國外生態(tài)旅游細分市場分析

摘要：生態(tài)旅游是世界旅游市場最重要的組成部分。對近10年來國外報道的野生生物生態(tài)旅游、研究型生態(tài)旅游、土著文化生態(tài)旅游、基于大眾旅游市場的生態(tài)旅游等主要生態(tài)旅游細分市場進行分析，目的是拓寬我國生態(tài)旅游市場開發(fā)的途徑。

關鍵詞：國外生態(tài)旅游；細分市場；分析

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

文章編號：1001-148X（2007）10-0013-05

The Analysis of International Ecotourism Market

ZHANG Jian-chun

(School of Humanities，Hangzhou Normal University，Hangzhou 310036，China)

Abstract:Ecotourism is a very important part of international tourism market.This paper analyses the major international ecotourism markets involving wildlife ecotourism，research ecotourism，aboriginal cultural ecotourism and mass-based ecotourism，which developed in recent decades.The aim of this paper is to widen the ways of ecotourism market development in China.

Key words:international ecotourism；segment market；analysis

旅游業(yè)是世界最大的產(chǎn)業(yè)，全球每年的入境旅游收入高達6 000多億美元，旅游收入已占全球服務貿(mào)易總量的30%，2005年全世界游客總人數(shù)達8億。但如同其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一樣，在巨大的旅游市場商機背后也同樣隱含著各種各樣程度不等的風險，其中旅游的環(huán)境風險問題越來越引起人們的關注。旅游業(yè)不是世界上主要的污染源，但從間接和長遠的角度、從非利益相關者和代際公平的角度來看旅游業(yè)產(chǎn)生的環(huán)境影響卻不可低估。因此，旅游環(huán)境問題理應成為人們關注的焦點。自從可持續(xù)發(fā)展理念提出之后，人類社會開始更加關注平衡、協(xié)調(diào)與發(fā)展及其相互之間的關系，生態(tài)旅游正是在這種“基于理性的”(Knowledge-based)、“基于環(huán)境的”(Environment-based)和“基于發(fā)展的”(Development-based)的平臺之上發(fā)展起來的。生態(tài)旅游的提出是將人們發(fā)展旅游業(yè)的視野擴展到了自然、文化、經(jīng)濟、環(huán)境承載力、開發(fā)和管理、社會發(fā)展以及環(huán)境教育等諸多方面，成為旅游業(yè)各方關注的新興事物，生態(tài)旅游業(yè)已成為旅游業(yè)的一個重要組成部分^[1]。因此，對生態(tài)旅游進行廣泛深入和系統(tǒng)的研究不僅是必要的而且是可能的。

早在1989年生態(tài)旅游協(xié)會就很樂觀地預測生態(tài)旅游業(yè)將占國際游客旅行費用的7%，到1995年將增加到20%-25%。世界旅游組織(WTO)1997年12月估計，生態(tài)旅游占整個旅游業(yè)的市場份額已經(jīng)達到20%。目前澳大利亞的生態(tài)旅游已形成年產(chǎn)值1億澳元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模；日本在每年約1 240萬名出游旅游者中，約有20%-40%的游客在從事探險和生態(tài)旅游活動^[2]。而國際自然基金組織(WWF)的Lindberg認為生態(tài)旅游仍然代表著旅游的較小部分（可能少于5%）^[3]。國際生態(tài)旅游協(xié)會（1998）認為40%-60%的國際旅游者是自然旅游者，其中20%-40%的自然旅游者是野生動植物觀賞的旅游者^[4]。

詹納和史密斯曾經(jīng)估計，1980年全球生態(tài)旅游業(yè)共創(chuàng)造價值40億美元，1985年增至50億美元，到1989年達100億美元，并預測1995年生態(tài)旅游創(chuàng)造的價值將增至250億美元，到2000年將達500億美元^[5]。顯然生態(tài)旅游正在世界范圍內(nèi)不斷發(fā)展壯大。

世界上大多數(shù)生態(tài)旅游市場的規(guī)模和幅度都較小，目標市場較難把握。因此在進行生態(tài)旅游市場分類和營銷時，有必要開展市場調(diào)研，在對旅游者的旅行動機、期望效益、心理與個性特征進行綜合分析研究的基礎上，方可最終確定具體的生態(tài)旅游目標市場。比如對于生態(tài)旅游者的需求特征，普遍的認識是：生態(tài)旅游者偏好在環(huán)境質量較高的自然環(huán)境中旅游，喜愛野外宿營和從事有一定強度的身體活動，如野外徒步、叢林生態(tài)探險、陸地觀鳥和觀海洋動物等活動。生態(tài)旅游者一般對物質條件要求不高，不需要特殊的設施設備，如不需要服務條件齊全的賓館飯店，但對衛(wèi)生條件有一定的要求。生態(tài)旅游者對目的地安全和所提供的各種信息服務條件要求較高，如對景物、景點標識與環(huán)境教育信息較為重視，生態(tài)旅游者很多是一些自然保護組織的成員。根據(jù)生態(tài)旅游者的這些特征，結合國際生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，可將國際生態(tài)旅游市場劃分為如下幾種類型：

一、野生生物生態(tài)旅游市場

自然生態(tài)環(huán)境以其優(yōu)質的環(huán)境質量、多樣性的生物以及秀麗獨特的自然風景成為吸引生態(tài)旅游者的重要目的地。野生生物旅游作為生態(tài)旅游最具代表性的方式早已成為世界旅游的重要組成部分，早在1994年野生生物旅游收入就占國際旅游收入的10%，商業(yè)觀鯨旅游作為一種重要的野生生物旅游形式每年吸引了900萬世界各地的游客，而全世界觀鳥游客總數(shù)約有6 000萬人，占成年人總數(shù)的20%-35%。在澳大利亞，由于動物的多樣性和珍奇性每年吸引了眾多的全世界游客來此觀光旅游，每年澳大利亞野生生物旅游的收入在18-35億美元之間，約有60萬澳大利亞人每年要參加海豚和鯨魚觀賞旅游，每年產(chǎn)生890萬澳元的旅游收入^[6]。在美國每年大約超過7 500萬人觀賞野生動植物，這一活動已成為美國第一大戶外娛樂活動內(nèi)容。由于教育和媒體宣傳的作用以及人們保護環(huán)境意識的覺醒，人們已經(jīng)把了解自然、增加人生閱歷作為觀賞野生動植物的動力源泉。因此，觀賞野生動植物的旅游人數(shù)每年還在不斷增長，特別是來自工業(yè)化程度比較高的國家和城市的旅游者往往把觀賞沒有受到污染的自然環(huán)境和動植物作為旅游動機。此外，野生動植物旅游已成為許多不發(fā)達國家賺取外匯的主要來源，Tremblay (2001)甚至認為“野生動植物旅游”就是全球旅游的一種不精確的表達^[4]。

可持續(xù)發(fā)展為全球非消費性野生動植物資源的觀賞與利用提供了可能。由于環(huán)境教育作為可持續(xù)旅游體驗的一個重要組成部分，因此，野生生物旅游已成為一種時尚。野生生物旅游不僅提高了游客的欣賞水平而且還提高了游客的環(huán)境意識，使游客產(chǎn)生了積極的保護環(huán)境行為。因此，了解各類野生生物生態(tài)旅游市場對發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)有重要的意義。

(一) 觀鯨生態(tài)旅游

帕森(Parsons，2003) 等人定義觀鯨旅游為“提供人們觀看自然環(huán)境下鯨魚（包括各種鯨魚和海豚）的商業(yè)活動”。觀鯨產(chǎn)業(yè)是一個年輕的產(chǎn)業(yè)，世界上最早的觀鯨船是在1955年出現(xiàn)在美國南加利福尼亞州海岸，此后20年觀鯨業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，一直到20世界80年代未，澳大利亞、新西蘭、加那利群島、日本、挪威等國開展了商業(yè)觀鯨旅游。觀鯨產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出大大超出了過去的捕鯨業(yè)收入，如日本的觀鯨產(chǎn)業(yè)年收入達2 300萬英鎊，這一數(shù)字超過了日本的商業(yè)捕鯨收入。霍伊特(Hoyt，2001)認為觀鯨產(chǎn)業(yè)是一個新的規(guī)模達10億美元的新產(chǎn)業(yè)。它為世界許多沿海國家和地區(qū)提供了豐厚的經(jīng)濟利潤和眾多的工作崗位與商業(yè)機會，它有利于海洋動物保護并為海洋動物研究提供了一個很好的平臺，也是當?shù)厣鐓^(qū)值得驕傲的一件大事。世界上開展觀鯨活動的國家和地區(qū)已由1994年的65個發(fā)展到1998年的87個，同期地方性組織也由295個增長到492個，觀鯨旅游增長速度在20世紀90年代達到12．1%（其中1994-1998年為13．6%），高于世界旅游組織（2002年）宣布的旅游業(yè)每年遞增3%-4%的增長水平。世界觀鯨產(chǎn)出已從1981年的1 400萬美元發(fā)展到1991年的3億美元和1998年的10億美元。1999年，全球商業(yè)觀鯨旅游業(yè)涉及87個國家，500個社區(qū)，900萬參與者^[7]。此外，據(jù)保護動物基金會研究，觀鯨產(chǎn)業(yè)的利潤率達到10%，高于其它基于自然資源利用的產(chǎn)業(yè)部門，如農(nóng)業(yè)的利潤率僅為5%，如果考慮到觀鯨所產(chǎn)生的其它社會經(jīng)濟的價值則其利潤率可高達25%，觀鯨旅游已成為一個利潤豐厚充滿生命力的商業(yè)行為^[4]。

眾所周知，1986年國際上出臺了暫停商業(yè)獵鯨的法規(guī)，然而1987年日本以“科研用鯨”的名義，繼續(xù)著鯨魚的消費。由于鯨魚和其它許多海洋動物一樣是人類共同的財產(chǎn)，因此，就有可能產(chǎn)生“公共產(chǎn)品的悲劇”現(xiàn)象出現(xiàn)，開發(fā)海洋資源由于有利可圖，于是大家爭先恐后，而保護海洋資源則由于無直接利益可圖且缺少必要的投資激勵，因此，文明的觀鯨旅游商業(yè)活動就顯得十分重要。

(二)觀鳥生態(tài)旅游

據(jù)T.L. Eubank(2004)等人對美國觀鳥類生態(tài)旅游市場的社會結構特征、觀鳥者動機、花費、體驗及其凈收益的研究結果：觀鳥比狩獵和垂釣在一些國家更加盛行。據(jù)美國漁業(yè)和野生動物服務組織及美國國家統(tǒng)計局2002年報道，在美國每年有6 610萬16歲以上的美國人參與了觀鳥活動，這一數(shù)字大大超過了3 410萬的戶外垂釣者和1 300萬的狩獵人數(shù)。而美國國家休閑和環(huán)境調(diào)查報告指出1982-1983年觀鳥者為2 220萬人，占人口總數(shù)的12%，到2000-2001年這一人數(shù)達到3 300萬^[8]。造成觀鳥者人數(shù)增加的原因是觀鳥不需要什么特殊工具和設備也不需要多少體力就可以參加，相比其它一些潛水和游船運動需要大量前期資金投入不同，觀鳥費用低廉，因此，觀鳥活動每年吸引了大批愛好者參與。美國得克薩斯州的最主要生態(tài)旅游項目“大得克薩斯州海岸鳥類尋蹤游”線路1998年開通，范圍包括600英里的海岸線、分布于9個野生動物棲息地的300多處觀鳥點以及11個州立公園、1個國家海岸和一些城市和鄉(xiāng)村的保護區(qū)^[5]。由此可見，觀鳥是一種沒有資源消耗的生態(tài)旅游與娛樂活動，而這一特點順應了當今世界提倡環(huán)境保護的時代潮流，符合人們的愿望。

觀鳥在西方很多國家和地區(qū)已經(jīng)形成了一個較為龐大的社會群體。觀鳥者就是在野生鳥類的活動與棲息地，在不影響它們正常生活的前提下觀察、欣賞并且記錄它們的各種特征與行為的人^[9]。觀鳥者一般將觀鳥作為一種業(yè)余的興趣和愛好，大多數(shù)觀鳥者參加了相關的觀鳥協(xié)會和組織，也有在家里足不出戶的觀鳥者。觀鳥市場較為復雜，一般可以根據(jù)觀鳥者的居住地，所屬俱樂部，經(jīng)常活動的一些特殊地點以及參加與觀鳥有關聯(lián)的活動等項內(nèi)容來細分觀鳥市場。有關觀鳥細分市場的分類主要有如下幾種： Bryan (1977)通過調(diào)查得出了四類觀鳥者類型：第一類是偶爾參與者，第二類是普通觀鳥者，第三類是專業(yè)技術型觀鳥者，第四類是最高層次的專業(yè)技術教練或場地專家^[8]。而Unruh (1979)根據(jù)觀鳥者對觀鳥的熱情和身心的投入程度將觀鳥者細分為四種類型：即陌生型、旅游型、經(jīng)常型和癡迷型。McFarlane (1996) 在加拿大 Alberta地區(qū)根據(jù)觀鳥者的經(jīng)驗水平將觀鳥者群體分為四種類型，按專業(yè)化水平由低到高的順序分為：偶爾觀鳥型、初學型、中間型和高級型。偶爾型的觀鳥者占其調(diào)查總人數(shù)的43%，這些人只在家中后院里觀鳥或喂食，辨別鳥類的技能較低，在觀鳥活動上投資也較少；而只占調(diào)查總人數(shù)7%的高級型觀鳥者，每年要進行多次觀鳥旅行，能夠辨別出許多鳥類且投資較多，而對其它非鳥類活動的興趣則不大。Martin (1997)則根據(jù)美國Montana旅游活動中心的旅游者的調(diào)查結果，采用一種專項娛樂變化指標來區(qū)分觀鳥者類型，這些指標包括：觀賞野生動植物的次數(shù)頻率、使用專門的儀器設備、觀鳥時記錄內(nèi)容的詳細程度、活動時進行統(tǒng)計和調(diào)查的態(tài)度，將野生動植物觀賞者分為三種類型：初學層次、中間層次和專家型^[8]。

觀鳥生態(tài)旅游市場由于對旅游條件要求低、環(huán)境影響小，易于開展環(huán)境保護教育，有利于促進目的地社區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展，故具有較大的發(fā)展前景。

(三)觀企鵝生態(tài)旅游

在觀賞野生動物生態(tài)旅游市場中，還有一個重要的細分市場就是在陸地上以觀賞各種企鵝為主題的生態(tài)旅游。在新西蘭奧塔格(Otago)半島對棲息在這里的世界瀕危物種黃眼睛企鵝的觀賞就是一個很好的案例。該企鵝保護地距離新西蘭南島東南岸港口城市達尼丁25公里，這里的企鵝是世界上唯一的一種不需要呆在隱蔽巢穴中的企鵝，1985年只有8對黃眼企鵝在這里繁殖，而到了1997-1998年這里已有34對黃眼企鵝在這里繁殖，從而使這里成為新西蘭大陸最大的企鵝棲息地^[10]。

新西蘭奧塔格半島企鵝棲息地的管理費用全部來自旅游收入。因此，保護地管理者十分重視游客體驗的滿意程度，采取了多種方式在不影響企鵝生活習性的前提下使游客能夠近距離（4-5米）的接觸企鵝和給企鵝拍照。1996年10月—1997年10月一年期間一共有39 500多自費游客前來觀光體驗，國際游客主要來自英國、德國和美國，其中歐洲游客占了50%，而國內(nèi)游客低于10%。企鵝生態(tài)旅游在這里獲得了較大的成功，1995-1997年該保護區(qū)獲得了新西蘭生態(tài)旅游獎。新西蘭奧塔格半島企鵝生態(tài)旅游市場成功經(jīng)營的模式說明，小生境生態(tài)旅游市場的發(fā)展也可以依賴大眾旅游市場的客源并獲得最大的經(jīng)濟效益，從而實現(xiàn)了小生境生態(tài)旅游區(qū)珍稀動物保護與經(jīng)濟效益雙贏的旅游可持續(xù)發(fā)展目標。

(四)觀賞野花生態(tài)旅游

在山岳、海濱、湖畔、大漠廣泛生長的野生花卉是自然界最美好、最令人陶醉的事物。花是美的化身，奇花異草給旅游者帶來了美的享受。對野生花卉的欣賞折射出人們的審美情操和豐富的思想內(nèi)涵。游客通過對大自然最具魅力的各種花卉的觀賞體驗，會深切感受自然生態(tài)環(huán)境的絢麗多彩，進而對人與自然共生共存的關系有了更深的領悟，野生花卉的觀賞對凈化人們心靈，關注環(huán)境質量，提升生活品位和思想境界都有很大的意義。

西澳大利亞州中部沿海野生花卉區(qū)自然生態(tài)旅游者的特征研究表明觀花生態(tài)旅游具有較大的發(fā)展前景^[11]。西澳大利亞中部海岸具有地中海式氣候特征，夏季1月平均溫度為30℃，冬季平均溫度為12℃，由于海風的原因，海邊主要適合沖浪運動。Lancelin鎮(zhèn)是澳大利亞最大的也是全球25個沖浪競賽地之一，這里海洋生物較多，近海水深小于10米的水域最適合開展沖浪、潛水、游船和垂釣等多種海上運動項目。這里還有澳大利亞最豐富的植物花卉資源，一年四季花開不斷，花卉植物種屬占了全澳大利亞25 000多種的一半，主要開花季節(jié)集中在春季（8-10月），每年吸引了大約25萬名國內(nèi)外游客前來觀光游覽。夏季的旅游活動多與普通的海洋旅游活動有關，以游泳、釣魚、叢林漫游、觀光為主，而春季最常見的活動是欣賞野花、露營、叢林漫游或進行騎馬和釣魚。春季散客占游客總人數(shù)的一半，游客在自然環(huán)境中停留的時間要長于夏季。不同與夏季的海濱旅游者，春季的游客主要是來觀賞野生花卉的。據(jù)調(diào)查，1993-1994年間，約有3%-4%的國際游客是專門來欣賞野生花卉旅游資源的。該地的珀斯植物園自1964年開始每年都要舉辦野花節(jié)，每年吸引了5萬名游客。澳大利亞西海岸野生花卉生態(tài)旅游市場主要以老年游客居多，有一半以上的觀花旅游者年齡在55歲以上；而在南非Namaqua國家公園的研究也表明，觀賞野花的生態(tài)旅游者多為老年人和退休人員，而且大部分人的年齡在50-65歲之間。 由此可見，在生態(tài)旅游細分市場中還存在一類以中老年游客為主體的觀花生態(tài)旅游市場。

(五)生態(tài)垂釣旅游

野生生物生態(tài)旅游的另一個重要類型是娛樂性垂釣。據(jù)美國學者Zwirn(2000)報道：北美戶外活動的一個重要項目是釣魚，在美國每年有340萬人參與釣魚，僅2001年擁有娛樂性釣魚執(zhí)照的人就達294萬。政府各級各類部門每年從發(fā)放執(zhí)照中所獲得的大量收入用以自然環(huán)境的保護。阿拉斯加娛樂性釣魚是一個年收入達10億美元的產(chǎn)業(yè)，收入的一半是來自釣魚者在州內(nèi)直接的消費，因此每年有11 000名當?shù)鼐用駷榇隧椈顒犹峁┓眨瑸楫數(shù)厝藙?chuàng)造了許多就業(yè)的機會。釣魚者的消費還通過乘數(shù)效應在區(qū)域經(jīng)濟中產(chǎn)生連鎖促進和帶動作用，如當?shù)貖蕵沸葬烎~產(chǎn)生的效益是商業(yè)捕魚收入的40倍^[12]。如根據(jù)Gislason(2001)等人的估算，在加拿大不列顛哥倫比亞，按1994年的價格計算，43萬當?shù)馗髑信巳艘荒甑牟遏~收入是820萬加元，而從23．9萬名娛樂性釣魚者中一年獲得的收入是9 650萬加元；在哥斯達黎加1993-1994年旅游者進行這種捕放式釣魚花費了1 780萬美元；在阿拉斯加的Togiak國家野生生物避難所垂釣也為地方經(jīng)濟每年帶來150萬美元收入；在澳大利亞大堡礁和海洋公園釣魚業(yè)每年約產(chǎn)生1．28億澳元收入。

二、“研究型”生態(tài)旅游市場

喬治娜·蓋爾（Georgina Galle，2004）定義“研究型生態(tài)旅游” (research ecotourism)為：在特定的地區(qū)由研究專家、科學家和自愿者共同參與的為從事某項研究或保護任務而開展的一種生態(tài)旅游活動^[13]。“研究型”生態(tài)旅游者由于旅游動機與目的不同于其它生態(tài)旅游者，對旅游服務要求不高，旅行距離較遠，在生態(tài)旅游過程中傾向于使用更加簡易的住宿和設施，在生態(tài)旅游市場中是屬于環(huán)境倫理道德水平較高的一類群體。“研究型”生態(tài)旅游者可以被認為是生態(tài)旅游原則最忠實的捍衛(wèi)者和執(zhí)行者。“研究型”生態(tài)旅游是深層次開拓小生境生態(tài)旅游市場的重要組成部分。隨著知識經(jīng)濟社會的到來，崇尚科學、熱愛學習已成為全人類的共同行為，可以預計越來越多的大眾旅游者會加入到這一生態(tài)旅游行列。

在國際上比較有影響的“研究型”生態(tài)旅游活動，一個是澳大利亞的地球觀察(Earthwatch)研究組織，另一個是華萊士行動(Operation Wallacea)項目，其中華萊士行動是1995年英國研究型生態(tài)旅游經(jīng)營者在印度尼西亞中部蘇拉威西島等地開展的一項研究型旅游活動。這一非營利性組織長期在印尼Hoga 等島嶼上的村莊開展了以研究野生動植物和促進當?shù)厣鐓^(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展為內(nèi)容的生態(tài)旅游活動。該項活動主要依靠科學研究自愿者自費進行一系列的野生生物考察和探險活動，如1999年就有來自英國和愛爾蘭的22所大學的教授與學生參與了此項活動，2000年6至10月共有300名自愿者參與了海濱生物、生態(tài)、森林生態(tài)、野生動物管理或者社區(qū)管理等相關項目的某個方面活動^[14]。由此可見，“研究型”生態(tài)旅游市場的發(fā)展前景非常廣闊。

三、土著生態(tài)文化旅游市場

土著文化或較古老的鄉(xiāng)土文化因為早已深深的扎根于相對原始的地域環(huán)境中，因此，自生態(tài)旅游概念提出以來從來沒有一個定義否定過土著文化旅游是生態(tài)旅游的重要組成部分。生態(tài)旅游以自然為基礎，但不排斥當?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)。早在1994年澳大利亞國家發(fā)展生態(tài)旅游戰(zhàn)略就指出：生態(tài)旅游是基于自然的旅游，涉及到自然環(huán)境的教育和解釋，并受到生態(tài)上可持續(xù)性管理的旅游。這一定義中的自然環(huán)境包括文化成份，生態(tài)可持續(xù)性指生態(tài)系統(tǒng)完好無損地造福于當?shù)厣鐓^(qū)的發(fā)展，并使資源長期得以保護。游客對文化多樣性的興趣包含在生態(tài)旅游實踐中，而且這種文化多樣性為澳大利亞土著居民參與生態(tài)旅游提供了一個機會。Langton (1997)等人認為每年澳大利亞土著文化旅游產(chǎn)值可達2億澳元，海外旅游者購買土著人的藝術產(chǎn)品達4 600萬澳元。僅澳大利亞北方旅游委員會（NTTC）估計1996-1997年旅游者購買土著文化和藝術品價值達2 920萬澳元，發(fā)展旅游業(yè)使土著居民生活發(fā)生了根本變化^[15]。

土著地區(qū)生態(tài)文化旅游的發(fā)展不僅拓寬了生態(tài)旅游市場，而且作為土著地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，贏得了越來越多的土著地方社區(qū)居民的認可，促進了生態(tài)旅游市場向更廣闊的空間發(fā)展。

四、“以大眾旅游市場為基礎“的生態(tài)旅游

在世界上很多國家和地區(qū)生態(tài)旅游的生存與發(fā)展與傳統(tǒng)大眾旅游市場是緊密相連的。泰國普吉島開展生態(tài)旅游的案例顯示，生態(tài)旅游與傳統(tǒng)大眾旅游存在“生態(tài)共生”關系^[16]。在普吉島一般在陸地森林地區(qū)的生態(tài)旅游團隊通常規(guī)模從1人到20人不等，是小規(guī)模的旅游；泰國普吉島生態(tài)旅游公司能夠進入傳統(tǒng)大眾旅游市場的一個重要原因是由于生態(tài)旅游區(qū)與大眾旅游地在一定范圍內(nèi)的緊密相連，如生態(tài)旅游景點Ko Phanak與傳統(tǒng)旅游地 Patong 和Laguna 海灣僅相差20英里或更少，這種地域上的短距離不僅使旅游者到達生態(tài)旅游地更加便捷方便，也使得傳統(tǒng)大眾旅游者更加關注以自然為導向的生態(tài)旅游活動，并樂于體驗這一費時不多、但充滿挑戰(zhàn)的生態(tài)旅游活動。

英國學者戴維·約翰遜(David Johnson，2006)對加勒比海游艇旅游與生態(tài)旅游進行了分析^[17]。研究者通過2003年11月到2004年5月的調(diào)查結果發(fā)現(xiàn)：在加勒比海游艇海洋與海濱巡游的目標市場分類中，野生生物旅游所占比重為21．5%，其次是遺產(chǎn)旅游(占目標市場的11%)，第三位是文化旅游(占目標市場的2．4%)，第四位是景觀和海洋觀光(占目標市場的24．6%)，這類旅游是最有潛力向嚴格的硬性生態(tài)旅游過渡的旅游形式，第五位是普通旅游(占目標市場的12．7%)，此類旅游較難向嚴格的生態(tài)旅游發(fā)展，第六位是探險旅游(占目標市場的27．8%)，這類旅游很有可能產(chǎn)生破壞性的行動因而不具有生態(tài)旅游成份。由此可見，在海洋與海濱游船巡游這一傳統(tǒng)的大眾旅游市場，在加勒比海地區(qū)至少有21．5%的市場份額是屬于嚴格意義上的硬性的生態(tài)旅游市場范疇，而46．1%的市場可以發(fā)展成為生態(tài)旅游市場。所以在大眾旅游基礎上發(fā)展起來的生態(tài)旅游市場具有較大的發(fā)展前景，同時，也為可替代性生態(tài)旅游走向主流大眾旅游市場提供了寶貴的經(jīng)驗。

由此可見，生態(tài)旅游市場是多姿多彩的，在生態(tài)旅游原則的約束下發(fā)展內(nèi)容豐富的生態(tài)旅游活動是生態(tài)旅游市場充滿生機與活力的重要表現(xiàn)。生態(tài)旅游市場規(guī)模意味著各個細分市場的總和。對生態(tài)旅游細分市場進行分析可以最大限度地擴大生態(tài)旅游市場需求，推動生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展。因此，對生態(tài)旅游市場進行細分，不僅有利于加強針對性的宣傳促銷與管理，而且對生態(tài)旅游理論和方法的研究也具有重要的意義。

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（責任編輯：習 文）