語義學(xué)視野下的鄭州樓盤專名

從地理學(xué)角度考察，住宅樓盤名稱一般由專名和通名兩部分組成。通常認(rèn)為，“專名定位，通名定類”。在住宅樓盤名稱中，專名最能體現(xiàn)開發(fā)商的創(chuàng)意理念和住宅樓的建筑特色。那種拘泥于簡(jiǎn)單為樓盤命名的行為（如“××家屬樓”）已難適應(yīng)市場(chǎng)的變化，過于簡(jiǎn)單與平實(shí)的樓盤名稱，不但難以讓消費(fèi)者瞬間記住，而且不利于樓盤的市場(chǎng)營銷。為了給樓盤起個(gè)響亮的名字以促進(jìn)市場(chǎng)營銷，開發(fā)商和策劃者對(duì)專名會(huì)進(jìn)行著意的推敲和斟酌，就鄭州住宅樓盤名稱中的專名而言，其選詞特點(diǎn)及其語義內(nèi)涵大體突出的有如下幾類。

一、選用地域特征的字詞，標(biāo)明樓盤所在地區(qū)、街道或來源等。如“金水花園”、“開元新城”、“優(yōu)勝小區(qū)”、“桃源洋房”等中的“金水”、“開元”、“優(yōu)勝”、“桃源”都是地名或街道名。從交際目的看，這類命名方式主要是給消費(fèi)者標(biāo)示出樓盤所在地區(qū)、街道或來源；但就語用效果而言，這些樓盤所在地往往都是昂貴地段，之所以選用這些專名，目的在于突出其優(yōu)越的地理位置。

二、選用開發(fā)商的名稱、品牌、稱謂等，直接宣傳叫響開發(fā)商名。如“長(zhǎng)城·金色領(lǐng)地”、“建業(yè)廣場(chǎng)”、“文雅青年公寓”、“江山名典”、“錦隆陽光都市”、“綠城·百合公寓”、“陽光名仕廣場(chǎng)”、“天倫鳳凰小區(qū)”、“長(zhǎng)興大廈”、“瑞隆城墅”、“紅河熙園”、“中鼎·翡翠、珠江榮域”、“順馳·中央特區(qū)”、“索克·茵悅”、“中南·海知音”、“海輪·城市風(fēng)鈴”、“華林名筑·尚品”、“暉達(dá)·新街坊”、“中房美地”、“裕華文錦”等皆屬此類。由于這類樓盤名稱中直接嵌入了開發(fā)商的名稱、品牌或稱謂，因此，在現(xiàn)實(shí)的語用中，它本身具有“一石雙鳥”的效果。

三、選用樓盤性質(zhì)、用途的詞語，說明樓盤功能定位。鄭州市民經(jīng)濟(jì)收入、文化層次、價(jià)值觀念、人生追求等各有所異，表現(xiàn)在對(duì)住宅樓房的需求上也會(huì)存在很大差別。樓盤專名詞語直接顯示樓盤的功能定位，便于購房者有的放矢，“按圖索驥”。如“隴海星級(jí)花園”、“國際銀河灣”中，“星級(jí)”、“國際”就表明樓盤的定位是高檔別墅和商務(wù)辦公；“明天公寓住宅樓”中“公寓”則表明樓盤的定位是中低檔的住宅樓。

四、選用帶有祝禱、祈福意味的字詞，表明開發(fā)商的自我期望或者美好祝愿。如“嘉”、“佳”、“宏”、“鴻”、“弘”、“益”、“盈”、“溢”、“寶”、“帝”、“光”、“潤”、“澤”、“豐”、“?！?、“富”、“興”、“利”、“順”、“雍”、“泰”、“昌”、“康”、“和”、“安”、“恒”、“樂”、“金”、“萬”、“鹿”、“龍”、“鳳”、“麟”等字在樓盤專名中頻頻出現(xiàn)。其中“華”、“金”、“富”、“嘉”、“龍”、“福”、“和”、“康”、“豐”、“安”這10個(gè)字在鄭州樓盤名稱專名中被選用了86次。這種命名具有傳統(tǒng)色彩，與中國人對(duì)福壽康寧這一傳統(tǒng)的文化心理追求相吻合，也迎合了人們傳統(tǒng)的社會(huì)心理追求。有的樓盤名稱中選用“龍”、“鹿”、“麟”、“鳳”，是因?yàn)檫@些動(dòng)物的秉性與人類的某些追求和信念相契合，如“龍”代表信仰和追求，“鹿”是善良和道義的象征，“麟”代表天下統(tǒng)一太平，“鳳”是仁義道德的象征。它們作為某種瑞象的代表，在開發(fā)商給樓盤命名時(shí)備受青睞，如“天倫鳳凰小區(qū)”、“龍祥苑”、“興業(yè)北云鶴花園”等。

選用“嘉”、“佳”、“順”、“雍”、“泰”、“昌”、“康”、“和”、“安”、“恒”、“樂”、“鹿”、“龍”、“鳳”、“麟”等帶有祝禱意味的詞語，使樓盤名稱蘊(yùn)含著美好的寓意，清晰地透露出儒家思想的傳統(tǒng)色彩，傳達(dá)了某種美好的祝愿，具有較強(qiáng)的傳統(tǒng)文化色彩；但是，如果“益”、“盈”、“溢”、“寶”、“帝”、“澤”、“鳳”、“福”、“富”、“興”、“利”、“金”、“陰”、“萬”等這些字在專名中使用得太多太泛，容易因其充滿銅臭氣、官氣而顯得庸俗無新意，人們看多了、聽多了會(huì)信息麻木。

五、選用優(yōu)美壯麗的自然景物或描繪其特征、姿態(tài)、品性的字詞，凸顯其環(huán)境或品性之美好。有的專名用字或直接取自自然風(fēng)物，或詞彩呈現(xiàn)翠秀淡雅之美。如“?！薄ⅰ疤铩?、“花”、“麗”、“湖”、“云”、“山”、“綠”、“碧”、“秀”、“馨”、“翠”、“景”、“晴”、“怡”、“逸”等字在專名中的選用頻率就很高。其中“?！薄ⅰ疤臁?、“翠”、“花”、“湖”、“山”、“云”、“麗”、“綠”、“水”這10個(gè)字在鄭州樓盤名稱中被選用了48次。它們或突出樓盤優(yōu)美的自然環(huán)境，如“響水灣”、“黃河·美邸”、“水岸盈家”、“思念·果嶺山水”、“富田麗景花園”等；或動(dòng)靜結(jié)合，喚起人們對(duì)生機(jī)勃勃的大自然的聯(lián)想和向往，如“惠文·鳴翠苑”等；或意義豐富，意境高雅，如“怡景苑”、“青藤苑”、“玉蘭雅庭”等?？傮w看來，這類詞的選用，使得消費(fèi)者僅從樓盤名稱上就可以體會(huì)到樓盤所在的地理環(huán)境的優(yōu)美，讓人望“名”生義，浮想聯(lián)翩，堪稱樓盤名稱中的精品之作。

六、選用反映鄭州特有的歷史文化風(fēng)物、地域地理特征的字詞，突出鄭州本土文化的流長(zhǎng)與精深。鄭州樓盤名稱中有的專名部分借用了鄭州特有的地域文化、歷史風(fēng)物、地理特征等方面的字詞。它們或借用了一些地名，包括地區(qū)、街道、河湖等名稱，如“鄭州新天地”、“鄭東老街”、“隴海星級(jí)花園”、“黃河美邸”等；或借用了鄭州歷史文化風(fēng)物的名字，包括鄭州的別稱雅稱、古寺名稱、老字號(hào)的招牌名、著名景點(diǎn)的名稱等，如“紫金城”、“茜城五月天”、“文政源”、“佳河園”等。無論是憑借地名，還是歷史風(fēng)物，都是為了使消費(fèi)者產(chǎn)生極大的心理認(rèn)同，達(dá)到促成消費(fèi)者購買的目的。

七、選用體現(xiàn)建功立業(yè)、打拼精神的字詞，倡導(dǎo)積極向上、勇于進(jìn)取的生活態(tài)度。這種類型的樓盤名稱可以分為兩個(gè)小類。一類是直接選用一些具有陽剛之氣的詞，如“豪”、“達(dá)”、“力”、“駿”、“杰”、“翔”、“英”、“偉”等，它們所體現(xiàn)的不僅僅是一種豪情，更是一種力度。這類樓盤名稱顯示的或是一種創(chuàng)業(yè)的過程，如“品閣·陶金行”等；或是一種功成名就的豪情，如“時(shí)代駿庭”等。另一類是樓盤名稱從總體上來顯示這種生活理念，如“天下城”、“鑫苑·國際城市花園”、“名門世家”、“豪閣金苑”、“興達(dá)·通苑大廈”、“亞星盛世家園·鰲博園”，顯示出一種不可一世的霸氣，“茗品仕家”則彰顯出一種事業(yè)有成的地位優(yōu)越感。這兩類樓盤名稱字面上充滿了陽剛之氣，顯示了創(chuàng)業(yè)者建功立業(yè)的開拓打拼精神，有力度，更充滿了豪情，開發(fā)商在給樓盤這樣命名時(shí)，是有自己所瞄準(zhǔn)的潛在欣賞群體和購房客戶的。

八、選用體現(xiàn)新氣象、代表新的時(shí)代潮流的新詞、新語，顯示一種時(shí)代潮流，增強(qiáng)時(shí)代感。主要有兩類。一類是使用“世界”、“明珠”、“中心”、“時(shí)代”、“世紀(jì)”等這類能反映出恢弘時(shí)代氣象的詞，如“立體世界”、“金領(lǐng)時(shí)代”、“金成陽光世紀(jì)”等。另一類是借用外來詞，或直接用外來詞命名，如“中義·阿卡迪亞”等；或部分借用，“巴比松·印象”（“巴比松”是外來詞）、“威尼斯水城”（“威尼斯”是位于意大利南部地區(qū)一個(gè)美輪美奐的古城）、“曼哈頓廣場(chǎng)”（“曼哈頓”是美國城市名稱）等；或借用外來的概念另有所指，如“左岸·國際”、“湖·左岸”中的“左岸”（“左岸”本指法國塞納河畔左岸的風(fēng)光）等。其實(shí)，這些大膽吸收和利用外來詞的名稱概念未必受到廣大市民的認(rèn)可與歡迎。據(jù)材料介紹，2005年在廣州進(jìn)行的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，住宅樓盤名稱中吸收和利用外來詞概念的社會(huì)認(rèn)可度存在很大的差異：“洛桑美地”、“麗江花園左岸”的社會(huì)認(rèn)可度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“羅馬假日”和“百利華庭·藍(lán)色探戈”。①處在改革開放前沿的廣州尚且如此，內(nèi)陸城市鄭州又當(dāng)如何呢？究其原因，我們認(rèn)為，用“羅馬假日”這樣具有浪漫色彩和氣息的著名外國電影名字來給住宅樓盤這樣的一個(gè)地理空間概念命名時(shí)，兩者之間缺乏意義的關(guān)聯(lián)和照應(yīng)，讓人很難從名字本身聯(lián)想到它是個(gè)住宅樓盤的名稱，即本身缺乏住宅樓盤名稱的心理現(xiàn)實(shí)性。所以，在借用外來詞給住宅樓命名時(shí)，不但要結(jié)合樓盤本身的地理位置、消費(fèi)檔次等因素使兩者之間銜接得當(dāng)，而且還要兼顧語言表意的明了和結(jié)構(gòu)形式的簡(jiǎn)潔，不能僅僅為了抬高住宅樓盤的所謂高雅品位或吸引購房者的眼球就亂用、濫用。

九、擇取或化用詩詞、典故、成語等中的雙音節(jié)詞，體現(xiàn)文化品位，創(chuàng)建人文鄭州。有的專名直接擇取或化用了詩詞、典故、成語中的雙音節(jié)詞，如“春暉小區(qū)”取自唐代詩仙李白的《春日獨(dú)酌》“水木榮春暉”；“雅居一方”取自《詩經(jīng)·蒹葭》“蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方”；“惠文·鳴翠苑”取自唐代詩圣杜甫的《絕句四首》之一“兩個(gè)黃鸝鳴翠柳，一行白鷺上青天”；“方圓創(chuàng)世”取自格言“沒有規(guī)矩，無以成方圓”；“錦繡匯城”取自成語“錦繡前程”；“金碧華居”取自成語“金碧輝煌”；“如意世家”取自成語“萬事如意”“如意吉祥”。有的專名節(jié)縮或化用了詩詞名句、典故、成語，如“紫東苑”節(jié)縮成語“紫氣東來”；“文雅小區(qū)”擇取節(jié)縮成語“溫文爾雅”。當(dāng)然也有直接把四字成語作為樓盤專名的，如“風(fēng)和日麗家園·鄉(xiāng)港”，“和風(fēng)·細(xì)宇”則屬于改造后諧指成語“和風(fēng)細(xì)雨”。

詩詞、典故、成語屬于我國古典文化瑰寶，意蘊(yùn)深邃，博大豐厚。由于樓盤名稱的字?jǐn)?shù)以少為宜，但同時(shí)又要含義雋永，因此直接引用或化用成語、詩詞名句等中雙音節(jié)詞，不但在詞語表面上借用，更重要的是借用了詩詞或成語中本身所蘊(yùn)涵的意味和情趣。這種向古人的詩詞歌賦和成語中尋寶的命名方法不但體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的回歸，而且取出的名稱言簡(jiǎn)意賅、意境深遠(yuǎn)，充滿文采、情趣，提高了住宅樓盤名稱的整體文化品位和意蘊(yùn)，堪稱是樓盤命名中的佳作。

通過對(duì)樓盤名稱進(jìn)行考察我們發(fā)現(xiàn)，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，樓盤專名的選詞已經(jīng)不僅僅限于選擇意義美好、文雅不俗的現(xiàn)成詞語，如“鳳凰”、“麒麟”、“翰林”、“芳草”、“偉業(yè)”、“春蘭”、“泰然”、“翡翠”、“星辰”、“旭日”、“云天”等。相反，由具有褒美色彩、寓意美好的現(xiàn)有詞匯語素進(jìn)行自由組合而拼合成的，具有詞匯性質(zhì)的新字組大量涌現(xiàn)，如“長(zhǎng)興”、“豐源”、“桃源”、“怡景”、“新鑫”、“開祥”、“天?！薄ⅰ凹押印?、“文政”、“文華”、“興達(dá)”、“品閣”、“豐樂”、“雅閣”、“頤園”、“鑫苑”、“鑫禧”、“豪景”、“暉達(dá)”、“心語”、“瑞隆”、“隆府”、“龍?jiān)础?、“匯寶”、“鴻鑫”、“裕鴻”、“啟?！?、“鴻基”、“龍祥”等。這種新字組中的詞匯語素或是一些帶有祝禱、祈福意味的字，或是一些描繪優(yōu)美壯麗的自然景物及其特征、姿態(tài)、品性的字，但只要所選取的詞匯語素含義美好、格調(diào)高雅、文明健康，這種創(chuàng)造和選擇專名的方法就是一種很有表現(xiàn)力且值得提倡的命名方法。這些新的字組雖然在字典上查不到，但人們憑借已有的漢語知識(shí)能夠較為容易地理解。樓盤名稱中這類尚未固定的新字組的大量涌現(xiàn)，為樓盤名稱專名追求新穎、避免重復(fù)提供了較為廣闊的選擇空間，且在一定程度上也起到了豐富漢語語匯的作用。②

注釋：

①賈益民、張雪芹：《廣州新建住宅樓盤名稱命名分析》，《暨南大學(xué)華文學(xué)院學(xué)報(bào)》，2006（2）。

②宗世海：《公關(guān)寫作與編輯》，中山大學(xué)出版社，1998。

（作者單位：鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

編校：施宇