如何提升品牌魅力

所謂品牌營銷，就是與消費者談戀愛。消費者愛上了你，腰包就會向你敞開。所以說，企業的價值是創造客戶，品牌是主產品，利潤是副產品。

要讓消費者愛上你，就要增強你的吸引力，沒有人愿意與一個毫無魅力的人終日廝守。

提升品牌魅力，有四件事情需要努力。

重品質基礎

這就好像一個人，如果肚子里沒貨，即使相貌堂堂也得不到異性長久的青睞。

任何一個品牌，終究要以產品為載體，脫離了品質基礎，一切光環都會成為海市蜃樓。

正面的例子比比皆是。著名的ZIPPO打火機，在槍林彈雨中陪伴軍人們出生入死，連威嚴的艾森豪威爾將軍也由衷贊嘆：“經得起任何惡劣環境的考驗”。極為簡約的設計，上好的材料，數十年如一日的工藝錘煉，終于造就了這個“男人的玩具”。

那些追求陽剛之氣的男人們。為什么愿意用數百倍于普通打火機的價格得到一支ZIPPO?因為它確實不會讓人失望，每一只打火機都配得上它的品牌榮耀。

中國鞋王——奧康老總王振滔十幾歲就開了個小小的米廠，別人的米廠是100斤谷出80斤米，他是100斤米出70斤米，看起來不合算，卻由此贏得買米人的歡喜——出米量少意味著米質更好——看起來有些傻的做法，讓這位少年的生意比誰都紅火。僅僅從這一件小事，人們就能夠更好地理解他日后的成就。

講品牌故事

無論大人小孩，沒有誰喜歡看冗長的數據報告，讓他們愿意聽愿意看并且記得住的，一定是故事。當年的江總書記到海爾視察，聽到了海爾地瓜洗衣機的故事，從此念念不忘，多次引述，在客觀上極大地宣傳了海爾品牌。……