東風(fēng)壓倒西風(fēng)之勢(shì)漸顯

經(jīng)管類圖書就跟穿西裝打領(lǐng)帶的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、企業(yè)高管一樣，總給人一本正經(jīng)、老成穩(wěn)重的印象，雖不乏品味，卻少了些變化。翻開2006年的十大經(jīng)管暢銷書榜單，其中竟有《細(xì)節(jié)決定成敗》、《藍(lán)海戰(zhàn)略》等七本書是2006年以前出版的。

2007年一季度賣得最好的“洗腦”書毫無懸念的是《長(zhǎng)尾理論》和《世界是平的》。洗腦書方面，白領(lǐng)們對(duì)“外腦”有著驚人一致的閱讀品味和忠誠(chéng)度，這一點(diǎn)為出版社所利用，所以“大師級(jí)作者＋國(guó)外暢銷背景”成為這類書選題出版的不二法門，一季度新書《追逐日光》、《超級(jí)教練》、《激活》等均是如此。這不禁讓我們產(chǎn)生這樣的困惑：到底是中國(guó)白領(lǐng)們的盲從跟風(fēng)式閱讀習(xí)慣阻礙了中國(guó)出版的多元化？還是中國(guó)出版禁錮了中國(guó)白領(lǐng)們的思想自由？但有一點(diǎn)可以肯定的是，相當(dāng)一部分昂貴的外腦書讀者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)實(shí)際只是裝裝門面。對(duì)于出版社而言，一味的盲從于市場(chǎng)者可能反而不能成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，敢于在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候逆潮流而動(dòng)，走在新潮流的前面才能捕得第一網(wǎng)“大魚”。

與2006年股市轉(zhuǎn)“牛”相對(duì)應(yīng)，投資理財(cái)類圖書出現(xiàn)井噴跡象，《明明白白炒基金》、《看盤細(xì)節(jié)》《中國(guó)新股民必讀全書》等書大賣特賣，股民基民普及讀物炙手可熱。

自《水煮三國(guó)》以來所開創(chuàng)的“中國(guó)式智慧風(fēng)”也在流行。《你在為誰工作》、《方法總比問題多》等書的持續(xù)在榜和《激蕩三十年》、《工作DNA》等書的紛紛上榜充分表明：“中國(guó)式智慧”將是經(jīng)管類圖書本年度的關(guān)鍵詞，經(jīng)管類圖書市場(chǎng)很正在迎來一個(gè)拐點(diǎn)——“東風(fēng)”開始?jí)旱埂拔黠L(fēng)”。

2004年1月出版的《細(xì)節(jié)決定成敗》和2005年1月出版的《你在為誰工作》在2007年一季度的圖書市場(chǎng)上依然寶刀不老，屢次進(jìn)入新京報(bào)經(jīng)管類圖書排行榜前十位，兩者堪稱“職業(yè)文化”類圖書的“兄弟連”，企業(yè)培訓(xùn)的“必修課”。究其暢銷而長(zhǎng)銷之理，大概有三：一是前陣子進(jìn)口勵(lì)志類圖書叫囂得人心浮氣躁，而此書恰是國(guó)產(chǎn)“中藥”，可以靜心養(yǎng)神；二是兩書拍了老板的馬屁，引導(dǎo)員工多做事，做實(shí)事，完了事還對(duì)老板說一聲“我為你工作就等于為自己工作”，老板太樂意為這樣的書買單了；三是此兩書都非常會(huì)講故事，語(yǔ)重心長(zhǎng)又寓教于樂，思想工作做得比較有水平。

但是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不僅是精英高管們的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，更是大眾和普通百姓的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。相對(duì)于專業(yè)圖書的嚴(yán)肅，一些非經(jīng)管類的綜合出版社鉆了經(jīng)管書道貌岸然的空子，以“微笑刺客”的面孔搶占了經(jīng)管書大面積的地盤。一場(chǎng)“微笑行動(dòng)”正朝我們撲面而來，它們把大眾出版的套路搬到了經(jīng)管專業(yè)出版上來，無論是選題策劃還是文本表達(dá)、包裝推廣，都盡顯人文關(guān)懷的本色。《細(xì)節(jié)決定成敗》、《你在為誰工作》曾經(jīng)是如此，《畢業(yè)不失業(yè)》、《巴菲特的午餐會(huì)》等也均是如此。最近安徽人民出版社有本上榜新書叫《冰山在融化》，該書獲得了龍永圖先生的鼎力推薦，有報(bào)道稱龍永圖之所以抽空來為一本書現(xiàn)身做宣傳，是因?yàn)樗X得從婚姻關(guān)系到日常生活，人人都需要有點(diǎn)“管理”的意識(shí)與方法，而該書又夠高明，“淺顯易懂地講明了管理學(xué)原理，把管理學(xué)從神壇上請(qǐng)了下來，讓普通老百姓都能看明白”。

在經(jīng)管類圖書市場(chǎng)一派蒸蒸日上的繁榮景象之下，仍然存在著不少盲點(diǎn)有待出版社去開發(fā)。

一是在高端理財(cái)書市場(chǎng)。ＦＴ中文網(wǎng)2006中國(guó)商務(wù)人士理財(cái)需求調(diào)查結(jié)果顯示，高端人群理財(cái)愿望強(qiáng)烈，但是，高端人群并不精于理財(cái)。受近年來經(jīng)濟(jì)保持快速增長(zhǎng)影響，高收入人群對(duì)未來的理財(cái)收益充滿期待。數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)67％的中高端商務(wù)人士在2007年將會(huì)增加用于個(gè)人理財(cái)?shù)馁Y金比例。可見，出版社針對(duì)高收入人群的理財(cái)需要出版一些書籍應(yīng)該很有市場(chǎng)。

二是在奔奔族和大學(xué)生經(jīng)管圖書市場(chǎng)。1999年高校擴(kuò)招以來培養(yǎng)的大批高素質(zhì)人才，這些人才大都就是我們所說的奔奔族——年齡在25-35歲左右，具有積累起來的第一筆財(cái)富，投資理財(cái)欲望空前強(qiáng)烈，急于實(shí)現(xiàn)步入社會(huì)以后的第一步飛躍。對(duì)于日益細(xì)分的出版市場(chǎng)來說，這是一個(gè)購(gòu)買力旺盛的人群，目前市場(chǎng)上已有《奔奔族理財(cái)》一書面世。最近央視正在播出理財(cái)課堂一類的節(jié)目，出版社可與之進(jìn)行合作出版。在校大學(xué)生則是另一塊大蛋糕，“大學(xué)生如何經(jīng)營(yíng)好自己的錢袋子”正成為熱門話題。大學(xué)生急需理財(cái)知識(shí)，對(duì)學(xué)生的理財(cái)教育必將改變他們一生的理財(cái)理念，出版社于此大有可為。

三是“中國(guó)式智慧”在“本土管理大師”出書方面有待進(jìn)一步拓展。中國(guó)的知識(shí)和文化向來喜歡停留于經(jīng)驗(yàn)的“只可意會(huì)，不可言傳”層面，這可能也是中國(guó)知名經(jīng)理人沒有寫書習(xí)慣的一大原因，中國(guó)的李嘉誠(chéng)、張瑞敏們是可以深入挖掘的巨大出版資源，王石的《道路與夢(mèng)想——我與萬科20年》這樣的書應(yīng)該再多一些。