論創新企業新聞宣傳工作

新形勢下，企業新聞宣傳工作只有不斷創新，才能適應形勢發展的需要。企業新聞宣傳工作的創新，必須以“三個代表”重要思想為統領，以“三貼近”為基礎，從內容上、形式上、制度上不斷改進提高新聞宣傳工作水平。

一、用“三個代表”重要思想統領企業新聞宣傳工作是創新的前提

用“三個代表”重要思想統領企業新聞宣傳工作，是做好工作的根本保證。黨的十六大把“三個代表”重要思想同馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論一道確立為黨必須長期堅持的指導思想，實現了我們黨指導思想上的又一次與時俱進。新形勢下，企業新聞宣傳工作必須繼續高舉“三個代表”重要思想的偉大旗幟，全面貫徹十六大精神，堅持把“三個代表”重要思想作為我們工作的根本指針。

用“三個代表”重要思想統領新聞宣傳工作，是大力推進企業新聞宣傳工作創新的前提。應該看到，進入新的時期，我國經濟基礎、體制環境、社會條件和傳播手段的深刻變化，使得新聞宣傳工作的環境、任務、內容、渠道和對象都發生了很大變化，我們的工作在體制、機制、思想觀念和方法手段上還不能適應時代條件變化的要求。只有堅持用“三個代表”重要思想為指導，準確把握新形勢下新聞宣傳工作的特點和規律，才能形成新思路、探索新辦法、開辟新渠道、占領新陣地，才能更好地體現時代性、把握規律性、富于創造性，不斷開創新局面。

把“三個代表”重要思想不斷引向深入，是大力推進企業新聞宣傳工作創新的根本任務。隨著我國的社會經濟成分、組織形式、就業方式、利益關系和分配方式進一步多樣化，思想文化領域發生了深刻變化，精神文化需求迅速增長，呈現出多方面、深層次、高要求的特點。這些都迫切需要我們深入研究回答現實生活中人民群眾關心的一系列重大理論和實際問題。把體現黨的主張和反映人民的心聲統一起來的最好方式和載體，就是把學習貫徹十六大精神的熱潮引向深入，不斷興起學習貫徹“三個代表”重要思想新高潮，增強新聞工作的針對性和實效性。

二、用“三貼近”不斷提高企業新聞宣傳工作水平是創新的基本要求

做到“三貼近”是全面貫徹“三個代表”重要思想的具體體現。做到“三貼近”，就要在深入人心上下工夫、在開拓創新上下工夫、在力求實效上下工夫，這正是不斷創新的重要切入點。

在貼近實際中創新。貼近實際的過程實際上就是創新的過程，只有貼近實際，才能從客觀實際出發，從廣大群眾關心的、現實生活中遇到的實際問題出發，把“三個代表”重要思想和黨的十六大提出的重要觀點、重要論斷、重要政策、重要部署說充分說清楚，把十六大精神化為全黨和全國人民的自覺行動；才能讓“三個代表”重要思想和十六大精神進社區、進學校、進企業、進工地，家喻戶曉、人人明白；才能不斷研究新情況、解決新問題、總結新經驗，推動理論創新、制度創新、科技創新、文化創新以及其他各方面的創新。

在貼近群眾中創新。就是始終堅持黨的群眾路線，牢固樹立群眾觀點，把群眾的呼聲作為第一信號，誠心誠意為人民群眾服務。新聞輿論工作，必須始終把堅持正確導向放在第一位，高度重視反映人民群眾的心聲，把體現黨的意志同反映人民群眾的心聲統一起來，把我們想要說的與群眾想要看的、聽的結合起來，多運用群眾的語言，多聯系群眾身邊的事例，多采取群眾喜聞樂見的形式，多報道有實在內容、有新聞價值的事情。

在貼近生活中創新。始終堅持深入到火熱的現實生活中去，及時總結黨和人民在實踐中創造的新鮮經驗和獲得的新認識，不斷從人民群眾的生產和生活實踐中汲取營養。只有貼近生活，深入火熱的社會生活，真實反映時代精神，虛心向群眾學習，滿足群眾需求，宣傳工作才能深入人心，更好地宣傳動員群眾、引導教育群眾、幫助服務群眾；思想道德教育才能以情感人、以心動人、以事實服人；從人民群眾創造歷史的奮發精神中，激發創作靈感，寫出真情實感，才能落實到發展社會主義先進文化的要求上來。

三、用“三個改進”適應形勢的發展變化是新聞宣傳工作創新的著力點

在創新中做好企業新聞宣傳工作，必須改變一些落后的思維定式和工作模式，把新聞宣傳工作置于改革開放和全面建設小康社會的大環境中，充分發揮其職能作用。

在內容上加以改進。堅持以經濟建設為中心，大力宣傳集團公司和油田重大的決策和重要部署，宣傳改革建設的重大成就，營造加快發展的良好環境。企業新聞宣傳工作者不僅要深刻領會“三個代表”重要思想的精神實質，還要學習把握社會主義市場經濟的發展規律，全面了解國際政治經濟形勢和中石化、中石油、中海油三大國家石油公司的發展趨勢，從國際看國內，從政治看經濟，從宏觀看微觀，深入學習研究黨的路線方針政策和中央、省委、集團公司黨組及局黨委、勘探局、分公司的重大決策，學習先進的石油地質科技知識和管理知識，學習業務知識。

在形式上加以改進。改進報道風格，感染受眾。要打破老一套，報道的風格要貼近“大多數人”。符合“大多數人”的欣賞習慣，具備既通俗易懂，又“陽春白雪”的報道“風格”，才能贏得受眾。改進報道語言，走近受眾。報道語言要“大眾化”，要符合人物個性，要有地方色彩。要多用群眾喜聞樂見的語言，少用官話、套話；多用鮮活生動的事實，少用抽象的概念、口號；多用樸實、易懂、簡練的語言，少用空洞、復雜、冷僻的語言。

在制度上加以改進。一要建立新聞宣傳獎勵和責任追究制度。建立健全精神和物質雙重激勵措施，形成“拴心留人”的機制，著力培養一批有志于從事新聞宣傳工作的優秀人才。二要對新聞采編人員進行馬克思主義新聞觀教育。學習、貫徹、落實中宣部、國家新聞出版總署、國家廣電總局制定出臺的《關于新聞采編從業管理的規定(試行)》，《關于重申有關新聞宣傳紀律的通知》等，教育新聞采編人員自覺遵守“敬業奉獻、誠實公正、清正廉潔、團結協作、嚴守法紀”的新聞職業道德和行業準則。三要對新聞宣傳隊伍進行檢查、培訓、考核、評比。通過有效管理保證新聞宣傳隊伍的業務素質保持在一定水平上。要通過多種渠道做好業務學習和交流工作，培養具有采、編、播等各方面技能的復合人才，保證新聞宣傳的質量。

（作者單位：中國石化河南石油勘探局）

編校：楊彩霞