網易突圍奧運廣告大戰

在競爭激烈的奧運廣告營銷大戰中，網易如何從中突圍。

距離北京第29屆奧運會開幕還有將近一年的時間，各大門戶網站早已按捺不住大打奧運牌。10月24日，中國最大的網絡門戶之一網易公司對外公布了其“奧運戰略”，已有近兩年沒有公開露面的網易公司CEO丁磊的親自出席，也意味著奧運報道戰略對網易的重要性。

網易并不是國內第一家發布奧運戰略的門戶網站，另兩大門戶，新浪(www.sina.com.cn)和搜狐(www.sohu.com.cn)已分別于9月6日和9月10日公布了各自的計劃。“相較于搜狐、新浪、騰訊網等門戶的奧運戰略，網易在注重資訊報道的基礎上，更加注重發揮其跨媒體平臺的整合效能和網民互動的傳統優勢。”網易表示。

網易已經與美聯社、法新社和路透社這3家全球頂級資訊供應商達成奧運合作協議，并同國內70家報紙、16家地方電視臺、9家電臺組成奧運報道聯盟，“近百家的媒體陣容，這是其他的競爭對手所沒有的。”網易副總裁、內容部總編輯李甬說，“中國的媒體資源其實很有限，先行動的會具有先發優勢。我們與其他媒體之間會有一些排他性的內容合作。”他還表示，網易會建立一只638人的報道團隊，150人左右會深入到奧運的前線。

毫無疑問，如何吸引到更多的眼球，提升網站的流量，是各大門戶奧運戰略成敗的關鍵，這也意味著奧運的報道必須做到及時、獨特和全面，“網易在這方面的投入會是億元級的概念，”網易首席運營官董瑞豹表示。

顯然，奧運既是一場報道大戰，也是一場廣告營銷大戰。……