日、韓動(dòng)漫在美國(guó)ＰＫ

韓國(guó)已經(jīng)繼日本成為美國(guó)本土正在形成的動(dòng)漫市場(chǎng)上重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，該國(guó)的動(dòng)漫原創(chuàng)作品，位列全世界第二。日本漫畫(huà)出版發(fā)行在美國(guó)的代表出版公司有TOKYOPOP和Dark Horse，而韓國(guó)的動(dòng)漫顯現(xiàn)出一種新鮮的活力，如Netcomics和Ice Kunion都已經(jīng)在美國(guó)開(kāi)店，而且，據(jù)目前情況來(lái)看，他們?cè)诿绹?guó)的情況要比在國(guó)內(nèi)更好。

韓國(guó)的動(dòng)漫主題均為女性題材。在美國(guó)，日本動(dòng)漫稱霸世界為manga，而韓國(guó)動(dòng)漫則稱為manhwa。兩者有些相似，都以小孩子歷險(xiǎn)、青少年逆反和哥特式愛(ài)情等內(nèi)容為主題。兩者區(qū)別在于，韓國(guó)動(dòng)漫中，女性主角往往要比日本動(dòng)漫的女性主角更堅(jiān)強(qiáng)、更現(xiàn)代。另一個(gè)區(qū)別是日本動(dòng)漫更商業(yè)化，更系統(tǒng)化，而韓國(guó)動(dòng)漫則更有個(gè)性。由于法律審查的限制，韓國(guó)動(dòng)漫更含蓄。韓國(guó)對(duì)動(dòng)漫設(shè)立法規(guī)來(lái)審查，也是最近的事。韓國(guó)動(dòng)漫的法律審查，使得韓國(guó)動(dòng)漫在美國(guó)更容易符合各種標(biāo)準(zhǔn)，相對(duì)于日本動(dòng)漫有時(shí)會(huì)遇到行業(yè)規(guī)定而不得不縮減內(nèi)容。

美國(guó)出版商認(rèn)為與韓國(guó)的藝術(shù)家或出版公司容易合作，他們認(rèn)為韓國(guó)更多的考慮走向全世界，而日本則過(guò)分考慮國(guó)內(nèi)讀者。這從版權(quán)交易也可以看出，日本商人總是將版權(quán)限定為特定媒介，而韓國(guó)商人則在簽訂印刷版權(quán)合同時(shí)自動(dòng)奉送網(wǎng)上各種版權(quán)。

韓國(guó)動(dòng)漫之所以要在美國(guó)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，原因在于韓國(guó)動(dòng)漫在本土受網(wǎng)上掃描盜版的影響，銷售一直在下降。另外，韓國(guó)現(xiàn)在有許許多多被稱之為漫畫(huà)屋的閱讀室，房客在那只要花原價(jià)幾分之一的錢(qián)就能讀到作品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在韓國(guó)漫畫(huà)屋的租賃收入已經(jīng)是韓國(guó)漫畫(huà)銷售額的三倍。

據(jù)韓國(guó)文化和內(nèi)容代理公司(韓國(guó)政府主辦的機(jī)構(gòu)，旨在向海外推廣韓國(guó)文化)統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)動(dòng)漫作品現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)銷售的約有100多種。然而，韓國(guó)動(dòng)漫通過(guò)授權(quán)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)并不容易。2005年10月，三家韓國(guó)動(dòng)漫最大出版公司被迫聯(lián)合組成了Ice Kunion，直接將韓國(guó)動(dòng)漫作品輸入美國(guó)。目前，Ice Kunion已經(jīng)出版了12個(gè)系列，并計(jì)劃每月增加一個(gè)系列。另一家韓國(guó)動(dòng)漫出版公司Netcomics，是在2006年1月進(jìn)入美國(guó)，其奮斗目標(biāo)則有所不同。韓國(guó)是全球?qū)拵ё钇占暗膰?guó)家之一，寬帶進(jìn)入80％以上的韓國(guó)家庭。盡管也受非法掃描的沖擊，但網(wǎng)上動(dòng)漫出版前景還是挺樂(lè)觀的。雖然有許多日本動(dòng)漫出版商和韓國(guó)動(dòng)漫出版商不同程度地做過(guò)網(wǎng)上動(dòng)漫出版試驗(yàn)，但Netcomics先走一步，將網(wǎng)上動(dòng)漫點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為盈利。對(duì)付非法盜版的辦法，Netcomics就是通過(guò)每頁(yè)點(diǎn)擊率向藝術(shù)家支付版稅。Netcomics設(shè)計(jì)了一個(gè)收費(fèi)瀏覽的系統(tǒng)，向英語(yǔ)讀者開(kāi)放他們的韓國(guó)動(dòng)漫作品。顧客可以免費(fèi)閱讀第一章，然后每章必須支付25美分，一般整個(gè)作品花費(fèi)在1美元左右。考慮到美國(guó)讀者比較喜歡印刷版，所以Netcomics出版公司也出版印刷版。網(wǎng)上動(dòng)漫，最適合于連載。一旦作品完成，就可以出印刷版了。目前這種網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫運(yùn)作模式非常受美國(guó)讀者歡迎。

不管是Netcomics還是IceKunion，韓國(guó)動(dòng)漫在美國(guó)市場(chǎng)上銷售，其機(jī)會(huì)與問(wèn)題一樣多。最困難的是，籽這些書(shū)打入主要幾家圖書(shū)連鎖店本來(lái)已經(jīng)很擠的動(dòng)漫書(shū)架。在韓國(guó)，讀者對(duì)于動(dòng)漫作品何時(shí)出版，某些作家出版了什么書(shū)，以及什么書(shū)名等一清二楚。因此，一旦某本動(dòng)漫作品獲得好評(píng)，人們就會(huì)都知道這個(gè)作品。零售商的任務(wù)只要將這些書(shū)多備貨就行了。但在美國(guó)，這種形勢(shì)不太常見(jiàn)。在美國(guó)，圖書(shū)銷售市場(chǎng)都是通過(guò)全國(guó)性書(shū)店開(kāi)拓的。如果圖書(shū)不能在這些全國(guó)性大書(shū)店的書(shū)架上陳列，那么讀者就無(wú)法看到。即使是獲得很多好評(píng)，如果沒(méi)有陳列在大書(shū)店的書(shū)架上，讀者也不知道有那么本書(shū)。

韓國(guó)動(dòng)漫的名字難記對(duì)美國(guó)人和韓國(guó)出版商都是一大障礙。而且韓國(guó)動(dòng)漫很少制成動(dòng)畫(huà)片，因?yàn)闀充N書(shū)的成功一大象征往往是被制成電影。目前，韓國(guó)動(dòng)漫比較多的是制成真人版的影片或短小連續(xù)劇。雖然這在日本和中國(guó)的臺(tái)灣都很流行，但在美國(guó)不太容易形成較大的銷售額。

不管怎么說(shuō)，韓國(guó)動(dòng)漫為世界動(dòng)漫樹(shù)立了一個(gè)榜樣，那就是韓國(guó)動(dòng)漫已經(jīng)走向手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)，這是一種新技術(shù)層面上的發(fā)展。雖然現(xiàn)在的韓國(guó)動(dòng)漫作品基本體現(xiàn)的是日本風(fēng)格，但在美國(guó)韓國(guó)動(dòng)漫必將會(huì)影響年輕一代。