英國教材工作組發起新的大學促銷活動

英國書商協會的教材工作組，是一由出版商和發行商組成的機構，最近正在發起其第二個大學營銷活動，以促進書店大學教材的銷售。

這一名為“打開圖書開放心靈”的促銷活動規定，大學生只要購買超過30英鎊的教材，都可以體驗諸如微型單座賽車運動、極限運動或按摩等。大學生只要向銷售商提交這類教材的購買發票就可以挑選這些活動。

英國薩里大學書店經理詹姆斯表示，這些活動是往年的營銷活動的繼續，而且禮品較前幾年更直接。這一營銷活動也適用于網上銷售，但是要在該工作組規定的網點。

據詹姆斯所言，此次促銷活動得到了發行商和出版商的資助，包括劍橋大學出版社、愛思唯爾出版公司、麥克米倫出版公司和約翰·威利出版公司等。該項活動在2005年啟動，目的是對教材營銷進行獨立研究。2006年發起第一次面向大學生的促銷活動，共有110家書店參加，其中也有獨立書店。當時是購滿15英鎊的即可獲得一張當場刮的獎券，獎額高達20萬英鎊，有體恤衫、掌上電腦等不同檔次的獎品。據統計，2006年共發出75萬張當場刮獎券，不過沒有發出大獎，花去成本在60000－70000英鎊。由于2006年網上操作不太方便，大學生對其獎券不太明白。另外，也有學術機構認為，這一刮獎促銷是在變相鼓勵學生賭博。

基金購買的下一個對象是誰?

英國《泰晤士報》報道，現在為什么有這么多基金會來購買出版公司?報紙文章說，基金購買的并不是那些出版艷情圖書的出版社，而是那些“朝陽”的B2B(也就是通過電子商務實現企業對企業的商業交易)性質的出版公司。基金最擅長進行企業前景觀察，因此那些廣告越來越多而收益一點沒有把握的企業并不能吸引他們。

問題是，那些私人性質的基金看中的下一類出版公司是什么呢?

報紙認為，中小學出版公司成為私人性質基金購買對象之后，那些有電子商務基礎的信息出版商將會是下一被基金看中的種類。比如，聯合企業媒體(United Business Media)、美通社(PRNewswire)、Emap通訊(EmapCommunications)，以及《歐洲貨幣》，甚至是英荷合資勵德集團旗下的“律商聯訊”之類的目前世界上最大的為法律研究提供全文檢索的聯機服務系統。

美國薪金調查：編輯人員收入最少

據美國《出版商周刊》年度薪金調查，編輯部的職位仍是出版業薪金最低的。業內從業不到三年的編輯平均年薪為30100美元，營銷部門的新人年薪為34000美元，新上任經理年薪為62500美元。編輯部收入比較低，也因為有性別引起的收入差距。比如，男員工基本占據管理職位，而女員工基本是編輯的主力。根據2006年薪金調查結果，男性平均年薪為99442美元，女性平均年薪為63747美元。

就職位滿意度來說，毫不奇怪，編輯部職員對其職位不滿意(56％的人認為有點滿意或不全滿意)，且多數人認為薪金過低是對職位不滿意的主要原因。另一方面，經理層對職位最為滿意，有48％的人認為薪金還是低了些。

工作量不斷增加是員工對工作不滿意的第二個選擇因素，調查發現美國出版從業人員在2006年比2005年每周工作延長了一個小時，平均每周工作48小時。對于新的薪金調查，38％的美國職員說他們并沒有用完2006年的假期，而且只有19％的人得到沒有享受的假期天數補償。也許，比起多點薪金美國職員，更需要的是能獲得更多的時間去休閑。

美鮑德斯通過手機搞優惠活動

美國第二大圖書連鎖店鮑德斯書店在2007年5月推出新的優惠券措施，讀者可以通過他們的手機來收取省錢的優惠券。據說這一營銷措施推出后，約有69％的讀者認同這一新措施。

鮑德斯書店每月推出一期新聞信札，現在約有48萬名讀者可以接收到此新聞信札。該新聞信札詳細介紹優惠活動，還可以打印出省錢的優惠券。

之前，鮑德斯書店將優惠券直接發到客戶手機，結果有近70％的客戶接受了這一方案。另有50％的人同意鮑德斯以后經常發些優惠券至他們的手機。

據鮑德斯書店的客戶資源管理部經理勞拉說，上述數據超出了他們的預期。不過，在手機上的優惠確實大些，有時優惠券的抵值竟然比紙質優惠券要高，達到19％，這是紙質優惠券抵值的兩倍多。

英美與歐洲圖書分類標準不同

在美國和英國，自傳一般劃歸非小說，但大多數歐洲國家卻將自傳劃歸為小說暢銷書單中。比如德國諾貝爾文學獎獲得者君特格拉斯的自傳《剝洋蔥》(Peeling the Oeloe)(從書名可以看出這是一個痛苦的寫作過程，畢竟剝洋蔥是會使人流淚的)，2007年6月在美國上市了，被列為非小說。

書中充滿主人公青年時的蠻干，戰后德國破碎的描述，以及對狂熱戀愛的興奮之情。書中有主人公在50歲時在巴黎的快樂，但也不隱瞞其16歲加入了德國納粹沖鋒隊的事實。這本書2006年夏天在德國出原版時，就引起強烈的政治爭論，有人認為這一事實揭示會損害格拉斯的聲譽，畢竟格拉斯是德國半個世紀中最重要、也是最有道德爭議的文學權威。