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營銷“視頻”

2007-12-31 00:00:00曹慧敏
互聯網周刊 2007年21期

這一年,中國的視頻網站從30多家暴增到300多家,網絡視頻整體呈現出迅速崛起的態勢,然而也是在這一年里,那些無法跨越技術、內容版權、高昂成本等多重門檻的視頻網站,一個個都“死在了沙灘上”。能否摸索出清晰有效的盈利模式,已成為視頻網站繼續存活的生死點。

又一波互聯網浪潮已經襲來!而此次巨浪無疑是由網絡視頻掀起的。

在過去的一年里,網絡視頻的產業利潤已從3億美元猛增到15億美元,巨大的利潤空間,也吸引了資本方的傾情關注。截止到目前,已經有17家中國視頻網站獲得了約1億美元的融資額。與此同時,網絡視頻產業的國家標準也先后出臺,牌照正在發放之中。

2007年上半年的中國互聯網市場數據調查顯示:在中國互聯網受眾的視頻來源中,網絡視頻已經超過家庭電視17個百分點,成為互聯網用戶的主要視頻來源。而在近一年時間里,視頻網站從30多家暴增到300多家,網絡視頻整體呈現出迅速崛起的態勢。

但“陡然式”的繁榮必然堆積著泡沫。在這一年里,我們也清晰地看到,無法跨越技術、內容版權、高昂成本等多重門檻的視頻網站,一個個都“死在了沙灘上”。現實是殘酷的。而能否摸索出清晰有效的盈利模式,更已成為了視頻網站能否繼續存活的生死點。

生存環境不容樂觀,視頻網站如何在客戶營銷價值鏈上定位自身的核心優勢?如何敏捷適應廣告主多樣化的營銷需求?傳播平臺與營銷方式又如何創新?

2007年10月……

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