營銷“視頻”

這一年，中國的視頻網站從30多家暴增到300多家，網絡視頻整體呈現出迅速崛起的態勢，然而也是在這一年里，那些無法跨越技術、內容版權、高昂成本等多重門檻的視頻網站，一個個都“死在了沙灘上”。能否摸索出清晰有效的盈利模式，已成為視頻網站繼續存活的生死點。

又一波互聯網浪潮已經襲來！而此次巨浪無疑是由網絡視頻掀起的。

在過去的一年里，網絡視頻的產業利潤已從3億美元猛增到15億美元，巨大的利潤空間，也吸引了資本方的傾情關注。截止到目前，已經有17家中國視頻網站獲得了約1億美元的融資額。與此同時，網絡視頻產業的國家標準也先后出臺，牌照正在發放之中。

2007年上半年的中國互聯網市場數據調查顯示：在中國互聯網受眾的視頻來源中，網絡視頻已經超過家庭電視17個百分點，成為互聯網用戶的主要視頻來源。而在近一年時間里，視頻網站從30多家暴增到300多家，網絡視頻整體呈現出迅速崛起的態勢。

但“陡然式”的繁榮必然堆積著泡沫。在這一年里，我們也清晰地看到，無法跨越技術、內容版權、高昂成本等多重門檻的視頻網站，一個個都“死在了沙灘上”。現實是殘酷的。而能否摸索出清晰有效的盈利模式，更已成為了視頻網站能否繼續存活的生死點。

生存環境不容樂觀，視頻網站如何在客戶營銷價值鏈上定位自身的核心優勢？如何敏捷適應廣告主多樣化的營銷需求？傳播平臺與營銷方式又如何創新？

2007年10月……