影視業發展對旅游業的影響

[摘要]本文分析了影視業發展對旅游業的積極影響，同時，又從影視城建設，影視作品拍攝對環境的影響兩個方面探討了影視業發展對旅游業的消極影響。

[關鍵詞]影視 旅游 影響

一、引言

文化產業目前是世界上最具發展潛力的行業之一。近十年來，在世界范圍內保持著近兩位數的增長率，成為西方發達國家和一些發展中國家的超級產業。在我國，當電影電視一次次掘出旅游勝地之后，許多地方政府也越來越意識到電影電視的無形作用。據權威機構統計：電影《劉三姐》已給廣西帶來的無形資產高達4個億，并且還在升值；而電影《阿詩瑪》更高，云南省就獨享了它十幾億的無形資產。但不可避免的是，影視業的發展也給旅游業帶來一系列的消極影響。

二、影視業發展對旅游業的積極影響

1、影視作品促進了游客對旅游目的地出游欲望的形成

觀眾在觀看影視表象的過程中主要扮演的是受體的角色，影視作品所描繪的世界由于受到播放時間的時空的阻斷而形成作品的終結。影視作品借助影星、人文·自然景觀等形象策略在旅游市場中擴大了自我展示的空間，以影視為主題的影視旅游使得影視作品所描繪的世界延伸到屏幕之外的現實世界中，延展到觀眾游客的個人世界中。影視旅游中游客通過情感移入、親自參與而對于影視作品的內化更加富于主體性，得以實現與影視作品所描繪的理想世界的最大程度的結合與同化。影視表象的限制在于其所表現的是虛構的非現實世界，而以影視作品為主題的旅游所發揮的最大功效是非現實世界的實在化?，F代大眾旅游業中，旅游目的地的知名度是引發游客產生出游欲望的重要因素，而影視則促進了旅游目的地的知名度的提升。

2、影視作品的直觀性表象作用為構筑旅游地形象提供了有效的途徑

影視作品之所以可以成為構筑旅游地形象的新的手段，一個方面是體現了逐漸遠離文字的社會發展趨勢下，影視表象的直觀性特征的影響力。此外，影視表象有效地作用于旅游地形象構筑存在兩個關鍵：一是需要作品本身可以引起觀眾的認同與共鳴，讓觀眾產生一種希望置身劇中，再現與體驗劇中情景的愿望，從而實現從欣賞影視作品的觀眾到身臨其境、實地體驗的游客的角色轉變。二是在于與其他社會機制的互動。韓流之所以引起了這樣大的轟動，并不單純依靠影視作品、演員的個人魅力，更有賴于媒體宣傳、行之有效的營銷與推廣等多方面的作用。亦即影視作品的社會表象的有效運作有賴于網絡化的社會表象的集成作用。

3、影視作品給旅游帶來的聯動作用

影視留給人們的東西不僅僅是拍攝地和主題公園的觀賞。經營者注意到，影視作品中涉及的與旅游相關的事件、活動、文化等內容，都存在唾手可得的旅游商機，以此為契機，能夠盡可能寬廣地延伸影視旅游產品的深度和廣度。例如2005年韓劇《大長今》熱播后，韓國旅游局趁熱打鐵，不僅帶動拍攝地濟州島、鷺島的旅游熱，而且開發出與影視內容相關的“大長今”文化旅游線路，同時極力推介《大長今》中的主要話題——韓國餐飲，帶動了世界各地韓國料理餐館的發展，此外韓國服飾、韓劇光碟等旅游紀念品也因此直線升溫。

4、影視節事活動促進了節慶旅游的發展

除影視作品內容帶來的聯動之外，經營者還抓住影視業的節事活動，從另一個層面發展了影視旅游的內容空間。每年國內國際的電影節受到人們的廣泛關注，獎項的評選和頒獎典禮對舉辦地旅游業的貢獻非同小可。國內影視節事活動著名的有：金雞百花電影節、中國廣播影視博覽會、中國電影華表獎、飛天獎、星光獎，夏衍電影文學獎的頒獎等。國際電影節更是吸引成千上萬的世界游客，最具影響力的國際影視節有：柏林電影節、威尼斯電影節、嘎納電影節等，它們的開幕一次次為舉辦地帶來不菲的旅游收入。所有這些影視產品開發，都在完善和發展了影視旅游產品的內容。

三、影視業發展對旅游業的消極影響

1、影視城重復建設多，惡性競爭現象嚴重

影視城的建設是以前期的大資金投入為保證的，并且在經營過程中的高風險性決定了此類項目的總體布局必須做到“少而大”。但現實情況是，各地在經濟利益的驅使下，缺乏科學論證，盲目上馬各種影視城旅游項目。1987年中國第一個影視拍攝基地中央電視臺無錫影視基地規劃建成，并隨著《唐明皇》、《武則天》、《三國演義》、《水滸傳》等電視劇的熱播，吸引了眾多游客前去觀光游覽，國內隨之興起了投資建設影視城的熱潮。以重慶市為例，該區包括永川、大渡口、九龍坡、長壽、大足、奉節在內的7個區縣都在上馬或者即將上馬影視基地項目，7個項目總投資約100億元，一旦功能定位不準，將導致巨大的資金浪費，經營前景不容樂觀。目前，我國已經建成了30余座影視城，如廣東南海影視城、山東威海影視城、河北涿州影視城、浙江橫店影視城等，此外還有20多個規劃投資上億元的大型影視城正在施工或招商。影視城旅游項目一哄而上的開發結果是，各影視城風格雷同、毫無特色，重復建設問題十分嚴重。如不少影視城都建有秦王宮、廣州街、香港街等，為了吸引影視劇組前來拍攝，紛紛以降低甚至免去場租為競爭籌碼，不少實力較弱的影視城在這樣的惡性競爭環境下不得關門倒閉。

2、影視拍攝活動對旅游生態環境造成影響

目前我國影視產業發展迅猛，影視劇的年生產數量已經達到1.5萬部(集)，資金投入50多億。然而影視拍攝活動的環境污染和生態破壞問題卻長期處于被忽略的境地。前一階段，電影《無極》劇組在云南香格里拉碧沽天池的拍攝，對當地自然景觀與生態環境造成嚴重破壞，受到公眾的密切關注。無獨有偶，《情癲大圣》拍攝劇組在神農架用水泥澆筑成蘑菇形狀，也使原有地貌無法復原。

我國現有的環評相關法規對影視拍攝活動的環境影響尚無具體明確的規定《建設項目環境保護管理條例》僅對影視拍攝前期的鋪路建景做了規定，但缺乏對整個影視拍攝過程對環境產生影響的監管，忽略了影視拍攝過程中產生的非污染生態影響。同時，政府部門對影視拍攝過程中對當地環境產生影響的認識不足，片面從提高當地知名度、發展旅游角度出發，爭打“影視旅游牌”，對影視拍攝活動一路綠燈，忽視了對其的環評影響評價與管理工作，而對生態、環境不可避免地產生了不同程度的影響與破壞。我們應將影視拍攝活動作為一個整體納入旅游地環境影響評價體系，有關部門應盡快開展法規依據和技術導則的制訂工作，實現影視拍攝活動環境影響評價工作的規范化、常規化，確保從源頭保護我國風景名勝區、水源保護地、生態保護區、生態脆弱區、珍稀動植物棲息地、國家重點保護文物單位、歷史文化保護地等的生態環境。

四、結束語

影視業對我國旅游業發展產生了很大的影響，對于它研究和發展，存在很大的空間。本文探討了影視作品對旅游業的一些基本影響，但還有更多內容值得研究，在今后的工作和學習中，將對其一步充實和發展。