《江博激情英語系列》的激情營銷

江博，人稱“激情江博”， 原北京新東方學校常務副校長、國內英語培訓界的風云人物、激情新概念英語培訓的開山之人。2006年，江博與世界圖書出版公司北京公司合作，將他積累打磨多年的教學精華公開出版。北京世圖憑借多年來在外語圖書方面的品牌優勢和豐富的外語圖書營銷推廣的經驗，對《江博激情英語系列》的推廣進行了周密的安排。

提前告知，引發對新書的期待

早在北京外國語大學授課的時候，江博就推出英語口語培訓品牌：“3D口語”——Dialog（對話）、Discussion（討論）、Debate（辯論）教學，這在北外開了先河，也引起了不小的轟動。此后，從新東方的金牌教師到現在的自主創業，無論在哪里，江博都將理性的激情和科學的教學模式有機地融入口語教學中，使學生逐步從“能說”到“會道”，再到“善辯”。“3D口語”取得了不凡的教學效果，深受學生們喜愛。

基于此，媒體延續了相關的報道，但主題由個人形象深入到“激情英語”學習方法的報道，重點選擇出版業專業報紙、網絡及一些行業渠道來預告“江博新圖書” 即將出版上市的消息。新書的核心讀者群是在校大學生，次級讀者群是在職人員，拓展讀者群是初中、高中生。針對讀者定位，出版社還在《大學生》、《英語世界》、《英語沙龍》等雜志及英語學習報上，設立激情英語專欄進行轉載。

進行大規模的演講和推廣

從2006年下半年開始，隨著圖書的出版。以“激情成就夢想”為主題的全國推廣活動也隨之啟動。活動地點集中在書店、大學校園；活動形式為主題演講、簽名售書等。

為借助2006年新疆書市的契機，首批新書在書市前夕正式推出。在書市 “《江博激情英語系列》新書發布會”上，江博老師做了現場演講，他動感而豐富的肢體語言，詼諧幽默的話語，詮釋著激情感悟英語、激情成就夢想的人生信條，讓參會的圖書經銷商和烏魯木齊的讀者親身感受了“激情江博”的風采，及其開創的“激情英語”的獨特魅力。

8月，“激情成就夢想”江博英語全國巡講以北京為首站，在中關村圖書大廈五層多功能廳拉開帷幕，這是繼6月江博“激情英語”系列圖書在新疆書市展銷會上首次亮相便引起讀者強烈反響后，對“江博激情聯想學習法”的又一次傳播。此后，江博老師先后在北京、河南等省市的一些大學及重點書城舉辦演講并進行圖書推介，獲得了很好的反響。配合上述活動，我們在全國主要的專業媒體以及相關的大眾媒體，包括網絡上對系列圖書和活動進行了報道和介紹。并在各地大的圖書賣場擺放噴繪、張貼宣傳招貼，以此吸引讀者關注。各種營銷活動推動了圖書的銷售，不到半年，幾種圖書就先后重印。

作者讀者熱烈互動

每次演講會，現場氣氛都非常熱烈，許多聽眾、讀者都踴躍發言提問，與江老師進行了有效的互動，并購書簽名留念。

“今生無悔！”學生們類似的聲音在江博的演講現場和課堂上屢見不鮮，而更多的后來人則聽到了這樣的評價：“從未有過的對英語的癡迷，我第一次了解了英語是怎樣的一種語言！”“激情，有魅力的語音，這樣的老師太有吸引力了。”類似的反饋數不勝數。

江博的魅力源自他對英語教學的熱愛，他說：“上課時，一種激情從我心底迸發，燃燒著我，也燃燒了整個課堂。對學生來說，英語學習早已不是為了考試的需要不得已而為之，更多的時候他們是為了追求精神上的享受。”許多讀者是一開始是通過江博老師英語培訓班學生的口口相傳了解到江博及其英語學習法的，現場的聽講加深了這種印象，圖書的出版則大大便利了他們學習，作者與讀者的深入熱烈的互動拉動了圖書的銷售。