澳大利亞出版概況

澳大利亞是英聯邦國家，首都為堪培拉，面積768.23萬平方公里，人口2071萬人(截止到2006年11月)，官方語言是英語，全國分新南威爾士、塔斯曼尼亞、西澳、南澳、維多利亞和昆士蘭六個州（也有稱為省）。全國有42所大學及230多所專科技術學院。使用貨幣為澳大利亞元（簡稱澳元，1澳元目前約等于6.30元人民幣）。

一、澳大利亞出版歷史

澳大利亞出版業在第二次世界大戰前較為落后，是英國出版物最大的海外市場。20世紀50年代，隨著人口增長和經濟發展，國內出現爭取教育與文化獨立的傾向，推動了本國出版業的發展，60～70年代是出版業迅速發展時期。政府積極發展官方出版機構，并對私人出版公司采取優惠政策。80年代，本國出版業已初具規模。

二、澳大利亞出版公司概況

據澳大利亞統計署統計，2003-2004年度，澳大利亞劃歸為圖書出版業的企業有234家，另有10家是主業為圖書出版業。其中，職員人數低于20人的有198家，超過20人的只有36家。這244家出版企業，共計向圖書零售業銷售了1.288億冊圖書，銷售收入是13.532億澳元。

根據銷售收入統計的最大20家出版企業，其收入占全國出版企業總收入的77%，達11.983億澳元。同樣的，最大20家出版企業，其銷售收入占全國出版企業銷售總收入的78%，達10.578億澳元；其銷售圖書冊數占全國出版企業銷售總冊數的76%，達977萬冊；其費用支出占全國出版企業費用總支出的77%，達10.837億澳元。平均版稅率為11.2%。

1. 出版公司分類

244家出版公司中，有133家出版公司是一般圖書出版公司，另外111家出版公司是教育出版公司（中小學者出版公司為45家，高校教材出版公司為34家，培訓教材和教學參考書出版公司為33家，注：有出版業務重復）。

2. 年出新書情況

2003-2004年度圖書新出品種為8602種，其中8334種為澳大利亞本土原創（出版公司平均年出書不到40本，因此規模都很小）。8602種新出圖書中，教育圖書又占55%，達4610種。3724種新出一般圖書中，紙皮書占44%。

3. 盈利情況

出版公司總收入包括銷售收入13.532億澳元（占87%，其中5.413億澳元是進口圖書銷售額），服務收入約為7290萬澳元，其他產品銷售約為6860萬澳元。這樣，累計出版企業總收入達15.606億澳元。如減去14.042億澳元圖書生產成本，以及倉儲折舊費420萬澳元，總計稅前利潤為1.521億澳元。

圖書生產成本14.042億澳元，包括印刷費用、工資開支和圖書進口成本。其中，印刷成本占23%，約為3.166億澳元（本土印刷開支為1.436億澳元，海外印刷開支為1.730億澳元）。工資占19%，約為2.661億澳元；其他勞工開支約占4%，為5390萬澳元。圖書進口費用占14%，約為2.02億澳元。海外印刷大于本土印刷，主要是因為出版物在國內印刷成本很高，許多商業出版社把書刊稿件送往香港或新加坡印刷。

出版全行業上報利潤率為9.7%，但最大20家出版企業的上報潤率僅為9.5%，而其他出版企業上報的利潤率為12.7%，其他主業為出版的企業圖書出版上報利潤率為1.4%。

4. 圖書出口情況

澳大利亞圖書出口額約占全國圖書總銷售額的14%，達1.905億澳元，美國（5780萬澳元）、新西蘭（4220萬澳元）和英國（3350萬澳元）為其三大圖書出口國。其后，還有亞洲（1780萬澳元）、加拿大（720萬澳元）、巴布亞新幾內亞等太平洋島國（690萬澳元）

5. 雇傭職員情況

截止2004年年底，全出版行業共雇用了5300名職員，其中前20大出版企業雇用3547名職員，占總雇用數的67%。

這5300名職員中，男性為1848名，女性為3452名。約76%（即4002名）是終身全日制職員，7%（即380名）是終身業余制職員，13%（即708名）是臨時雇用的，4%（即212名）是資產所有人或合作伙伴。

三、圖書發行市場

據澳大利亞統計署統計，2003-2004年度，全澳大利亞共有1572家圖書發行單位，其中報刊、圖書、文具零售企業有1552家，大百貨商店5家，大超市或雜貨店7家，其他零售店7家。共有書店561家，其他圖書銷售店1010家。

在總8840萬冊圖書銷售中，書報攤雖有991家，但銷售數量很小，僅為510萬冊。而561家書店銷售數為5320萬冊，是圖書銷售主力。5家百貨商店圖書銷售數達1540萬冊，為圖書銷售第二主力。超市和其他銷售店銷售數達610萬冊。

2004年，561家書店共計開有896家分店，雇用8717名職員。雇員超過20人的大書店共有38家，約占561家的7%，但其銷售額達6.275億澳元，占57%。2004年全行業稅前利潤為1660萬澳元。

書店主要分布在維多利亞州（零售店有307家），但新南威爾士銷售人員有3256人，主要是那里的書店規模較大。

澳大利亞有不少大型連鎖書店，包括安古斯-羅賓遜圖書世界(Angus RobertsonBookworld)、戴莫克斯(Dymocks)、考林斯(Collins Booksellers)等。安古斯-羅賓遜圖書世界是目前澳大利亞最大的連鎖書店，該店為英國的W.H.史密斯書店擁有，現有96家公司，62家特許店和5家標有W.H.史密斯招牌的書店。戴莫克斯書店是澳大利亞第二大連鎖書店，在澳大利亞有81家書店，在香港有8家分店。

四、圖書銷售分析

1. 銷售方式

澳大利亞77%的圖書，也就是10.472億澳元的圖書是通過批發渠道銷售給讀者或機構的；23%的圖書，也就是3.059億澳元的圖書是直接銷售給讀者的。網上圖書銷售約點1%，也即730萬澳元。

2. 圖書分類銷售情況

其中一般圖書銷售額為8.196億澳元（包括小說2.076億澳元、非小說4.853億澳元和兒童圖書1.267億澳元），教育圖書5.261億澳元，電子圖書（包括有聲讀物）約750萬澳元。

小學教材全為本土教材，共銷售2910萬冊，9170萬澳元，平均每冊為3.15澳元；中學教材全為本土教材，共銷售440萬冊，8380萬澳元，平均每冊為18.94澳元。高校教材中，本土教材共銷售220萬冊，6400萬澳元，平均每冊為29.62澳元；進口教材共銷售250萬冊，8300萬澳元，平均每冊為32.63澳元。培訓教材和參考書中，本土圖書共銷售240萬冊，7370萬澳元，平均每冊為30.08澳元；進口圖書共銷售100萬冊，2740萬澳元，平均每冊為26.48澳元。

一般圖書中，紙皮版圖書占3.073億澳元、硬皮圖書占2.386億澳元、大眾市場紙皮書約占2.737億澳元。

新書銷售占總銷售的53%（7.198億澳元）。澳大利亞本土品種占總銷售的60%（8.119億澳元），其中占一般圖書的65%(343.3億澳元)，教育圖書的57%(468.5億澳元)。澳大利亞本土品種中，96%的品種銷售額（7.806億澳元）是原創圖書，4%的品種銷售額（3130萬澳元）是引進版圖書。

3. 本土品種和進口圖書分析

澳大利亞本土出版圖書8440萬冊，銷售額達7.505億澳元，平均圖書價格在8.89澳元一本。其中，職業培訓和工具書平均價格為30.08澳元一本，高校教材平均價格為29.62澳元一本。

進口圖書銷售冊數達3950萬冊，銷售額達5.395億澳元，平均圖書價格在13.67澳元一本。其中，高校教材最貴，平均價格為32.68澳元一本；兒童大眾市場紙皮書最便宜，平均5.67澳元一本。

4. 國內各地區銷售情況

根據澳大利亞六大州地理分布，新南威爾士圖書銷售占全澳洲圖書銷售總額的50.6%(約6.849億澳元)，維多利亞圖書銷售占全澳洲圖書銷售總額的42.9% (約5.804億澳元)，其他幾州所占份額均不到1%。這與人口分布和教育機構分布等有關。

澳大利亞的出版業增長非常快。20世紀50年代前，圖書市場基本是進口圖書，到了80年代，本土圖書占40%的市場份額。目前，則已達到58%。當然，澳大利亞圖書市場的高比例進口圖書，一方面與其出版業規模比較小有關，比如年出新書不到10000種，另一方面澳大利亞是英聯邦國家，英國的文化影響始終是存在的。

即使是新生事物，澳大利亞網上書店也是進展較慢，特別是在市場份額所占比例上。這多半歸結于大城市實體書店密集，而遠離城市的城鄉居民，因交通成本問題，很大程度制約了網上書店的發展。