２００６年度輸出版引進版優(yōu)秀圖書評析

8月16日，第六屆(2006年度)輸出版引進版優(yōu)秀圖書評選落下帷幕并揭曉最終結(jié)果。

這項活動自2001年，由中國版協(xié)國際合作出版促進會、中國出版科學研究所與本刊聯(lián)合發(fā)起，迄今已歷5屆，已經(jīng)成為年度行業(yè)內(nèi)有影響的大型活動。每年六、七月份，就不斷接到出版社關(guān)于活動的咨詢電話，正是參與者的積極參加以及總署、國家版權(quán)局和相關(guān)部門領(lǐng)導的大力支持，才更堅定了我們把它持久辦下去并辦好的決心。閻曉宏副署長、吳尚之司長、張福海司長都曾到會頒獎并講話，可以說，這項活動能夠持久辦下去，不僅是出版社的一件幸事，也是中國出版業(yè)的一件幸事。

最近三年，每年的年度評選活動，均與北京國際圖書博覽會合作，在展會期間舉辦頒獎會并進行優(yōu)秀圖書展示。今年還首次增加了一項“優(yōu)秀版權(quán)經(jīng)理人”的評選，有近80人報名，參與十分踴躍。這項活動基本實現(xiàn)了發(fā)起時的宗旨：為促進輸出中華民族優(yōu)秀文化，推動“走出去”戰(zhàn)略的實施，鼓勵引進國外優(yōu)秀讀物。

盡管可能會有部分出版社因疏忽和遲報等原因未能參評，但這項活動仍不失為全國版權(quán)貿(mào)易的一個縮影。“窺一斑而知全豹”，每年本刊會對報送、評選和入選優(yōu)秀圖書進行評析，希望能給業(yè)界一點啟示或借鑒。

輸出：品種多元方式多樣

1．輸出品種多元化。

從輸出圖書品種來看，報送上來的輸出圖書品種明顯多于往年，涉及領(lǐng)域從以往的多集中于中醫(yī)、中國文化、經(jīng)典文學拓展到了計算機、時政、收藏、旅游、漫畫繪本、青春文學、宗教甚至還有唐宋詩詞和音樂等門類。中國社會科學出版社的《中國大戰(zhàn)略》輸?shù)巾n國，吉林出版集團的收藏入門百科包括奇石、古典家具、翡翠和古玉、古瓷系列，上海文藝社的《中國旅游導航——國家4A級景區(qū)全搜索》繁體字版輸?shù)较愀鄣貐^(qū)，翻譯作品中的“老大難”古詩詞也得以翻譯輸出，如華東師范大學出版社此次獲獎的《“輕松英語”唐宋詩詞100首》輸?shù)矫绹〉昧撕芎玫氖袌鲣N量。黃山書社的《圖說觀音菩薩》等宗教圖書輸?shù)脚_灣地區(qū)。

另外人民郵電社與電子工業(yè)社在計算機類圖書有不俗表現(xiàn)，雖說輸入地都是臺灣地區(qū)，但社會反響和市場銷量非常好，合作出版機構(gòu)在當?shù)卦谠擃I(lǐng)域很強，如與人民郵電和電子工業(yè)社都有合作的臺灣文魁資訊股份有限公司，與電子工業(yè)社合作的臺灣城邦集團PCuSER電腦人。本次評選中，表現(xiàn)優(yōu)異的專業(yè)性強的出版社居多，如科學社、人民郵電社、電子工業(yè)社、化學工業(yè)社等，輸出圖書往往不是單品種而是一系列。可以說，是中國經(jīng)濟的繁榮，帶動了計算機、收藏、旅游等各個行業(yè)的大發(fā)展，也吸引了國際對中國各行業(yè)的關(guān)注，加上出版版權(quán)貿(mào)易的活躍，從而形成了走出去圖書品種百花齊放的良好局面。

2．從輸出圖書的操作方式來看。發(fā)生了創(chuàng)新性的變化。

有些圖書是從國外引進后再輸?shù)脚_灣等華語地區(qū)。如人民社的《苦煉》等從法國引進輸?shù)脚_灣。據(jù)報送材料看，臺灣地區(qū)從大陸地區(qū)購買國外原作翻譯稿的繁體字版權(quán)，正呈增長趨勢，與幾年前國外翻譯作品多從臺灣地區(qū)取得授權(quán)相比，這可能是一個值得注意的苗頭。反映出中國大陸的翻譯水平逐漸提高，翻譯出版動作加快，也折射出大陸出版業(yè)的整體水平的提升。

有些輸出圖書是以多種語言全球同步出版。如重慶出版社參加的重述神話系列小說中的《碧奴》基于傳說《孟姜女》創(chuàng)作，在英國、德國、捷克斯洛伐克等18個國家同步出版。電子工業(yè)社的長篇全新漫畫繪本《蝴蝶飛飛》據(jù)經(jīng)典劇目《梁祝》而創(chuàng)作，將法語、意大利語、西班牙語的版權(quán)同時授權(quán)給了法國小潘出版社。

一些社正在從單純的售出版權(quán)到探索合作出版、協(xié)作出版。華東師范大學出版社的《小寶寶故事圖畫書》(10本/套)，就是考慮到海內(nèi)外讀者宗教的差異，對原版本作適當修改后，與新加坡GIPHMedia Pte Ltd協(xié)作，在新加坡市場推出簡體中文改編版，這對于該社是一次有益的嘗試，對于業(yè)界也是一個值得借鑒的個案。

還有一種形式是國內(nèi)出版社在國外組稿，與國外機構(gòu)合作出版英文版分區(qū)域銷售。其中本次獲獎的科學出版社《幾何測度引論》(英文版)和《哈密頓RiCCI流》(英文版)就是該社編輯與作者溝通之后，考慮到該類圖書定位在高級研究人員，英文閱讀無障礙，決定由作者直接以英文撰寫，出版英文版本，然后分別與美國的Internahonal Press和美國皇家數(shù)學學會合作出版、銷售，并約定中國(含港澳臺地區(qū))由科學出版社銷售，之外地區(qū)由美方銷售，市場銷售反應(yīng)很好。

引進：綜合類社多面廣專業(yè)類“對口”牽手

1．引進模式一改以往支付版稅的單一形式，屢有創(chuàng)新。

有的圖書是直接從海外組稿，取得作者授權(quán)后，針對國內(nèi)讀者量身定制，這類圖書也有突出表現(xiàn)。如北京理工大學出版社的《產(chǎn)品設(shè)計效果圖技法》就是特別約請“日本效果圖第一人”著名產(chǎn)品效果圖繪制大師清水吉治專為中國讀者所作。

還有一種現(xiàn)象值得注意，原來引進過來的版權(quán)圖書叫好不叫座，市場銷售不是很好，但經(jīng)過重新翻譯、編輯、修改甚至更改書名，取得不凡業(yè)績。比如譯林社的《生死朗讀》是2000年引進出版，得到文學界和評論家的好評，但銷售卻不到1萬冊。該書責編通過市場調(diào)查，綜合該書的思想價值以及閱讀群體成熟等各方面條件，認為該書具備暢銷的潛質(zhì)，遂決定五年后續(xù)簽合同，并更換翻譯者，書名改為《朗讀者》，結(jié)果一舉成功。該書迅速登上各大書城和卓越、當當網(wǎng)站排行榜，并重印10次，成為2006年度優(yōu)秀暢銷圖書。

2．從版權(quán)合作頻繁的海外出版社來看，專業(yè)社對口與綜合社多元現(xiàn)象明顯。

綜合類出版社合作國家與出版社更加廣泛，除以往較多的美、英、德、法之外，增加了以往較少出現(xiàn)的印度、加拿大、荷蘭、奧地利、瑞典等國家。比如商務(wù)印書館的版權(quán)合作方就非常之廣，美國的哈佛商學院出版公司、霍頓·米夫林公司、哈考特布雷斯公司、加州大學出版社、愛迪生威斯利朗曼、日本弘文堂等等。

一些專業(yè)社與海外對口的專業(yè)社合作熱絡(luò)。如人民郵電社與Adobe piess和CISCO press，電子工業(yè)社與臺灣城邦集團PCuSER電腦人，法律出版社與德國貝克出版社、美國法學研究所出版社等，科學出版社與美國數(shù)學學會，中國建工社與韓國產(chǎn)業(yè)公社等。

透過評選看版權(quán)貿(mào)易

此次輸出引進評選活動評委最多，出版社報名積極踴躍，組織報評、評選等工作都非常成功，但在與出版社接觸當中，也發(fā)現(xiàn)了一些問題，比如出版社認識上的誤區(qū)。

誤區(qū)一引進來是實現(xiàn)經(jīng)濟效益，走出去是響應(yīng)號召，實現(xiàn)社會效益。

這一觀點在業(yè)界有廣泛認同，從以往經(jīng)驗來看，這句話也不錯，但從這次評選結(jié)果以及采訪得知，“走出去”同樣能實現(xiàn)很好的經(jīng)濟效益。但走出去不是轉(zhuǎn)讓版權(quán)，而是根據(jù)雙方需求展開的合作出版，其收益很可觀，比如遼寧出版集團的《中國讀本》，以英、德、中文繁體字多種版本輸出后，取得了雙效益的豐收。上海文藝社的《話說中國》也是同樣。

有專家建議，出版社在確定出版圖書前，既要立足國內(nèi)市場，也要充分考慮到有無海外出版的價值，不要錯失本國銷售收入之外的另一附加收益。輸出圖書對國內(nèi)出版社來說，不僅僅是響應(yīng)政府號召，傳播中國文化，同時也是生意，是雙贏的事情，所以在談判中，要切實考慮到自身利潤的最大化。

誤區(qū)二輸出圖書就是賣版權(quán)。

西方發(fā)達國家通常選擇版權(quán)許可方式進行交易，通過多次許可使用版權(quán)來獲取更高的利潤，也就是版稅形式。我國在進行版權(quán)輸出時，由于版權(quán)貿(mào)易操作能力比較差，甚至是急功近利，有一點利潤就很滿足，常常選擇版權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式也就是賣斷版權(quán)進行交易。一般一本書版權(quán)轉(zhuǎn)讓收益在1000－2000美元，再與作者五五或七三分成后，所得甚少。從長遠發(fā)展來看，我國在進行版權(quán)交易時，宜吸收西方國家的先進經(jīng)驗，版權(quán)許可應(yīng)多于版權(quán)轉(zhuǎn)讓。

誤區(qū)三輸出圖書就是把原版圖書版權(quán)賣出去。

由于國外讀者閱讀習慣、文化、宗教信仰、審美要求不同，要與對方合作單位共同對圖書進行調(diào)整、補充、改編修訂，這樣的書投入市場成功率才會高。不要企望不作任何改動就見到高收益。

除了以上這些，從這次評選當中，我們也發(fā)現(xiàn)一些現(xiàn)象值得業(yè)界注意。

一是電子版權(quán)的引進輸出合作難以體現(xiàn)。電子版權(quán)方面的版權(quán)合作由于評選局限于實體書和音像資料，讓更多這樣的合作方式“浮出水面”，也是對評選活動與時俱進的考量。

二是版權(quán)合作的多樣性難以僅用引進、輸出概括。由于現(xiàn)在合作出版形式多樣復雜，造成一些圖書難以界定是引進還是輸出，比如當年引進之后又輸出翻譯稿的繁體字版權(quán)，如何填報，值得商榷。

三是版權(quán)經(jīng)理人只局限于出版社。在諸多評選出來的成功案例背后，有版權(quán)代理機構(gòu)以及版權(quán)經(jīng)理人的辛苦付出，是他們默默無聞地在幕后工作，為中國出版走出去做著貢獻，但此次評選出的版權(quán)經(jīng)理人多為出版社人員。