保健品的豪華“外衣”

一盒200克的蟲草，僅包裝盒就價值5300元!一支重量100克的野山參，加上1000克的“精美”包裝后，標價成了21000元，而實際成本價只有1000元，甚至更低。且不說天價盒裝冬蟲夏草是不是“金玉其外，敗絮其中”，但200克冬蟲夏草5300元的包裝總不能說是“英雄本色”吧?1000元就能買到的100克野山參竟身披20000元的“嫁衣”，平均每克200元的包裝堪比鉑金價，彰顯的難道僅僅是“喧賓奪主”嗎?

超市里、藥店中，透過紙制甚至木制包裝盒上鑲嵌的玻璃，躍入你眼簾的是：或紅綢黃緞襯底，或金箔水晶做托的魚翅、燕窩、人參、蟲草、鹿茸……各等各色應有盡有的所謂“名貴”補品，濃妝艷抹豪華艷麗讓你眼花繚亂，動輒成千上萬元的天價卻還不是上等品。據說商家對如此豪華的包裝猶嫌不夠，還在其中佐以“配餐”：放桿派克鋼筆，擺塊名貴手表，甚至擱個數碼相機……然而，當扒掉它極盡奢華的華麗外衣，掀開化學泡沫板支撐著的紙盒、木盒，取出那抓不滿手且還不知真假的“尊貴”補品，即便有幸不是“金玉其外，敗絮其中”，也有相當比例變為垃圾。

導致保健品過度包裝泛濫，其中有一個很重要的原因是我們的“面子文化”在作怪。由于“面子消費”“身份性消費”“象征性消費”，使商品超越了自身“物的屬性”，成為一種買得起的身份象征和符號。盡管消費者對此怨聲載道，然而怨聲歸怨聲，利益驅動下真金白銀的“附加值”仍讓商家樂此不疲。古有買櫝還珠，現在則是珠櫝不分。

市場經濟條件下的商業流通中，保健品、滋補品以貨真價實作為基石進行適度正常的包裝，是一種促銷手段。如果以少充多、以假亂真、以次充好，或是內外不一，金玉其外、敗絮其中，就超過了其特定的限度，構成對消費者的欺詐。面對一些保健品的虛假、過度包裝行為，廣大讀者、消費者聯合起來，脫掉保健品的豪華“外衣”如何?