“光暈”效應

《光暈 3》的魔力就在于，推出不到1個月就幫助微軟的娛樂和游戲業務盈利。

17歲的大衛#8226;瑞塔斯在美國百思買的電玩商店門口等了近10小時之后，終在9月25日微軟Xbox 360平臺游戲《Halo 3》（《光暈3》）首發日0點01分成為該店首位顧客。更讓他驚喜的是，他的偶像比爾#8226;蓋茨竟然親自站在柜臺旁，向他遞上當天第1份《Halo 3》游戲套裝，而蓋茨身邊的游戲開發團隊，Bungie工作室的設計師和音樂制作團隊，還特意為他在游戲海報和記事本上留下親筆簽名。受寵若驚的瑞塔斯無疑是當天最大的幸運兒，“簡直像是在做夢，如同中了1億美元的大獎。”

突破、突破、突破

實際上，這天凌晨全美共有超過1萬家商店參與了《Halo 3》的首發。根據微軟在次日對外宣布的數據顯示，《Halo 3》在美國市場上市第一天的收入就高達1.7億美元，超過了預計的1.55億美元，第一周銷售額突破3億美元，一舉創造了新款游戲上市當日的銷售紀錄。

據美國游戲市場分析機構NPD統計，從首發日開始12天內，《Halo 3》共售出330萬份拷貝，遠遠超過同期其它任何一款游戲的成績，甚至10倍于9月份售出28.2萬份的任天堂Wii平臺下紅極一時的“Wii Play”。

國外媒體評價《Halo 3》，“以好萊塢的模式銷售游戲，并取得了超過任何大片的成績。”僅首發日當天，就有100多萬名游戲玩家為這款游戲買單，數個小時過后，商店外依然還有不少人在繼續排隊，與蘋果iPhone發售當日的場面相比，可以說是有過之而無不及。

對于微軟來講，《Halo 3》的成功并不只在游戲本身，而是帶動了整個娛樂、軟件和硬件業務的提升。……