽會(huì)的主會(huì)館，“這里這么大的地方，我用兩年的時(shí)間，把它做出來(lái)了。中國(guó)有人做嗎?沒(méi)有!”說(shuō)這話時(shí)的黃巧靈，穿著一件暗灰色的T恤衫，正站在他親自參與設(shè)計(jì)的第一世界酒店中庭，幾分鐘前，他還在中庭的花圃里，指揮著工人該怎么擺放一棵大樹盆景。

在對(duì)公司完成股權(quán)改造以后，黃巧靈“退居二線”了，他現(xiàn)在的身份是宋城集團(tuán)的董事會(huì)主席，除了在大政方針上給予一些意見(jiàn)，他很懂得放手。他出書，寫劇本，同時(shí)，還在籌劃進(jìn)軍影視界。

“財(cái)富榜的困擾已經(jīng)沒(méi)有了，財(cái)富分掉了，他們?cè)僬乙舱也坏轿伊恕Ｎ业呐畠海谠颇现н叄?dāng)教師，我和我太太，住在西湖邊上一個(gè)只有幾十平方的租來(lái)的房子里，住了很多年，講出去人家不信的。”

但是他也許還是閑不下來(lái)，他的幾個(gè)朋友遠(yuǎn)遠(yuǎn)地在跟他打招呼了：一個(gè)是精神矍鑠的小個(gè)子，方正的創(chuàng)始人及董事會(huì)主席張旋龍；一個(gè)是笑容滿面的圓臉龐，IDG全球高級(jí)副總裁及資本運(yùn)作專家熊曉鴿，他們是黃巧靈特意請(qǐng)來(lái)的，請(qǐng)教宋城集團(tuán)明年上市的方略。

他在酒店的中庭坐了下來(lái)，招呼著給大家開了兩瓶紅酒，宋城集團(tuán)的總裁馬根木、副總裁張嫻也落了座，幾個(gè)人很快熱烈討論起來(lái)。黃巧靈一邊聽，一邊坐在寬大的扶手椅里呷著紅酒，他悄悄對(duì)記者說(shuō)，“他們都比我能干。”