方興東：百戰(zhàn)歸來再讀“博”

“預(yù)測未來永遠(yuǎn)是一件很愚蠢的事情，尤其預(yù)測網(wǎng)絡(luò)。對于博客的未來，現(xiàn)在要定論，的確太早！而且爭議性很大。但是，根據(jù)我們的研究和判斷，我們還是冒險(xiǎn)地認(rèn)同這樣的一些大膽判斷：到2006年左右，作為一種新的媒體現(xiàn)象，博客的影響力有可能超越傳統(tǒng)媒體；作為專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)傳播模式，博客將成為該領(lǐng)域最具影響力的人物之一；作為一種社會(huì)交流工具，博客將超越Email、BBS、ICQ（IM），成為人們之間更重要的溝通和交流方式。”這是被媒體譽(yù)為“中國博客教父”的方興東博士在2002年8月23日發(fā)表在CSDN網(wǎng)新聞?lì)l道上的一篇題為《博客論1.0版》文章中的一段話。如今，5年時(shí)間過去了，回過頭來再琢磨方博士當(dāng)年的預(yù)測，對照2005、2006年博客在中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)掀起的陣陣熱浪和目前博客在中國所處的緩慢發(fā)展?fàn)顟B(tài)，我們在對方博士料事如神的能力感到驚詫之外，也對博客經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展趨勢充滿好奇。

從愛好到商業(yè)化的質(zhì)變

2002年8月，博客中國網(wǎng)正式開通。創(chuàng)始人方興東和王俊秀當(dāng)時(shí)并沒有想到，這個(gè)在當(dāng)時(shí)只是出于純愛好的舉止，會(huì)給處于重整期的中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)帶來一片陽光，會(huì)給社會(huì)帶來一場變革。“從2002年開始，我們就一直搖旗吶喊，并沒有把博客作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)的方向或把它做成一個(gè)大的商業(yè)模式的想法。但是后來發(fā)展到一定程度，我們才發(fā)現(xiàn)博客的商業(yè)價(jià)值很大。”

由于博客改變了以往網(wǎng)絡(luò)以知識(shí)為主的傳播方式，讓每個(gè)參與者既是信息的消費(fèi)者又是信息的創(chuàng)造者，由此帶來了一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而迅速集聚的人氣也讓博客的商業(yè)價(jià)值日益凸現(xiàn)。不過這已經(jīng)是兩年以后的事情了。2006年2月13日，《徐靜蕾博客勇破千萬大關(guān)112天創(chuàng)點(diǎn)擊神話》上了新浪娛樂頭條。徐靜蕾是在內(nèi)地家喻戶曉的明星，近兩年來最大的轟動(dòng)效應(yīng)不是她的電影，而是她在新浪網(wǎng)開的博客點(diǎn)擊已逾千萬次。除了讓自己成功地保持了在觀眾中的熱度，徐靜蕾也因博客小賺了一筆，繼她在博客上為自己的電影和花店做推廣之后，連她為AMD代言的廣告上都赫然印著徐靜蕾用電腦的樣子。

根據(jù)艾瑞咨詢最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，2007年8月有1.135億中國互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問過博客類網(wǎng)站。另據(jù)國外媒體報(bào)道，截至2007年8月，全球共有博客7000萬；平均每天新增博客12萬個(gè)，即每秒新增1.4個(gè)；博客上每天新增文章150萬篇，即每秒17篇。這種新興網(wǎng)絡(luò)文化正以強(qiáng)勁勢頭挺進(jìn)人們的現(xiàn)代生活。我們不禁要做這樣的假設(shè)：如果訪問一次博客可以盈利1000元，那么中國博客市場將有1135億的商機(jī)。這么大的一塊蛋糕，究竟誰嘗到了甜頭？從中國各大博客網(wǎng)站以及開設(shè)博客的門戶網(wǎng)站不盡如人意的贏利現(xiàn)狀來看，我們離真正意義上的“博客經(jīng)濟(jì)”時(shí)代還有相當(dāng)一段距離。

博客經(jīng)濟(jì)實(shí)際上就是一種注意力經(jīng)濟(jì)，其核心一是來自博客化網(wǎng)絡(luò)傳播；二是來自于網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的博客化網(wǎng)絡(luò)娛樂；三是來自于博客化的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)服務(wù)。博客作為新的基礎(chǔ)應(yīng)用，在和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)相結(jié)合后，將激發(fā)出一系列創(chuàng)新性商業(yè)模式。“我覺得誰的量到了突破臨近點(diǎn)，誰就可以盈利，這跟博客本身沒有關(guān)系，關(guān)鍵還看經(jīng)營，就像網(wǎng)絡(luò)廣告，只要你有足夠的廣告量，那你的網(wǎng)絡(luò)廣告就會(huì)非常大。博客的盈利模式主要還是一個(gè)執(zhí)行問題，像美國的Myspace和韓國的賽我網(wǎng)，包括國內(nèi)的騰訊網(wǎng)都做得很不錯(cuò)。”方興東對博客的商業(yè)化有自己獨(dú)到的見解，“從2002年我們把博客引進(jìn)中國后，它經(jīng)歷了崛起期和發(fā)展期兩個(gè)階段，2002年—2003年是崛起期商業(yè)化的前期，這一時(shí)期基本上都是一些愛好者和一些技術(shù)者在推動(dòng)，2005年—2006年是崛起期商業(yè)化從前期向后期過渡的時(shí)期，這一時(shí)期，博客開始初步大眾化，一些實(shí)用主義者開始使用，主流大眾開始慢慢進(jìn)來。媒體很熱鬧，大家都覺得很新鮮，但是這種新鮮性就像2000年前后互聯(lián)網(wǎng)火爆得一塌糊涂一樣。現(xiàn)在上網(wǎng)就沒有什么新鮮勁了，但它已經(jīng)成了一個(gè)實(shí)實(shí)在在的，很重要的應(yīng)用了。我覺得博客也是這樣，雖然今年的博客沒有去年、前年那么熱鬧，沒有太多的新聞事件，但是博客的深入程度，是大大強(qiáng)化了。我覺得這期間博客的爆發(fā)，從主動(dòng)的用戶進(jìn)入了更多群體的被動(dòng)性用戶。被動(dòng)性的用戶雖然不會(huì)主動(dòng)用，但是有一天他不用的時(shí)候，他感覺比較被動(dòng)了。比如我們現(xiàn)在如果不用手機(jī)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)生活處處都不方便，或者你不用電子郵件，你不用基礎(chǔ)通訊，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)跟你周圍的朋友沒法溝通了，這個(gè)時(shí)候，你自然就會(huì)去使用。博客會(huì)慢慢進(jìn)入到這個(gè)階段，這個(gè)階段，才是最大多數(shù)人的階段。我覺得從2007年到2008年，包括今后的幾年，博客會(huì)進(jìn)入一個(gè)大眾化的后期，現(xiàn)在比較保守的人，到那時(shí)都會(huì)去使用博客。”

2007年8月，博客網(wǎng)宣布盈利。五年來，博客網(wǎng)的新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)，包括機(jī)制都發(fā)生了很大的變化。這對互聯(lián)網(wǎng)來說是一件大事。從2002年時(shí)的精英博客向大眾轉(zhuǎn)變，從剛開始的寫作到現(xiàn)在的電影、圖書、購物等等，博客網(wǎng)通過這幾年的摸索真正找到了博客的盈利模式，并且形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，這不能不說是一種質(zhì)變。

手機(jī)博客呼之欲出

“博客，就是一個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上的家，是虛擬的自己，這么多虛擬的人在網(wǎng)絡(luò)上安家落戶，虛擬的家之間的各種交易就形成了未來博客最本能的商業(yè)模式。”方興東在接受記者采訪時(shí)說，“博客盈利不是概念的問題，而是規(guī)模的問題，比如說網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)很好的盈利模式，但是依靠網(wǎng)絡(luò)廣告能夠支持公司盈利的還是少數(shù)的公司。網(wǎng)絡(luò)廣告最成功的典型是Myspace，它現(xiàn)在的廣告收入已經(jīng)達(dá)到10億美元。真正利用短信盈利的也只有少數(shù)幾家公司。”經(jīng)歷近幾年來的搏殺，來自不同背景，經(jīng)歷了不同發(fā)展歷程的美、韓、中國內(nèi)地和香港四方博客力量，逐漸形成了風(fēng)格、模式迥異的發(fā)展方向：以MSNSpace為代表的商務(wù)型博客服務(wù)、以博客網(wǎng)為代表的內(nèi)地本土博客創(chuàng)業(yè)者和以韓國賽我網(wǎng)為代表的情感性、娛樂性的博客網(wǎng)站。賽我網(wǎng)的迷你小窩（MINI-HOMPY）曾經(jīng)在韓國創(chuàng)造下了一天銷售30萬美元網(wǎng)上貨幣的驚人成績，與內(nèi)地QQ的Q-ZONE、QQ家園和新浪IGAME的個(gè)人主頁等有訴求的相似點(diǎn)。

有了盈利思路的未來也并不盡然樂觀。目前可以想像的博客網(wǎng)站盈利方式，尚不足以支撐專業(yè)博客網(wǎng)站的生存，“它的收益來源具有不可靠性”這一點(diǎn)已經(jīng)得到證實(shí)：2006年12月6日百度發(fā)布《2006年中國博客發(fā)展報(bào)告》指出，2006年中國內(nèi)地博客服務(wù)商（BSP）持續(xù)大幅增長，BSP數(shù)量達(dá)到1460家，與去年同期相比增長近55％。不過，BSP的死亡比例卻逐漸增高，2005年百強(qiáng)服務(wù)商中，近20％的站點(diǎn)已經(jīng)關(guān)閉或終止服務(wù)。

博客已經(jīng)從前兩年喧囂、熱鬧的氛圍中慢慢沉穩(wěn)下來了，現(xiàn)在是扎扎實(shí)實(shí)把盈利模式做好的時(shí)候。怎樣把那些非主動(dòng)的用戶變成博客的用戶？這是方興東在身經(jīng)百戰(zhàn)之后重新回到博客網(wǎng)最迫切的任務(wù)。“手機(jī)成為博客，肯定是未來三五年之內(nèi)博客最重大的一個(gè)突破，不管是手機(jī)拍照片，還是發(fā)視頻，或者發(fā)文字信息，跟目前互聯(lián)網(wǎng)的博客相比將會(huì)有一個(gè)數(shù)量級的差異。”但是，我們能不能在手機(jī)里面裝一個(gè)博客的客戶端，裝一個(gè)軟件？“這只有發(fā)燒友才會(huì)做。手機(jī)博客一定是在手機(jī)里面有現(xiàn)成的功能，比如我們拍完照以后，可以選擇發(fā)到博客上，也可以選擇保留在手機(jī)里。”從方興東神采弈弈的描述中，我們可以感覺到，在手機(jī)博客面世后，我們不需要任何設(shè)置，就像打電話一樣，拿過來就能用。生活中發(fā)生任何有意思的事情，你都可以用手機(jī)博客表達(dá)出來，畢竟拍一張照是非常方便的。像這種移動(dòng)博客，在奧運(yùn)會(huì)前準(zhǔn)備好的話，會(huì)是一個(gè)巨大的數(shù)量，比如看一場體操比賽，每個(gè)人都在拍，而且都可以發(fā)得走，那可能是一個(gè)非常有意思的事情。另外，手機(jī)博客的盈利也將非常簡單，就像手機(jī)現(xiàn)在的GPS，彩信等各種套餐，本身就是收費(fèi)的。比如每月交30元，可以無限量地發(fā)。2005年博客中國網(wǎng)曾推出過這個(gè)功能，但是那需要做好幾個(gè)設(shè)置，比較麻煩，只有發(fā)燒友才會(huì)做。

在手機(jī)博客面世后，還有哪些會(huì)是博友們感到新奇的呢？方興東作了這樣的預(yù)測：“網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)是那些博客有很大影響力的人的一個(gè)基礎(chǔ)性的收入。不過這些人在現(xiàn)實(shí)中賺的錢，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過網(wǎng)絡(luò)廣告的錢。而對于那些博客沒有很大影響力的人來說，每天看自己的博客，也能收到錢，一天幾分錢，或者幾毛錢，雖然不能把這點(diǎn)錢變成自己收入的來源，但是我覺得它是一種有趣的體驗(yàn)。”

百戰(zhàn)歸來再讀博

博客發(fā)展的速度雖然放慢，但數(shù)量卻在加大。2002年，中國博客數(shù)量還不足一萬，2003年約20萬，到2004年的時(shí)候中國博客數(shù)量就達(dá)到了200萬，2005年更是突破了1600萬，如果說2005年是“博客大眾化元年”，到了2006年，博客則駛上了高速發(fā)展的快車道。截至2006年底，中國博客數(shù)量已達(dá)2000萬個(gè)。作為一種新興的媒體力量，博客顯然并不滿足于只停留在自娛自樂的層面。2006年的博客為我們呈現(xiàn)了一個(gè)多元化的圖景，博客正處在分化的過程之中。

“博客現(xiàn)在正在形成個(gè)人的信譽(yù)機(jī)制，有了博客之后，就確立了一個(gè)個(gè)人虛擬身份，個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上是有名有姓的，而不再是一種匿名的行為，網(wǎng)民從流浪漢變成了一個(gè)定居者。以前在互聯(lián)網(wǎng)上的各種行為都屬于匿名狀態(tài)中，互相不是認(rèn)識(shí)的，但有了博客之后可以天天關(guān)注，而別人也可以通過博客找到你。這樣，隨著時(shí)間的積累就會(huì)產(chǎn)生‘個(gè)人的信譽(yù)’，個(gè)人的信譽(yù)就是博客和博客之間發(fā)展各種關(guān)系的組合，從而產(chǎn)生新的評價(jià)機(jī)制，這個(gè)機(jī)制將是博客商業(yè)化的一個(gè)前提條件。”

在博客進(jìn)化的過程中，已經(jīng)出現(xiàn)了三種不同的商業(yè)模式，第一種模式是關(guān)系與個(gè)人型，特點(diǎn)就是以博客和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)為內(nèi)核，從某一個(gè)焦點(diǎn)應(yīng)用出發(fā)形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)后拓展關(guān)系和服務(wù)。典型的代表就是美國的Myspace和韓國的賽我網(wǎng)；第二種模式是搜索聚合驅(qū)動(dòng)型，比較成功的案例就是美國的Technorati和bloglines；第三種模式是純商業(yè)服務(wù)型，比較典型的應(yīng)用就是在ebay的電子商務(wù)中，這些電子商務(wù)化的博客有可能直接和博客發(fā)生關(guān)系，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的應(yīng)用。

博客的產(chǎn)品逐漸豐富完善，用戶的體驗(yàn)加強(qiáng)，在博客不斷呈現(xiàn)富媒體化的趨勢下，作為中國博客的開山鼻祖，博客網(wǎng)又有哪些創(chuàng)新舉措呢？

“我們是博客的發(fā)源地，包括博客的理念，跟政府的交流、溝通、運(yùn)營模式等，很多東西都是走在別人的前面的。現(xiàn)在到處都是博客了，最終還是一個(gè)是用戶體驗(yàn)，用戶體驗(yàn)比別人的好一點(diǎn)，大家都會(huì)認(rèn)可，另一個(gè)是新的競爭點(diǎn)，這能給博客創(chuàng)造更大的利益，原來是提供一個(gè)平臺(tái)能夠?qū)懭沼洝l(fā)文章，哪兒有熱鬧到哪兒去，所以門戶占了很大優(yōu)勢。接下來博客需要的是怎么樣能有更多的價(jià)值。”

2007年10月22日，博客網(wǎng)經(jīng)過一段時(shí)期的精心籌備，旗下的網(wǎng)絡(luò)元素再添一匹黑馬，“小說頻道”在眾目期待中閃亮登場。

“小說頻道”融合了奇幻、武俠、軍事、歷史、靈異、言情，美文等類型的小說，滿足了不同口味的網(wǎng)友們的需求。它的魅力不僅在于給小說愛好者們提供精神食糧，還在于追求更新更快的小說資訊，能夠讓網(wǎng)友們第一時(shí)間看到自己喜歡的小說。小說頻道秉承了博客網(wǎng)以往的經(jīng)營理念和傳播思想，旨在將更好的趣味，更出彩的文章與廣大網(wǎng)友們一同分享。“博客網(wǎng)，讓你隨心所欲”，在小說的世界里，您盡可以縱情隨心所欲分享和體會(huì)。

博客網(wǎng)“小說頻道”將致力打造中國最新銳、最新穎的小說頻道，必將成為每一個(gè)愛好小說之人的每日休閑必往之地。

博客網(wǎng)精心培植的網(wǎng)絡(luò)傳奇一個(gè)接一個(gè)誕生，它所營造的創(chuàng)新理念也在感染著每一個(gè)人。以誠待人，這是博客網(wǎng)精髓所在，小說頻道的上線可謂錦上添花，博客網(wǎng)的前程也將銳不可擋。

方興東十多年前就做評論，那段時(shí)光應(yīng)該是非常快樂的，干自己最喜歡的事情。2005年融到1000萬美元，最不快樂的時(shí)光也隨之而來。“錢多最大的壞處就是做了很多多余的事情，招了很多多余的人，開發(fā)了很多套多余的系統(tǒng)，把自己最有優(yōu)勢的東西淹沒掉了。我們都是互聯(lián)網(wǎng)最早的人，即使是熱潮、低潮，經(jīng)歷幾次以后還是要犯錯(cuò)誤，但是我相信互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)會(huì)越來越多，沒有哪個(gè)機(jī)會(huì)錯(cuò)過以后就不會(huì)有的，在接下來的五年、十年，肯定會(huì)有越來越多的機(jī)會(huì)出現(xiàn)。”

“當(dāng)別人貪婪的時(shí)候我要害怕，當(dāng)別人害怕的時(shí)候我們要貪婪”，這是巴非特在2007年寫給股東的一句話。在整個(gè)資本迅速累積的時(shí)候，方興東說他會(huì)比較樂觀，也會(huì)更有信心。“最原始、最根本的東西還是快樂，只要快樂，事情就對了。”

2006年7月，方興東拿到清華大學(xué)電子商務(wù)博士學(xué)位，同年10月，董事會(huì)決定讓他重新管理博客網(wǎng)。方興東是義烏人，在過去二十年見證了義烏從無到有的過程，在他身上洋溢著義烏人最本質(zhì)的創(chuàng)業(yè)精神。我們希望這種精神能帶給方興東無限的快樂。