漲價！漲價！面板業止血自救

顯示器價格上漲，是3月份以來上游液晶面板價格上調的連鎖反應，因為面板廠實在無力繼續承擔價格不斷下跌的后果。但是漲價能否讓巨虧的面板企業扭虧為盈，上游面板廠希望引導消費者轉向大尺寸屏幕的愿望能否實現，尚未可知。

2007年2月，LG-飛利浦、三星、友達、奇美四大液晶面板巨頭宣布限產以救市。

“從3月份開始，各種尺寸的LCD顯示器都在漲價，目前已經漲了120元左右”。北京一家代理三星、優派、飛利浦等顯示器的經銷商對記者表示。

顯示器價格上漲，是3月份以來上游液晶面板價格上調的連鎖反映。根據Display Search最新的價格信息，從3月到6月中旬，PC用LCD面板漲價比較明顯，其中19英寸寬屏從114美元漲到136美元，17英寸從103美元升到125美元，15英寸面板也小漲了18美元。

對于盈利狀況不佳的面板廠來說，漲價無疑是個利好因素。但是漲價能否讓LG-飛利浦這樣的巨虧企業扭虧為盈，上游面板廠希望引導消費者轉向大尺寸屏幕的愿望能否實現，尚未可知。

意料之中的漲價

據調研機構iSuppli的預測，在價格迅速下滑的刺激下，今年全球液晶電視出貨量將達到7520萬臺，比去年的實際銷量增加42.7%，2008年的出貨量有望突破一億臺。

“價格上漲是預料之中的事情，但是對整機廠商的影響不會太大，主要還是反映了上游面板廠商的競爭，以及上游企業的消費導向”?？导鸭瘓F平板營運中心市場部一位人士表示，上游企業的策略就是需求在增大，但是產能不增加，并把有限的產能用于切割盈利狀況好的大尺寸面板，而對中小尺寸面板的產能進行控制。

Display Search的最新數據顯示，今年5月，40英寸以上的TV面板在總體TV面板中的比例已經達到25%左右，而去年6月的時候，這個比例還只有15%左右，可見其成長迅速。而最主流的TV面板仍然是32英寸，在總體TV面板中所占比例為37%左右。

“對于終端市場需求來說，消費者肯定是買跌不買漲，上游企業就是通過這個達到引導消費的目的”。該人士認為，這也是42英寸面板價格不升反降，從595美元降到590美元，而同期32英寸面板卻從305美元漲到325美元的原因所在。

在中國大陸液晶電視企業中，雖然廈華與中華映管合作，但是廈華董事會中的四席都來自中華映管，基本上還是受上游控制的。也就是說，整體上看，液晶電視廠商的議價能力都并不強。不過康佳集團相關人士表示，“并不著急”，因為可以與上游協商解決，比如采購一批42英寸面板，就能以較優惠的價格拿到一定量的32英寸面板，以此解決緊俏的32英寸面板供應問題。

“企業總是為了利潤而生存的，上游向大尺寸走，整機廠商也會跟著走”。上述人士表示。

面板廠減產 止血自救

造成提價的第一大原因，就是2006年面板價格大跳水，一批面板廠陸續出現虧損，為了避免虧損持續擴大，面板廠被迫減產、保證獲利，也就是一種“止血自救”法?！叭ツ昝姘鍙S基本處于生產多少、虧損多少的境地。各家為了競爭，互相殺價，別人降了你不降，別人就能多賣，也就能保住一定的利潤。”水清木華咨詢有限公司研究總監周彥武表示。

2007年第一季度，友達遭遇了2005年第二季度以來的首次虧損，不僅營收較2006年同期減少了14.7%，毛利率也降到了0.4%，遠低于2006年同期的16.7%以及上季的8.1%，整體稅后凈虧損達到51.05億元新臺幣。

今年第一季度，LG-飛利浦的凈虧損為1690億韓元，雖然比上一財季有所降低，但是離扭虧為盈還是遙遙無期。

業內人士分析，面板廠主要是設備折舊和運營成本特別高，如果毛利率低于一定的水平線，就將導致虧損。

另一方面，從市場供需的角度看，上游面板企業互相殺價造成了面板價格的快速下跌，有力地刺激了市場需求，然而面板廠卻看好獲利前景較好的大尺寸面板市場，在產能分配上向大尺寸傾斜，造成了供需的不平衡。

目前，面板企業普遍看好大尺寸電視面板的市場需求。業界比較一致的看法是; 四代以下生產線以中小尺寸PC及筆記本電腦面板生產為主; 五代生產線將以17英寸及19英寸液晶顯示器為主; 六代線以上以20英寸以上大屏液晶顯示器及40英寸以下液晶電視面板為主; 至于七代以上則主攻大尺寸液晶電視。

因此，面板廠也加速了向大尺寸市場的滲透。2006年8月，夏普位于日本龜山二廠的第一條八代線提前量產，主攻45、57、65英寸等尺寸面板，轉而將32、37英寸的面板訂單釋放給中國臺灣省的面板企業，以提高獲利率。奇美的7.5代線于5月正式量產，友達也加快了7.5代線的擴產速度。

景氣能持續多久？

LCD面板業一直有“液晶循環”的說法，也就是面板的供給和需求之間，呈現出供不應求與供給過剩交替出現的周期現象。造成這種價格循環波動的主要原因，就是液晶面板的市場需求難以事先預期，新生產線從投資建廠到量產又需要一段時間。

據了解，新建面板廠從用地及生產線規劃、生產設備下單、廠房基礎建設、機器搬入以及良率調整，需要一年半到兩年的時間，但是通常廠商是在看到面板需求大增后才積極擴產的，等到各家紛紛投入資金擴產、各工廠進入量產階段時，市場又因為供給過多而進入了供過于求的階段。

至于此次漲價能夠持續多久，業界表現出不同的看法。“價格上漲肯定會持續到‘十一’，并且供不應求的趨勢會更加嚴峻。雖然‘五一’期間某品牌32英寸液晶打出了3999元的價格，但是我們定價肯定會在4000元以上?！币晃灰壕S商負責人表示。

周彥武更是預期，此次漲價會持續到年底，因為三、四季度面板需求會持續增加，下游整機廠商只能被動接受上游開出的價格，無力扭轉價格上漲的趨勢。

有分析人士表示，面板廠必須在價格提升和短期利益創造之間獲得平衡。如果7月份面板價格的漲幅過大，有可能打擊消費者的購買欲望，降低面板的出貨數量，反而不利于面板廠的獲利，并導致景氣周期提前結束。