鳳凰之舞

以更換新域名為標志，鳳凰新媒體正在尋找一段新生。

Phoenixtv.com這個難以拼寫的全英文域名是讓鳳凰新媒體CEO劉爽頭疼了很久的事情，“從去年就開始考慮換了。”而剛剛公布的新域名ifeng.com與蘋果手機iPhone驚人相似，立即成為媒體關注的焦點。對于外界的好奇，劉爽只輕描淡寫了一句“純屬巧合”，在他眼里，ifeng這個簡單的字母組合意味深長，有著“互聯網（internet）鳳凰”、“愛鳳凰”、“我的鳳凰”等多種含義。

但更重要的是，新的域名里去掉了tv這兩個字母。

出身鳳凰衛視的劉爽承認，把tv去掉是一個很痛苦的事情。但對于鳳凰網來說，這卻意味著一個新的開始。

門戶夢想

鳳凰網的門戶夢想由來已久。

1998年上線的鳳凰網最初只是作為鳳凰衛視的官方網站存在，每天所做的事情就是把鳳凰衛視的內容搬到網上，一直這樣不溫不火地運營了7年。

2006年成為一個轉折點。這一年，鳳凰集團決定把鳳凰網作為戰略發展的重點，鳳凰衛視副總裁劉爽親自執掌鳳凰網，鳳凰網也正式更名為鳳凰新媒體。

作為一個定位高端的媒體集團，鳳凰集團顯然想占領更多鳳凰衛視占領不了的版圖。鳳凰集團的高層已經敏銳地注意到，二十多歲年輕人對新媒體的熱衷遠遠高于傳統電視。在清華作的一次演講讓劉爽感觸頗深，他問下面的學生，“有沒有每天看電視的時間比玩手機和電腦的時間多的？請舉手。”結果沒有一個人舉手。

是時候終結鳳凰網作為電視附屬的身份了！

更換域名成為一個標志性的步驟。而在鳳凰衛視執行副總裁、鳳凰新媒體董事長崔強的表述中，這甚至在某種程度上被看作是鳳凰網的新生。

鳳凰新媒體首席運營官李亞告訴《互聯網周刊》，“一個網站要吸引一批忠實的用戶，而不是搜索引擎碰巧帶來的流量，需要一個利于傳播的域名。”新的域名不僅在氣質上更年輕化，契合鳳凰網鎖定的“20~40歲有消費能力的主流人群”，更重要的是標志著鳳凰網正式脫離鳳凰衛視，成為一個獨立運營的門戶網站。

獨立姿態的背后是盈利的支撐。鳳凰集團剛剛公布的今年第三季度財報顯示，來自新媒體的收入達到3508萬港元，而去年同期只有區區31.6萬港元，增速驚人。而據崔強表示，鳳凰新媒體今年的收入將達到1億港元，利潤接近3000萬港元。

這一增長相當一部分得益于與中國移動的合作。在鳳凰新媒體的門戶、鳳凰寬頻以及鳳凰移動三大業務中，來自移動（無線）的收入占到50%以上。但劉爽并不滿足于傳統的無線收費業務，他把更大的期望放在了新的無線廣告業務上，比如流媒體在手機上的播放。由于在媒體領域的積累，劉爽相信鳳凰新媒體在無線廣告驅動的商業模式上會更有作為。

但同時，劉爽也看到，“未來發展最快的會是視頻廣告業務，將會達到3~4倍的增長速度”。來自艾瑞的數據表明，2007年網絡視頻的廣告將有望突破4億元人民幣。

因此，盡管目前視頻領域還有很多不確定的因素，鳳凰網仍然提前進行了戰略卡位。不僅上線了大量鳳凰衛視的視頻內容，還與新浪寬頻、QQLive、PPStream、PPLive、悠視、貓撲等P2P視頻網站進行聯播，并通過與六間房這樣的視頻分享網站合作，進行二次傳播。劉爽坦言，來自視頻廣告的收入還在起步階段，只是百萬元級別，但明年會有至少兩倍的大幅度增長。

鳳凰網不是簡單地把自己定位成一個視頻內容提供商或者視頻平臺。用劉爽的話說，“我們是有提供原創內容能力的SP。” 它不僅僅提供內容，還提供增值服務。在2003~2005年間，空中、華友、掌上靈通、TOM等一大批無線互聯網SP在納斯達克上市。劉爽斷言，下一波，在中國會有大量的視頻SP進入資本市場，他希望鳳凰網能在3~4年后上市。

精英創造內容

11月29日，鳳凰網將其新域名的發布演繹成了一個盛大的重裝亮相。鳳凰衛視的當家花旦曾子墨、沈星等主持陣容，不顯山不露水地透出了鳳凰網背后強大的支持力量。這也讓鳳凰網在定位上有足夠的底氣保持自己的特色。在搜索、交友、博客這些Web2.0的概念鋪天蓋地的時候，劉爽卻告訴《互聯網周刊》，鳳凰網要打造中國最純粹的1.0的媒體，而這正是鳳凰網追求的“獨特的媒體氣質”。

在李亞看來，鳳凰網挖掘的是網民在搜索、交友之外的一個最基本的訴求—瀏覽。他說，“主流人群是很忙的，在網上的主要行為還是瀏覽，看優質內容。”

皮尤（Pew）今年對美國互聯網的一項最新調查佐證了李亞的觀點。調查顯示，62%的網民仍然喜歡專業制作的視頻節目，而在內容的偏好上，新聞位居首位，其次才是搞笑、教育、音樂等節目。

鳳凰網堅信好的內容還是精英創造的，其商業價值遠遠大于草根創造的內容。就在各地電視臺和網絡上層出不窮且高度同質化的選秀等節目把娛樂內容廝殺成一片紅海的時候，鳳凰網卻繼續著自己有些寂寞的藍海之旅。

在鳳凰網的網頁上，主打的板塊是財經和資訊，包括海外股票尤其是港股的相關信息和股評，時政、歷史、軍事、社會、國際、時尚、佛教等內容也占據不小的比例，視頻內容也多是新聞、突發事件報道、對重要事件的評論或者感人至深的訪談節目。“我們的視頻是給稍微成熟一點的人看的。”劉爽表示。如果那些喜歡娛樂的青少年不喜歡這類節目呢？“那我們就放棄這批人，”劉爽果斷地說，“鳳凰平臺是個人提升不可缺少的綜合平臺。”

鳳凰網目前七八十人的內容團隊，跟新浪、搜狐這些門戶網站比起來，似乎有些勢單力薄，但劉爽對此有充分的理由：“鳳凰網不追求絕對的海量，而是有質量的海量。別人有10件東西，我們只有3件，但比他們精。”

鳳凰衛視的內容是鳳凰網內容差異化的核心。“但這只是第一階段，第二階段我們要做自己的內容。”劉爽說。2007年，鳳凰網推出了自己制作的兩大原創視頻節目—《性情解碼》和《鳳凰非常道》，前者是一個關于同志生存狀態的專題，對于這類帶有爭議性的嚴肅話題的探討，成為了對鳳凰衛視節目的一種延伸；《鳳凰非常道》則采訪了李宇春、韓寒、徐靜蕾、王朔等娛樂界的名人。這兩個節目采取了完全網絡化的播放形式，首先由鳳凰網直播頻道、PPStream、QQLive、PPLive、新浪寬頻、光芒國際、悠視、國際在線等平臺聯合直播，次日在鳳凰直播頻道上進行24小時P2P輪播，視頻片段同時在六間房、56、Mofile等各大視頻分享網站上線進行二次傳播。

劉爽說，我們的理想是，你每天上的第一個網站也許是別的網站，但第二個網站就會是鳳凰網。我們會成為你生活中的一種另類選擇，一種補充、佐證和別樣體驗。