草根Ｗｅｂ２．Ｏ的主流之路

與傳統媒體的深度結合會是視頻網站的最新出路么?

9月初，視頻分享網站六間房和鳳凰網宣布達成戰略合作協議。根據協議，六間房將為鳳凰網搭建視頻分享頻道，同時全而引入鳳凰衛視龐大的節目內容。對于由此帶來的廣告，雙方將會共同銷售。

對于六間房這樣的Web2.O網站來說，與鳳凰網的合作也許是一次突破的開始。

眾所周知，Web2.O網站在經過去年的風潮之后，如今已經陷入一個低潮的尷尬境地，其中最核心的一個問題就是缺乏清晰有效的商業模式。作為Wb2.0風潮中最強勁的一股，視頻網站是一個路人皆知的金礦，而視頻網站的商業模式看起來也很清晰，那就是視頻廣告。但問題是，為什么這么多的視頻網站依然還掙扎在死亡邊緣呢？一個主要的問題就是這個廣告的商業模式雖然清晰，但是缺乏有效性。

而這個有效性也許正是鳳凰網能夠給視頻網站帶來的。從品牌角度來看，一個媒體只有形成品牌之后才能夠吸引廣告。三大門戶初期雖然沒有足夠的品牌積累，但是當時眾多草根剛站投放的廣告支撐了它們初期的商業模式。而視頻廣告對品牌的訴求極強，六間房這樣的網站顯然不可能做到二大門戶當年的事情。視頻網站必須遵循先有優質內容，然后才有優質品牌的簡單路徑。

而通過對鳳凰衛視資訊、實事、評，論、娛樂眾多節目，包括《鏘鏘三人行》、《軍情觀察室》、《魯豫有約》、《一虎一席談》等王牌欄目的引入，六間房擁有了數千小時的海量優質視頻資源，不僅可以規避版權問題所引發的困擾，而且能夠迅速借助鳳凰衛視提升自己的品牌價格。

此外，從廣告銷售的角度來看，鳳凰網也是六間房這類視頻網站的“救世主”。視頻廣告主從數量上來說非常固定，而且廣告投向也很穩定，對于新媒體來說要想在電視廣告中分一杯羹是非常困難的。而根據雙方簽訂的協議，六間房除了將為鳳凰網搭建基于標簽、節目搜索、節目分享的視頻分享頻道，還會聯合鳳凰網一道進行該頻道的廣告銷售。后者是最核心的地方，意味著六間房在廣告銷售上也能搭上鳳凰衛視的順風車。

最后一個問題是，有了鳳凰寬頻的支持，鳳凰網為什么要選擇與六間房合作?實際上也很簡單，鳳凰網將借助六間房補齊自己在短視頻方面的短板，同時六間房的技術和產品也會改造鳳凰網視頻分享體驗。按照鳳凰網首席運營官李亞的說法，Web2.0用戶參與模式跟傳統的點播和直播為主的視頻傳播模式不一樣的。鳳凰網的受眾中大多數已經對鳳凰衛視有所認知，而且有相當程度的認同。而很多年輕的受眾，他們獲取信息和互動娛樂的方式，以及對鳳凰品牌的未知，使得他們成為鳳凰網所錯失的那部分受眾。與六間房的合作，將非常有利于在年輕受眾群里傳播鳳凰品牌，這對鳳凰長遠的受眾發展是非常重要的。

說到底，定位于高端人群的鳳凰網可以借助六間房向年輕人群拓展自己的影響力，而依托與鳳凰網這樣的媒體合作，草根的web2.0視頻也許將邁入一個新的發展空間。