阿里巴巴上市的意義

阿里巴巴的上市，標示中國的電子商務(wù)和美國走上了截然不同的路。

1999年紅極一時的B2B電子商務(wù)，在全盛時期有超過30家上市公司，但是在2000年股災(zāi)后全面潰敗。來自中國、即將上市的阿里巴巴(www.alibaba.com.cn)，或?qū)⒛孓D(zhuǎn)整個行業(yè)7年來的頹勢。

全世界都在向中國買東西，中國本地的貿(mào)易商和制造商也互相做生意，這是阿里巴巴崛起的背景，藉由提供商家信息，解決市場信息不對稱，從中賺取服務(wù)費。再加上它有一個不缺話題、只缺版面的創(chuàng)辦人馬云，阿里巴巴始終是媒體寵兒。從公司取名開始，到每年在西湖邊上舉行西湖論劍活動，邀請網(wǎng)絡(luò)業(yè)名人激蕩想法，甚至前年請來了克林頓，到推出免收手續(xù)費的C2C購物網(wǎng)站淘寶，將eBay(www.ebay.cn)徹底逼出中國市場，馬云總是奇招不斷。

10年前，他還是挨家挨戶推銷商家黃頁的業(yè)務(wù)員，如今則成為市值30億美元公司的老板，是“芝麻開門，看到寶藏”童話的現(xiàn)代版。

阿里巴巴已從一家公司，發(fā)展成一個家族，目前掌握商家資料（阿里巴巴和淘寶）、付款機制（支付寶）、實時通訊（淘寶旺旺）、內(nèi)容（雅虎中國）和廣告（阿里媽媽），橫跨商業(yè)、媒體和廣告，等于是Ariba+eBay+PayPal+MSN+雅虎的綜合體，全世界首見。兩年前他接手楊致遠的雅虎中國(www.yahoo.cn)，幾度改造后雖然成效不佳，但雅虎仍在阿里巴巴上市前投資加碼，展現(xiàn)楊致遠對馬云的信心。

我認為，信心來自兩方面：第一，中國是目前網(wǎng)民人口第二大國家，而且將在三年后超過美國，押寶中國等于購買潛力股，而且是只會漲不會跌的潛力股；第二，在電子商務(wù)和網(wǎng)上交易這一塊，中國因為實體世界的交易環(huán)境仍不成熟，反而在網(wǎng)上有更大的成長空間。

關(guān)于第一點，百度(www.baidu.cn)日前股價漲破330美元、市值創(chuàng)紀錄來到110億美元，已提早反應(yīng)了這件事；至于第二點，過去被認為是中國的劣勢，是美國的優(yōu)勢，但今天重新檢視卻剛好相反。

美國在實體世界的交易環(huán)境，包含金流、物流和信息流，在電子商務(wù)出現(xiàn)前，都已經(jīng)成熟，甚至和網(wǎng)上交易類似的非實體店面購物經(jīng)驗，比方郵購和電視購物，也早己行之有年，這都有助于加快當互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，在上面發(fā)展購物和交易的速度，而這是中國所不具備的。

但是，正如前《哈佛商業(yè)評論》編輯尼可拉斯#8226;卡爾在《IT還有明天？》中（Does IT Matter？）所描述的，當計算機和軟件剛問世時，屬于稀缺資源，能夠擁有這些資源的企業(yè)，就具有同業(yè)所沒有的競爭優(yōu)勢，但是等到計算機和軟件普及后，它就不再成為企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源。

同樣地，美國社會所具有的條件，對所有商家都開放，所以最終它只造就了亞馬遜(www.amazon.cn)和eBay這兩家電子商務(wù)明星，而沒有成為一個行業(yè)，原因在于：原有的實體商家們，絕大多數(shù)也在發(fā)展自己的網(wǎng)絡(luò)銷售，而且很多都做的不錯，結(jié)果就是美國的網(wǎng)絡(luò)購物市場越來越大，卻沒有新的參賽者出現(xiàn)，而是來自原有參賽者的網(wǎng)絡(luò)銷售比例逐步提升。

回過頭來，中國的實體商家們，還有太多在實體世界該做的事沒有做到，還無法分心到虛擬世界這塊來，因此讓阿里巴巴和網(wǎng)盛（去年在深圳股市上市），以及更多從事B2B、C2C或B2C的業(yè)者，有了美國市場所不會再有的機會。

阿里巴巴的上市，標示中國的電子商務(wù)和美國走上截然不同的路。中國現(xiàn)階段重心在于發(fā)展“產(chǎn)品的交易”，美國則是走過“產(chǎn)品的交易”，進入“情感的交易”，這是為何最近四年來，美國最受注目的網(wǎng)站是MySpace、YouTube、Facebook和Second Life這一類，以情感交流為主的Web2.0公司，不管你稱他們?yōu)樯缃弧⒁曨l或角色扮演網(wǎng)站。

就在馬云到香港證交所去掛牌前幾天，微軟宣布投資2.4億買下Facebook的1.6%股份，很清楚說明中美兩國目前互聯(lián)網(wǎng)的重心各是什么。也因此，我不認為現(xiàn)階段所謂的Web2.0在中國有發(fā)展空間，那更像是10年前直接拷貝美國模式的思想偷懶，對中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，根據(jù)本地特色切入本地市場空檔，才有機會，這才是阿里巴巴上市帶來的意義。