手機能否成為出版業新的增長點

手機出版物是通過手機進行閱讀的數字出版物，目前，圍繞著手機出版形成的產業有很多種類型，如無線音樂(包括手機彩鈴、手機鈴聲、手機音樂)、手機游戲(包括手機游戲、手機動漫)、手機小說、手機報紙、無線搜索引擎等。其中手機游戲、手機小說、無線搜索等與圖書出版界關系最為密切與直接。

據iResearch(艾瑞)市場咨詢的一項調查數據顯示，全球手機游戲市場用戶規模將從2005年2.9億增至2008年的10.3億，市場收入將從2005年的102億美元增加到2008年的520億美元。就我國而言，2006年，手機游戲市場規模將達到18.5億元。2007年，手機游戲業務將繼續保持高速增長，用戶規模將繼續擴大。2008年，手機游戲業務將步入平穩發展時期，市場規模預計超過31億元(如圖1)。

不只是手機游戲，手機動漫的發展也很迅猛，此業務是2005年12月1日開通的。據易觀國際發布的《中國移動動漫年度綜合報告2006》顯示，2005年手機動漫市場規模超過72萬元人民幣，注冊用戶規模達到12萬人。易觀預估，2006年手機動漫產業的市場規模達3166萬元人民幣，同比增長將達到4300％，2010年中國手機動漫市場規模將達到6.24億元(如圖2)。

手機小說，也被稱為手機電子圖書，其通常的經營方式是，由專業運營網站將作者創作的小說以連載的方式，每天傳送若干字的章節給讀者，供下載閱讀。著名手機小說《城外》的發布，在我國創下了高達80萬用戶手機訂閱的記錄。

在手機小說風靡的日本，手機小說用戶規模達到200萬，而日本手機用戶在2001年時是5800萬，這個數字約占手機總用戶的3％，當年日本的人口如果按一億計算，約占總人口的2％。假如中國的手機用戶中能有3％的人訂閱《城外》這部小說，中國現在手機用戶是4.26億人，每條短信按照0.2元計算，《城外》共60條短信，看完此小說每人就得花12元，那么這3％的手機用戶給《城外》帶來的收益將超過1.5億元。所以說，這塊市場如果做好的話，還是有發

展前景的。

無線搜索引擎，也就是移動搜索，但不等于手機搜索，因為在手機內部搜索短信內容、聯系人名單、拍照圖片等都歸屬于手機搜索，而不是無線搜索，無線搜索定位于搜索無線互聯網上的內容信息，它被人們認為是無線業務領域的又一座金礦，有廣闊的發展前景。2004年，Cgogo、Google、雅虎、百度和搜狐相繼推出了無線搜索，拉開了眾商家在無線搜索領域競爭的序幕。但是目前由于技術的限制、WAP網本身的內容的限制，無線搜索還處在孕育階段。

目前手機出版產業面臨的問題和挑戰主要有以下幾點：

第一，作為“賣場”提供者，移動和聯通雙寡頭壟斷地位在某種意義上阻礙了市場的規范發展和多元化發展。從它們決定選擇哪些sP、平臺服務商、內容提供商等與之合作到彩鈴、游戲等出版物的自主定價，這中間無不體現壟斷的意義和局限：帶來了暴利，也帶來了不規范。因為競爭對手少，所以可以自主定價，可以不重視版權。自主定價必然帶來暴利，不重視版權必然帶來不規范。

第二，內容資源創新不夠，目前很多手機出版物普遍存在的問題就是內容問題，要么是內容資源稀缺，要么是內容同質化嚴重，缺乏創新，造成內容粘性不足。手機出版產業是個新興的產業，中國企業要想在世界產業發展中占據一席之地，就必須有創新，特別是內容的創新。

第三，手機出版產業鏈上的各個商家還沒有形成一個成熟的合作經營模式和盈利模式。無論是手機游戲、手機動漫，還是手機報紙等，目前都沒有形成讓各方都滿意的經營模式和盈利模式，這在某種程度上制約了手機出版產業的快速發展。

第四，帶寬和終端的制約是手機出版產業發展的瓶頸。由于目前無線網絡帶寬窄，CDMAIX與GPRS網絡傳輸帶寬仍然十分有限，終端主要以中低端為主，具備高運算和處理能力的終端市場份額有限，因此并不能很好的支持多媒體圖像以及應用的處理，制約了手機出版產業的發展。