取信小觀眾

我國是世界上人口最多的國家，約有3.67億少年兒童，是世界上最大最為固定的電視收視群體。當(dāng)代兒童大都是獨(dú)生子女，在家庭成員里，孩子缺乏同齡人的交流對象，于是，加重了他們對電視的沉迷和依戀，使電視充當(dāng)了兒童認(rèn)知世界的重要渠道，所以也有人說現(xiàn)在的兒童是“電視兒童”。

少兒節(jié)目要健康。想像力豐富，對周圍事情比較敏感，較容易被人勸服，受到影響，是少年兒童的重要特點(diǎn)。他們就像是一張白紙，在上面涂什么顏色就是什么顏色。先入為主，不管媒介內(nèi)容是真實(shí)的還是虛假的，孩子最容易產(chǎn)生對媒介人物的認(rèn)同感。由于兒童受眾存在著這些特點(diǎn)，這就要求電視工作者在編輯和制作兒童節(jié)目時，一定要有正確的方向。同時，電視工作者還要在編排和引進(jìn)國外少兒節(jié)目時，加強(qiáng)職業(yè)責(zé)任心，一定要嚴(yán)把節(jié)目編審播出關(guān)，杜絕少兒節(jié)目成人化、少兒節(jié)目角色異型化、暴力情節(jié)嚴(yán)重化。

少兒節(jié)目要活潑、短小。孩子天性好動，注意力只能短暫集中。孩子的這些天性特點(diǎn)就要求我們少兒節(jié)目的策劃者、制作人在策劃制作節(jié)目時考慮這些因素。少兒節(jié)目不能拖沓冗長，形式上富于多樣，不要像老師板著臉說教，要做到寓教于樂，讓孩子在一段故事里或在一部動畫片里領(lǐng)悟到做人做事的道理。

少兒節(jié)目主持人定位要準(zhǔn)確。在孩子們的心目中，少兒節(jié)目主持人是他們最親近、最信任，也是最崇拜的人。少兒節(jié)目主持人的一言一行，一顰一笑，衣著妝扮都會引起孩子關(guān)注。在主持界有句話說“少兒主持人是最吃香的”，其實(shí)這句話的意思就是說少兒節(jié)目主持人擁有最龐大、最忠實(shí)的少兒觀眾群。這里說的少兒觀眾最忠誠并不代表他們不挑剔，現(xiàn)在的少年兒童大多是獨(dú)生子女，更加獨(dú)立、自信和有主見，而且，他們更加率真和直白。有些主持人裝腔作勢，矯揉造作，很容易被孩子們識破，從而對主持人的做作產(chǎn)生反感。其中“裝嫩”是少兒節(jié)目主持人形象塑造中最讓人反感的一種現(xiàn)象。

那么少兒節(jié)目主持人就一定要是“哥哥姐姐輩”的嗎?答案是否定的。北京電視臺少兒部主任李金茹認(rèn)為，少兒節(jié)目主持人不存在年齡障礙，年齡根本不是問題，只要有自己的特色，總有孩子會喜歡，關(guān)鍵是對孩子要真誠。曾經(jīng)在我國產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的中央人民廣播電臺孫敬修爺爺講故事，風(fēng)靡了幾十年就是一個例子。 《七色光》制片人崔笑田說，年齡大的主持人不要裝嫩是問題癥結(jié)所在。你不一定需要用小孩腔調(diào)說話孩子才喜歡，他們對表面的東西識破力很強(qiáng)，要真正跟他們交心，年齡絕對不是問題。

另外，少兒節(jié)目主持人還存在“陰盛陽衰”的現(xiàn)象。人民大學(xué)一教授分析認(rèn)為“還是中國人普遍的評判問題，總覺得漂亮、溫柔的姐姐型主持人才是孩子最喜歡的，男性真的不適合主持少兒節(jié)目嗎?事實(shí)證明，董浩、李揚(yáng)都是不錯的啊。女性柔美，男性陽剛，這其實(shí)是塑造兒童健全人格的兩方面。”他呼吁多一些爺爺型、叔叔型和哥哥型的少兒節(jié)目主持人。

再者，作為少兒主持人還應(yīng)培養(yǎng)自身的親和力。要主動和孩子們交朋友，特別是在做少兒訪談節(jié)目時，在正式拍攝前，主持人要和參與節(jié)目的孩子們“熱熱身”，通過交談、玩耍，盡量縮短彼此之間的距離，使孩子真正把主持人當(dāng)作自己的知心朋友，暢所欲言，無所顧忌。其實(shí)，孩子最不隱藏自己的真實(shí)感受，如果他們喜歡你，會和你毫無保留地交流，他們的率真和童趣會讓節(jié)目精彩疊出，收到意想不到的效果。

少兒節(jié)目還要產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。中央電視臺少兒頻道自開播以來發(fā)展迅速，取得了全國收視份額1.96％的佳績。然而，相比之下，中央電視臺少兒節(jié)目廣告收入還不到全臺的2％，衍生產(chǎn)品開發(fā)的總額也不到全臺收入的3％。各地方臺少兒頻道的經(jīng)營也是收益甚微。我國少兒電視的諸多優(yōu)勢沒有得到開發(fā)，反倒呈現(xiàn)出被邊緣化的傾向。

而在一些發(fā)達(dá)國家，兒童電視已成為支柱產(chǎn)業(yè)。美國開辦的第一個電視專業(yè)頻道就是少兒頻道，如今它已是美國電視界驕子。其兒童節(jié)目靠播出來回收的資金不足總收入的20％，而兒童節(jié)目80％的收入來自衍生產(chǎn)品的市場開發(fā)。美國推出的一只“加菲貓”，已在世界范圍的服裝、玩具、文具衍生品市場上，創(chuàng)下了十幾億美元的巨額利潤。在日本，為“皮卡丘”這一卡通偶像開發(fā)衍生品的公司達(dá)1122家，卡通商品產(chǎn)值高達(dá)2萬億日元。在發(fā)達(dá)國家，兒童電視的制作早已不再靠單一的播出來回收成本，而是靠節(jié)目的發(fā)行和相關(guān)產(chǎn)品的形象獲得利潤。因此，中國兒童電視要想生機(jī)無限，形成可持續(xù)發(fā)展的局面，必須正視和逾越一些觀念和機(jī)制上的障礙，走向市場化。

少兒節(jié)目要真正走向市場，在制作前必須有詳盡的市場調(diào)查和策劃，以保證策劃具有強(qiáng)烈的對應(yīng)意識和超前意識，力爭能吸引觀眾，為節(jié)目打開市場提供先決條件。

電視節(jié)目從宣傳媒體走入商品流通市場，既要保證電視的應(yīng)有屬性，還應(yīng)有商品特性，在節(jié)目前期，后期，播出安排以及包裝宣傳上，都應(yīng)把開發(fā)工作作為一個完整的節(jié)目操作中不可缺少的因素。

中國少兒電視要形成可持續(xù)發(fā)展的良好格局，必須走出僅僅依靠熒屏播出的狹窄空間，接受市場的洗禮。中國兒童電視有著許多先天的優(yōu)勢，把這種資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，是完全可能的。我們必須建立市場開發(fā)體系，建立起從節(jié)目策劃、制作、播出到衍生品開發(fā)銷售的產(chǎn)業(yè)鏈，從而使少兒節(jié)目產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為商品。宣傳炒作的成功和衍生產(chǎn)品的市場化反過來又強(qiáng)化了少兒節(jié)目及人物形象在小觀眾中的知名度，從而吸引更多的小觀眾觀看節(jié)目。

少年兒童是中國的未來，民族的希望，他們的人生觀、世界觀、道德觀的培養(yǎng)關(guān)系到整個民族的發(fā)展，作為當(dāng)代電視人，要深知自己肩上的責(zé)任，努力為孩子們制作奉獻(xiàn)出符合他們個性特點(diǎn)、健康向上的精神食糧。

（作者單位：商丘電視臺）

編校：鄭艷