傳統(tǒng)期刊面臨挑戰(zhàn) 三大熱點(diǎn)引人關(guān)注

5月14日第36屆世界期刊大會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天上午，大會(huì)組委會(huì)就為廣大與會(huì)者精心準(zhǔn)備了一場(chǎng)名為“傳統(tǒng)期刊出版的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略及期刊數(shù)字化發(fā)展策略討論”的主題演講和討論。

勇于接受數(shù)字化挑戰(zhàn)

在信息化飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)期刊如何向數(shù)字化發(fā)展是廣大期刊界同仁非常關(guān)心、重視的話題，國(guó)際期刊聯(lián)盟執(zhí)行主席唐納德·庫(kù)墨菲爾德親自主持了有關(guān)期刊數(shù)字化發(fā)展策略的討論。美國(guó)波士頓顧問(wèn)集團(tuán)合伙人約翰·羅斯談到隨著互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字媒體的發(fā)展，在未來(lái)的三四年乃至更久的時(shí)間里，期刊界會(huì)面臨更多的挑戰(zhàn)。唐納德向參加分組討論的嘉賓拋出一個(gè)問(wèn)題：“10年后，你的雜志收入有多少來(lái)自數(shù)字化發(fā)展以及電子商務(wù)，有多少來(lái)自傳統(tǒng)出版?”來(lái)自中國(guó)瑞麗集團(tuán)、中國(guó)臺(tái)灣《商業(yè)周刊》、英國(guó)EMAP消費(fèi)傳媒集團(tuán)、德國(guó)古納亞爾集團(tuán)古納亞爾國(guó)際公司、美國(guó)Rodele公司以及美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)的負(fù)責(zé)人給出了不同的答案。瑞麗集團(tuán)副總裁劉丹暉表示，目前他們的收入約10％是來(lái)自新媒體，而10年后數(shù)字媒體帶來(lái)的收入有望達(dá)到60％；美國(guó)Rodele公司總裁兼CEO史蒂文·普萊斯特·墨菲表示，他們目前在線收入是10％，希望在2009年底達(dá)到30％，還有兩家公司負(fù)責(zé)人表示，這一數(shù)字很難預(yù)測(cè)。雖然答案不同，但他們都表示，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將給雜志業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)，而這些是必須要勇敢面對(duì)的。

中國(guó)期刊市場(chǎng)備受關(guān)注

14日下午四個(gè)分組討論同時(shí)進(jìn)行，除了研討中國(guó)期刊市場(chǎng)的主題外，還有其他三個(gè)主題：東歐和俄羅斯的期刊市場(chǎng)、如何拓展期刊銷售網(wǎng)點(diǎn)、期刊的新型數(shù)字平臺(tái)——手機(jī)。其中，關(guān)于中國(guó)期刊市場(chǎng)主題最受關(guān)注。

分組討論中，《故事會(huì)》、《知音》、《時(shí)尚》三家雜志社社長(zhǎng)分別介紹了各自的發(fā)展模式。《故事會(huì)》雜志社社長(zhǎng)何承偉說(shuō)，《故事會(huì)》目前每月以500萬(wàn)的印數(shù)向全國(guó)發(fā)行，其收益30％來(lái)自廣告，70％來(lái)自發(fā)行；《知音》雜志社社長(zhǎng)胡勛璧介紹說(shuō)，《知音》月刊的發(fā)行量已從2002年的400萬(wàn)份提升到現(xiàn)在的636萬(wàn)份；《時(shí)尚》則已與世界400余個(gè)著名消費(fèi)品牌建立了合作關(guān)系。三位社長(zhǎng)還對(duì)以后的發(fā)展模式進(jìn)行了展望。

5月15日上午大會(huì)討論主要圍繞著廣告業(yè)與期刊：亞洲與全球的趨勢(shì)；提高廣告市場(chǎng)中期刊分額以及日韓傳統(tǒng)期刊與其數(shù)字化發(fā)展這一系列主題展開(kāi)，英國(guó)BBC期刊集團(tuán)常務(wù)董事彼德·費(fèi)彭針對(duì)廣告與期刊的關(guān)系談到，和其它的媒介相比，雜志廣告性是最強(qiáng)的。我們應(yīng)該為消費(fèi)者提供值得信任的內(nèi)容。而且給他們提供一種格式或者一種模式，使得他們能夠在這個(gè)模式或者格式中能夠分享他們的想法，這樣也會(huì)給廣告商提供一些機(jī)會(huì)，做出一些相應(yīng)的或者相關(guān)的廣告。

發(fā)行量認(rèn)證機(jī)構(gòu)發(fā)展需誠(chéng)信環(huán)境

在15日下午的四場(chǎng)分組討論中，“發(fā)展中國(guó)家的期刊市場(chǎng)：期刊的發(fā)行量與讀者數(shù)量的統(tǒng)計(jì)”最為引人關(guān)注，分組討論現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。美國(guó)BPA全球公司總裁格萊恩·漢森、中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石峰、英國(guó)IFABC主席卡瑞斯·博伊德、美國(guó)Media mark研究機(jī)構(gòu)總裁兼CEO凱蒂·洛夫以及美國(guó)Cross Border傳媒公司總裁錢德?tīng)枴とR伊分別就自己國(guó)家以及其所了解的有關(guān)期刊發(fā)行量統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)等資料展開(kāi)熱烈的討論并回答了與會(huì)者提出的問(wèn)題。

記者在會(huì)場(chǎng)上看到，絕大多數(shù)的與會(huì)者都來(lái)自海外，眾多與會(huì)者以及發(fā)言人都更多的關(guān)注亞洲尤其是中國(guó)、印度的期刊市場(chǎng)，在中國(guó)對(duì)于期刊發(fā)行量的認(rèn)證才剛剛開(kāi)始，僅有60家報(bào)紙和刊物接受了核查，相對(duì)于中國(guó)龐大的期刊數(shù)量而言是微乎其微的，但是就是這一星星之火也吸引了眾多海外期刊界同仁的關(guān)注，美國(guó)BPA全球公司總裁格萊恩漢森就表示：現(xiàn)在國(guó)際很多的機(jī)構(gòu)公司非常關(guān)心期刊發(fā)行量與讀者數(shù)量統(tǒng)計(jì)的情況，他們會(huì)買這個(gè)媒體的情況，會(huì)主動(dòng)的了解情況。他希望美國(guó)BPA全球公司可以和中國(guó)的相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)能夠進(jìn)一步的合作，他同時(shí)提出他的公司在很多發(fā)展中國(guó)家中，要求廣告商不要再?gòu)拿襟w那兒要回扣了，避免廣告商與認(rèn)證機(jī)構(gòu)之間的暗箱操作，他呼吁出版界要講誠(chéng)信，只有彼此誠(chéng)信才能有準(zhǔn)確的數(shù)字、才能有健康、良好的期刊認(rèn)證的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

15日晚，在第36屆世界期刊大會(huì)閉幕式上，大會(huì)推選了原國(guó)際期刊聯(lián)盟副主席皮埃爾為新任主席，同時(shí)宣布第37屆世界期刊大會(huì)將于2009年在英國(guó)倫敦舉行。