解放軍出版社：品質(zhì)決定位置

為紀(jì)念中國人民解放軍建軍80周年，解放軍出版社在“八一”前夕出版了10卷本《星火燎原·未刊稿》叢書。這部由600多位親歷戰(zhàn)斗的革命前輩50年前所撰寫的文稿結(jié)集而成的革命歷史叢書，生動、全面地記錄了土地革命、長征、抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭等不同時期的戰(zhàn)斗史實(shí)，被專家認(rèn)為是不可多得的珍貴史料。

據(jù)解放軍出版社總編輯施雷介紹，《星火燎原·未刊稿》叢書緣于解放軍總政治部1956年向全國發(fā)起以“紀(jì)念中國人民解放軍建軍30周年”為題的征文活動。主要反映建軍30年間，解放軍在各個歷史時期的建軍、作戰(zhàn)、練兵、生產(chǎn)、群眾工作、軍民關(guān)系和參加祖國經(jīng)濟(jì)建設(shè)等各方面史實(shí)。根據(jù)當(dāng)時的統(tǒng)計，全軍全社會應(yīng)征稿件數(shù)量達(dá)3萬多份，選送到編輯部的有11610篇。1958年9月，出版社出版了第一集上下冊，總書名叫《光榮的中國人民解放軍》，由朱德總司令作序。1959年12月，毛主席親筆為這套叢書題寫了“星火燎原”書名，從此改稱《星火燎原》叢書。

然而，由于歷史的原因，從一萬余篇優(yōu)秀稿件中選出入書的不過635篇。50年后，幾位出版工作者費(fèi)盡周折，從水漬蟲蛀的地下倉庫里找到剩余的未刊稿時，發(fā)現(xiàn)這批文稿與人選《星火燎原》的稿件同樣彌足珍貴，堪稱是革命歷史史料中的“黃金”，是研究革命戰(zhàn)爭史的重要參證。

《星火燎原未刊稿》叢書只是解放軍出版社為紀(jì)念建軍80周年獻(xiàn)禮的上百部圖書中的部分作品，傳記類、紀(jì)實(shí)文學(xué)類、小說類、軍事歷史、軍事理論等幾大類中均有幾十部新近出版的。施雷說，“建軍80周年是解放軍出版社打造品牌和鞏固品牌的天然機(jī)遇，我們要利用好這一契機(jī)，集中優(yōu)勢‘兵力’推出一大批精品圖書，占領(lǐng)軍事類圖書的閱讀市場。”

這些圖書的出版，既符合軍隊(duì)出版單位社會效益、軍事效益第一的原則，同時利用紀(jì)念日熱潮帶動出軍事類閱讀市場的巨大需求，也實(shí)現(xiàn)了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

“當(dāng)然，出版社的發(fā)展不能只靠天，”施雷分析，面對日趨激烈的圖書市場，尤其是軍事文學(xué)市場的軍地之爭，樹立品牌意識、實(shí)施品牌工程已經(jīng)成為出版社向市場要生存、要效益、要發(fā)展的關(guān)鍵之舉。他認(rèn)為所謂品牌就是口碑，它不是專家評出來的，而是在圖書市場中形成的，在讀者心目中塑造起來的。社會飛速發(fā)展，讀者的需求也是日新月異，軍事出版要跟上時代的步伐。在從400余部回憶錄中精選出來的將帥回憶錄叢書出版中，就添加了許多新的出版元素，以滿足現(xiàn)代讀者的閱讀口味?！缎腔鹆窃纯濉肪蜑槊科恼绿砑恿俗髡吆喗?、相關(guān)鏈接以及歷史人物、事件的圖片等，方便讀者了解當(dāng)時的事件和人物。

確立了市場觀念的同時，出版社必須對市場進(jìn)行細(xì)分，因?yàn)樽x者的需求是多樣化的，要分析并尋找最有利于自身成長的空間。施雷說相較于其他出版單位，解放軍出版社有著顯著的資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和權(quán)威性，因此要立足于服務(wù)對象找準(zhǔn)自已的出版坐標(biāo)。一方面，解放軍出版社首先要服務(wù)于國家的部隊(duì)建設(shè)，因此滿足廣大官兵閱讀需求的軍事戰(zhàn)略、理論類圖書應(yīng)為出版社的核心出版物，成為“出版金字塔”的底盤；另一方面，解放軍出版社的老品牌——軍事紀(jì)實(shí)、傳記類作品有著非常廣泛的讀者基礎(chǔ)，這部分服務(wù)大眾的圖書是能夠在一個較長的時間段內(nèi)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、適量銷售的種群，這類圖書就形成了出版社“中線”產(chǎn)品，長銷而暢銷。

近兩年，在文藝類暢銷圖書排行榜上，軍事文學(xué)總能占有一席之地。而《亮劍》的火爆更是創(chuàng)下軍事文學(xué)暢銷書之最。這些暢銷書位于“出版金字塔”的最頂端。施雷解釋，它們不僅可以拉動出版社的現(xiàn)金流，而且能夠體現(xiàn)出版社的活躍性，以及對資源把握和市場分析的準(zhǔn)確性。出版社要保持每年都有暢銷書上榜，今年新近推出的是80后青年軍旅作者馮驥的軍事長篇小說《火藍(lán)刀鋒》，新書上市不到一個月，首印兩萬冊就已售完。這本書的出版，一方面是出版社挖掘和培養(yǎng)軍隊(duì)內(nèi)部年輕的作者資源，另一方面是出版社細(xì)分市場之后，利用80后作者在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，爭取更年輕讀者群的嘗試。