微軟的廣告沖動

通過一系列的密集收購，微軟試圖在互聯網廣告上與Google一決高下。

2007年9月27號，美國國會參議院的司法委員會舉行了對Google(www.google.cn)并購DoubleClick這一交易的反壟斷聽證會。這樣的聽證會在美國乃是司空見慣的事兒，但是在聽證會上作為控方發言人的，竟是微軟公司的首席法律顧問布拉德#8226;史密斯， 不能不引人注目。因為雖然史密斯是華府反壟斷聽證會的常客，不過作為控方發言人身份發言恐怕是第一次。這從一個側面反映出，微軟在互聯網廣告市場的地位已是“無可奈何花落去”了。

互聯網廣告的商機無限

美國企業界每年對廣告的投入總額約為3000億美元，雖然廣告是互聯網得以存在的血脈基礎，但這3000億美元中投入到互聯網廣告中的份額直到2005年也僅僅只有4%。互聯網廣告的潛力是在Google上市后的2005年才逐漸被傳統廣告界所重視。在最近的兩年，這一份額的增長速度驚人，從2006年的5.6%達到今年目前為止的9%（全年估計可能達到13%）。如果按照這一增長速度持續發展下去，幾年后，互聯網廣告對很多商家來講就不會是一個可有可無的選擇了。換句話說，來自同行競爭的壓力，將使目前絕大多數沒有在互聯網上投入廣告費用的商家，不得不將一部分廣告支出投向互聯網。而一旦這成為趨勢，互聯網廣告也許將在很短的時間內面臨供不應求的局面，這將給目前為數不多的致力于互聯網廣告市場的公司帶來驚人的利潤回報和市場擴張機會。

從市場成熟度來看，互聯網廣告已經走過了基礎摸索階段，開始走向市場細分和技術標準化。……