景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌體系下的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究

摘要：區(qū)域品牌來(lái)源于產(chǎn)業(yè)集聚。區(qū)域品牌的創(chuàng)新與重構(gòu)，也要求充分發(fā)揮關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵質(zhì)變。景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌體系下的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)，以陶瓷制造業(yè)為核心的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵質(zhì)變?cè)诤艽蟪潭壬先Q于陶瓷文化旅游業(yè)、物流業(yè)、教育科研等外圍產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。因此，景德鎮(zhèn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的跨越發(fā)展要求以陶瓷文化旅游業(yè)為精神載體，以現(xiàn)代物流業(yè)為物質(zhì)載體，以陶瓷教育科研改革為人力支持，共同推進(jìn)景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌的創(chuàng)新與重構(gòu)。

關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn)；區(qū)域品牌；產(chǎn)業(yè)集群；產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：F019 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B

文章編號(hào)：1001-148X（2007）10-0109-03

區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到高級(jí)階段的表征。景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌的形成是產(chǎn)業(yè)集聚的產(chǎn)物。景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌的創(chuàng)新與重構(gòu)，也必然要求充分發(fā)揮關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵質(zhì)變。

一、區(qū)域品牌關(guān)聯(lián)性理論的提出

區(qū)域品牌是指在某個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)形成的以產(chǎn)業(yè)集群為依托、具有較強(qiáng)生產(chǎn)能力、較高市場(chǎng)占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。波特教授認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群的形成必須是在某一特定領(lǐng)域內(nèi)互相聯(lián)系的，在某一地域范圍內(nèi)相對(duì)集中的具有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和機(jī)構(gòu)的聯(lián)合。產(chǎn)業(yè)集群一般包括數(shù)個(gè)不同產(chǎn)業(yè)，它通常以一批對(duì)競(jìng)爭(zhēng)起重要作用的相互聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)和其它實(shí)體為核心，向下延伸至市場(chǎng)渠道和客戶(hù)，向側(cè)面擴(kuò)展到輔助性產(chǎn)品與服務(wù)的其它產(chǎn)業(yè)以及與技能技術(shù)或投入相關(guān)的產(chǎn)業(yè)公司。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性與互補(bǔ)性是產(chǎn)業(yè)集群形成，并在此之上構(gòu)建出區(qū)域品牌的最基本條件。

區(qū)域品牌包含三大基本要素：產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、區(qū)域特性和品牌內(nèi)涵。其中產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是區(qū)域品牌的基本內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)拓展的廣度與深度、產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)占有率、技術(shù)和質(zhì)量水平、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工合作程度等體現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)實(shí)力水平與區(qū)域品牌的影響力成同向關(guān)系；區(qū)域特性是指區(qū)域品牌與特定區(qū)域密不可分，一般帶有強(qiáng)烈的地域色彩；品牌內(nèi)涵是指區(qū)域品牌不僅蘊(yùn)含著區(qū)域沉淀的歷史文化、地域特色等內(nèi)容，更代表著該區(qū)域產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的主體和形象。

區(qū)域品牌的形成過(guò)程也是產(chǎn)業(yè)集群的形成過(guò)程。在某一地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，由于某一基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)先得到較大發(fā)展，在周邊地區(qū)形成比較明顯的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以此為基點(diǎn)，帶動(dòng)了其它關(guān)聯(lián)附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與集聚，從而形成產(chǎn)業(yè)集聚。在區(qū)域品牌形成的過(guò)程中，通常是最先形成基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的原始地域品牌，爾后，依循公共品牌的擴(kuò)散效應(yīng)與暈輪效應(yīng)，輻散到其它產(chǎn)業(yè)。因此，一個(gè)成熟的區(qū)域品牌通常是一個(gè)系統(tǒng)性的品牌體系，包括若干個(gè)子品牌。例如，上海城市品牌作為一個(gè)比較成熟的區(qū)域品牌，包括上海制造業(yè)品牌、上海金融業(yè)品牌、上海航運(yùn)業(yè)品牌、上海城市文化品牌。這些品牌相互支撐，發(fā)揮關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)，共同維護(hù)和推進(jìn)上海城市品牌的發(fā)展。

由于產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性是形成產(chǎn)業(yè)集群的先決條件，因此，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的深度與廣度對(duì)于構(gòu)造區(qū)域品牌至關(guān)重要。產(chǎn)業(yè)群落的關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，對(duì)于區(qū)域品牌形成越有利。當(dāng)前國(guó)內(nèi)外學(xué)者根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群的顯現(xiàn)特征，把產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的形態(tài)演化分為四個(gè)階段：基本要素集聚型集群、價(jià)值鏈集聚型集群、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)集聚型集群、創(chuàng)新體系集聚型集群。隨著集聚形態(tài)的加深，要素結(jié)構(gòu)越復(fù)雜，關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，使得企業(yè)組織、科研院所、中介機(jī)構(gòu)、金融法律等服務(wù)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)組織、政府部門(mén)形成互動(dòng)機(jī)制，信息互換，知識(shí)共享，共同促進(jìn)技術(shù)革新與制度變革。這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的社會(huì)過(guò)程。各個(gè)集聚成員隨著關(guān)聯(lián)程度的加深而不斷獲益。反之，如果脫離了產(chǎn)業(yè)群體，單個(gè)集聚成員不可能生存。

因此，在區(qū)域品牌建設(shè)的過(guò)程中，著眼于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，發(fā)揮關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)是基本策略。

二、景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌體系下的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性分析

景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌體系的構(gòu)成包括三個(gè)基礎(chǔ)子品牌：景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌、景德鎮(zhèn)陶瓷旅游業(yè)區(qū)域品牌、景德鎮(zhèn)陶瓷文化區(qū)域品牌。這是因?yàn)樘沾芍圃鞓I(yè)、陶瓷旅游業(yè)、陶瓷文化是當(dāng)前景德鎮(zhèn)地區(qū)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，是目前以及將來(lái)維系景德鎮(zhèn)作為千年瓷都，維護(hù)景德鎮(zhèn)地域品牌的支柱。其中，陶瓷制造業(yè)是景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌，是核心與靈魂，是筋骨。如果沒(méi)有了陶瓷制造業(yè)的存在，景德鎮(zhèn)城市品牌就會(huì)成為純粹的歷史文化遺產(chǎn)，陶瓷旅游業(yè)與陶瓷文化業(yè)就會(huì)坐吃山空，假以時(shí)日，必將景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌消耗殆盡。在陶瓷制造業(yè)保持相當(dāng)實(shí)力的前提下，陶瓷旅游業(yè)構(gòu)成景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌的外在血肉，可以發(fā)揮美化效應(yīng)，更有效地打造景德鎮(zhèn)的城市形象。陶瓷文化業(yè)是神韻，是景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌的內(nèi)涵素養(yǎng)，可以增強(qiáng)景德鎮(zhèn)作為歷史名城與文化名城的底蘊(yùn)，更好地發(fā)揮景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌的暈輪效應(yīng)。這三者相互依托，榮毀與共，共同維護(hù)景德鎮(zhèn)的品牌滲透力，增強(qiáng)市場(chǎng)與社會(huì)影響力。

以這三大基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)為核心，景德鎮(zhèn)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群還延伸到陶瓷教育、陶瓷科研、陶瓷包裝業(yè)，交通物流業(yè)、飲食旅居服務(wù)業(yè)等等。這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌的維護(hù)與強(qiáng)化也非常重要。

下面我們根據(jù)實(shí)例用回歸模型論證一下陶瓷制造業(yè)與陶瓷文化旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。

近年來(lái)，景德鎮(zhèn)市政府大力發(fā)展旅游業(yè)，認(rèn)為旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)力強(qiáng)，在自身發(fā)展的同時(shí)，還將帶動(dòng)與之關(guān)聯(lián)的住宿餐飲、商貿(mào)流動(dòng)、郵政通訊、信息服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等行業(yè)的發(fā)展。因此力圖將旅游業(yè)發(fā)展為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)與先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，完善吃、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)要素，在主要景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)大型旅游購(gòu)物場(chǎng)所，逐步實(shí)現(xiàn)旅游由“門(mén)票要素”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。

隨著來(lái)景旅游人數(shù)不斷增長(zhǎng)，極大地拉動(dòng)了其它產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，陶瓷產(chǎn)品更以其千年的品牌優(yōu)勢(shì)和精湛的工藝技術(shù)受到旅游消費(fèi)者青睞，吸引他們采用現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)和返地訂購(gòu)的方式購(gòu)瓷，促進(jìn)了陶瓷商品的銷(xiāo)售。據(jù)景德鎮(zhèn)市統(tǒng)計(jì)局資料，最近幾年旅游收入與陶瓷工業(yè)產(chǎn)值數(shù)據(jù)可以用下面的表格與數(shù)學(xué)模型顯示：

從圖1可以看出，結(jié)合三年兩方面的數(shù)據(jù)關(guān)系，能夠近似的用一條直線(xiàn)L表示，通過(guò)這條回歸線(xiàn)表明：旅游總收入與陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值保持正相關(guān)增長(zhǎng)。而據(jù)景德鎮(zhèn)市統(tǒng)計(jì)局以前多年不完全統(tǒng)計(jì)，旅游總收入同比增幅大都保持在50%以上，而陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值同比增幅大都不到30%，一定程度上表明陶瓷外銷(xiāo)的潛力可掘，說(shuō)明景德鎮(zhèn)市以旅游潮拉動(dòng)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”中的“購(gòu)”這方面大有文章可做。

然而，據(jù)調(diào)查，景德鎮(zhèn)地區(qū)的物流業(yè)是景德鎮(zhèn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的瓶頸。景德鎮(zhèn)市專(zhuān)業(yè)物流公司現(xiàn)僅有10余家，個(gè)體貨運(yùn)信息部?jī)H有50多家，貨運(yùn)代理企業(yè)包括門(mén)點(diǎn)在內(nèi)也僅有34家。它們大多集中在曙光路、豪德貿(mào)易廣場(chǎng)、昌江大道一帶，且物流方式落后、物流經(jīng)營(yíng)粗放、分散，集中化、現(xiàn)代化、信息化程度較低，滯后于整個(gè)城市的發(fā)展。這樣的物流發(fā)展現(xiàn)狀不能滿(mǎn)足大批量陶瓷外銷(xiāo)的需要，而支柱產(chǎn)業(yè)陶瓷業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展要求現(xiàn)代物流業(yè)的迅速崛起。在調(diào)查中許多外地商家反映，在景德鎮(zhèn)地區(qū)購(gòu)進(jìn)陶瓷后，尋找一家合適的物流合作企業(yè)很難，對(duì)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有物流企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量很不放心，有時(shí)候不得不忍痛割?lèi)?ài)，舍景德鎮(zhèn)瓷而它顧。這一點(diǎn)從反面證明了物流業(yè)與地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。

三、景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌體系下產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的構(gòu)想

根據(jù)上述分析，可以明確景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌體系下關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的基本構(gòu)想是：以陶瓷文化旅游業(yè)為精神載體，以現(xiàn)代物流業(yè)為物質(zhì)載體，以景德鎮(zhèn)陶瓷教育科研改革為人力支持，共同推進(jìn)景德鎮(zhèn)地區(qū)以陶瓷制造業(yè)（含銷(xiāo)售）為核心的產(chǎn)業(yè)集群的跨越發(fā)展，促進(jìn)景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌的創(chuàng)新與重構(gòu)。

（一）確定陶瓷物流業(yè)定位，建設(shè)多功能陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)

結(jié)合景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境和預(yù)期發(fā)展目標(biāo)，景德鎮(zhèn)物流業(yè)發(fā)展的首要目標(biāo)應(yīng)定位于陶瓷物流，這符合景德鎮(zhèn)市長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)也遵循歷史的發(fā)展規(guī)律。而發(fā)展陶瓷物流首先要加強(qiáng)多功能陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，功能復(fù)合為陶瓷生產(chǎn)、居住生活、旅游觀光、產(chǎn)品研發(fā)、管理服務(wù)、商貿(mào)展覽等，使文化旅游、體驗(yàn)娛樂(lè)、陶瓷展銷(xiāo)、購(gòu)銷(xiāo)配送等功能連成一體，促進(jìn)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。這要求做好以下幾方面的工作：一是科學(xué)選址，要考慮到產(chǎn)業(yè)聚集的吸引力，權(quán)衡物流市場(chǎng)需求、地價(jià)、交通設(shè)施、勞動(dòng)力成本、環(huán)境等經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、自然等多方面因素。如可以考慮在高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)設(shè)立相應(yīng)的陶瓷物流中心，為新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)企業(yè)提供物流服務(wù)。從而進(jìn)一步提高陶瓷物流園區(qū)的覆蓋能力，降低物流成本和提高物流效率。二是完善相應(yīng)的陶瓷物流配套功能服務(wù)體系，集陶瓷的運(yùn)輸、包裝、儲(chǔ)存、裝卸搬運(yùn)、配送以及信息服務(wù)等功能于一起，以及為陶瓷會(huì)展提供一體化的物流服務(wù)。三是完善相應(yīng)的與陶瓷物流相配套的物流設(shè)施和設(shè)備，結(jié)合工業(yè)瓷、日用瓷、建筑瓷、藝術(shù)瓷等陶瓷產(chǎn)成品的存儲(chǔ)、包裝、運(yùn)輸及配送，和瓷土、釉料、土坯等陶瓷原料及半成品的倉(cāng)儲(chǔ)、配送等功能，改進(jìn)和研發(fā)新的相應(yīng)的物流設(shè)施和設(shè)備，如標(biāo)準(zhǔn)化倉(cāng)庫(kù)、陶瓷業(yè)務(wù)中心、陶瓷會(huì)展中心和陶瓷服務(wù)中心，等等。四是陶瓷物流信息網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，完善誠(chéng)信配送服務(wù)體系。這要求建立信息平臺(tái)，運(yùn)用EDI電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)和XML異構(gòu)數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)上訂購(gòu)與商務(wù)溝通，顧客通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可以欣賞立體化動(dòng)畫(huà)式的精美藝術(shù)瓷，感受景德鎮(zhèn)千年陶瓷文化的熏陶，以興趣牽動(dòng)購(gòu)買(mǎi)欲，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)簽發(fā)電子訂單，預(yù)付訂金。通過(guò)建設(shè)信息平臺(tái)，還可以使入駐園區(qū)的企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息資源共享，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，共同提高經(jīng)濟(jì)效益。五是建立健全現(xiàn)代化陶瓷物流出口的報(bào)關(guān)、檢驗(yàn)檢疫制度。

（二）加強(qiáng)公共基礎(chǔ)建設(shè)，完善旅游與物流環(huán)境

公共基礎(chǔ)建設(shè)一是包括重要形象旅游景點(diǎn)，如著名十大旅游景觀：御窯遺址博物館、錦繡昌南中國(guó)瓷園、三寶國(guó)際陶藝村、龍珠閣廣場(chǎng)、柴窯作坊民巷區(qū)、世界陶藝公園、植物園、浮梁古城區(qū)、瑤里風(fēng)景區(qū)、高嶺村等。二是根據(jù)現(xiàn)代旅游業(yè)與物流交通業(yè)的需求，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將景德鎮(zhèn)城市交通網(wǎng)絡(luò)多方位多層次地納入到九（九江）黃（黃山）南（南昌）等交通網(wǎng)絡(luò)中去，同時(shí)全面改造市區(qū)主要道路，規(guī)范交通看版，增添城市陶瓷文化符號(hào)，如大型瓷燈柱、瓷文化墻、瓷工雕塑，等等。 三是走城市衛(wèi)生管理與市場(chǎng)相結(jié)合的路子，全面改善城市環(huán)境衛(wèi)生。如大力改造對(duì)城市污染危害較大的煤燒瓷窯，管制秸桿垃圾焚燒等，確保城市空氣質(zhì)量指數(shù)達(dá)到國(guó)家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，飲用水源達(dá)標(biāo)率100％，全市森林覆蓋率60％以上。四是完善城市道路指示系統(tǒng)與公共信息圖形符號(hào)系統(tǒng)等，增建了一批旅游服務(wù)設(shè)施，如建設(shè)一批高標(biāo)準(zhǔn)的旅游廁所，增設(shè)了城市文化符號(hào)，增強(qiáng)了城市旅游氛圍。

（三）做強(qiáng)做大一批現(xiàn)代化的旅游企業(yè)與物流企業(yè)

良性企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的第一主體，也是地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力的重要指標(biāo)。在旅游業(yè)方面，要想發(fā)揮旅游企業(yè)的運(yùn)作載體功能，必須進(jìn)行旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)體制創(chuàng)新，把旅游資源和旅游企業(yè)推向市場(chǎng)，通過(guò)招商，鼓勵(lì)社會(huì)資本和人才涌入到旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)投資多元化，做活做大旅游市場(chǎng)。在物流業(yè)方面，營(yíng)建多元主體的物流格局，做大物流業(yè)市場(chǎng)蛋糕，一要求大力培育和扶持一批具有先進(jìn)物流理念又精通陶瓷服務(wù)的專(zhuān)營(yíng)物流企業(yè)，二要求組建集團(tuán)化的陶瓷銷(xiāo)售公司，實(shí)現(xiàn)物流業(yè)務(wù)的集成與分解，三是積極發(fā)展組織化程度強(qiáng)的第三方專(zhuān)業(yè)陶瓷物流。三者要協(xié)同發(fā)展，形成“第三方物流企業(yè)+陶瓷生產(chǎn)工廠（作坊）+特定銷(xiāo)售物流區(qū)域”或是“集團(tuán)公司自營(yíng)物流+陶瓷生產(chǎn)工廠（作坊）+國(guó)際物流區(qū)域”的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)了物流業(yè)務(wù)的集成與分解。

（四）加速推進(jìn)景德鎮(zhèn)地區(qū)陶瓷教育改革與科研創(chuàng)新，培養(yǎng)具有寬廣學(xué)科背景知識(shí)的通曉陶瓷文化營(yíng)銷(xiāo)、旅游營(yíng)銷(xiāo)、物流業(yè)運(yùn)作的創(chuàng)新型人才隊(duì)伍

這要求在學(xué)科建設(shè)與課程建設(shè)方面大膽進(jìn)行教育改革創(chuàng)新，探索陶瓷教育新途徑，培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)科班出身的從業(yè)人員，對(duì)已有從業(yè)人員也要依托院校加大培訓(xùn)力度，提高旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，另外還要推廣旅行社經(jīng)理資格與國(guó)家導(dǎo)游員資格的認(rèn)證工作，以改善旅游接待能力和服務(wù)水平。在物流業(yè)方面，要求培養(yǎng)一大批既精通物流經(jīng)營(yíng)又知曉陶瓷銷(xiāo)售與報(bào)關(guān)的高素質(zhì)人才，適應(yīng)陶瓷業(yè)特殊發(fā)展規(guī)律的客觀要求。

目前國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)創(chuàng)新型經(jīng)管人才，尤其是品牌營(yíng)銷(xiāo)人才嚴(yán)重稀缺。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前陶瓷行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的平均學(xué)歷不及高中水平，遠(yuǎn)低于家電等行業(yè)。專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)要求配備具有專(zhuān)業(yè)學(xué)識(shí)背景的從業(yè)人員，而陶瓷商品不僅是一種日常耐用消費(fèi)品，更是一種文化藝術(shù)消費(fèi)品，較之于其它商品，內(nèi)涵更深沉，外延更寬廣。這決定了陶瓷產(chǎn)業(yè)的經(jīng)管人員與營(yíng)銷(xiāo)人員必須是跨專(zhuān)業(yè)的文理兼?zhèn)涞木C合型復(fù)合人才。因此，這要求景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)人才培養(yǎng)要反映未來(lái)陶瓷文化與陶瓷多元化營(yíng)銷(xiāo)策略的需要。

四、結(jié)語(yǔ)

分析景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌體系所包含的產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性，是構(gòu)建景德鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的前提條件。景德鎮(zhèn)陶瓷制造業(yè)（含銷(xiāo)售）作為景德鎮(zhèn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的主體，關(guān)系到未來(lái)景德鎮(zhèn)的城市命運(yùn)。它的創(chuàng)新與重構(gòu)要求樹(shù)立地域經(jīng)濟(jì)大局觀，要求從地區(qū)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的全局來(lái)考慮與運(yùn)籌，要求為陶瓷業(yè)建立多元化的營(yíng)銷(xiāo)手段。景德鎮(zhèn)豐富的產(chǎn)業(yè)資源為此提供了條件。當(dāng)代社會(huì)建設(shè)者的任務(wù)就是如何發(fā)掘這些資源，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的全方位發(fā)展。這是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)而富有創(chuàng)新性的任務(wù)。

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（責(zé)任編輯：習(xí) 文）

注：“本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文?！?/p>