電視業(yè)的廣告變革

生硬的廣告插播方式正在從細微處發(fā)生改變。

也許是巧合，在2007年的春天，中外電視行業(yè)里都發(fā)生了一些如同春雷驚蟄般的事件，引發(fā)了人們對于電視行業(yè)的新思考。

先來看看中國。

4月初，北京電視臺大張旗鼓地對外公布了其“新媒體”戰(zhàn)略，同時宣布其旗下的京視傳媒將同華友世紀聯(lián)合成立新的電信增值服務公司—京視無線，共同打造“中國第一互動電視品牌”。但是仔細研究北京電視臺臺長兼京視傳媒董事長劉愛勤的新戰(zhàn)略，一些都要讓大眾的耳朵磨出繭子的老套詞語浮現眼前：利用SP公司提供電視臺各檔節(jié)目的無線增值服務；利用剛剛獲得的第六張手機電視牌照把已有電視節(jié)目搬到手機上，并同時為其量身定做內容；與來自電信、互聯(lián)網等行業(yè)的合作伙伴一起實現“跨媒體運營”。易凱咨詢公司總裁王冉稱其為“新媒體與傳統(tǒng)媒體的洪流終于帶著各自的疲憊與憧憬從不同的方向奔流相匯了”，而普通讀者們也帶著類似的“審美疲勞”看著早在兩年前上海文廣、中央電視臺等公司的發(fā)布會上就有所耳聞的詞語再一次轟炸自己的視聽感覺。

相比國內同行無比興奮地投入擁抱新媒體的舉措，美國的電視同行卻在經歷另外一場內部的變革。忽如一夜春風來，美國的幾大電視網絡仿佛患了集體自我身份懷疑癥一樣，紛紛加入了改變自我，特別是改變插播廣告形態(tài)的大軍當中。

從4月2日的周一開始，福克斯電視網絡開始在廣告時段播放一系列講述一個出租車司機故事的動畫短片。……