文藝強社云集市場格局裂變

本刊訊(記者韓陽)8月16日，為期兩天的2007全國文藝出版社圖書發(fā)行聯(lián)合體(簡稱文圖聯(lián))訂貨會在上海落幕。此次文圖聯(lián)訂貨會與上海書展的重要活動之一上海圖書交易會同時同地召開，由上海文藝出版總社承辦。

訂貨采購人氣旺

此次訂貨會一改以往專業(yè)訂貨會的疲軟狀況，出現(xiàn)了多年未見的火爆場面。全國36家文藝出版社攜帶大量優(yōu)秀文藝圖書參展。春風文藝社的《福娃》系列訂貨量高達30萬冊，訂貨總碼洋為700萬元，一舉奪魁。還有湖南文藝社的《搞怪大俠w》訂貨3萬冊，華藝社的《巖松看日本》2.6萬冊，漓江社《把孩子培養(yǎng)成財富》2萬冊，一些文藝社的訂貨碼洋都超過了300萬元。參會者普遍感到本次訂貨會組織好，人氣足，社店互動，服務到位。一些文藝社的社長感嘆：“真沒想到本屆訂貨會人氣這么足，訂貨效果這么好!”

據業(yè)內人士介紹，在訂貨功能淡化的今天，與客戶溝通和解決問題已經成了現(xiàn)在訂貨會的主要內容，因此如何吸引出版社、書店來參會就成為組織者的一大難題。此次訂貨會召開時間與4月底剛剛召開的重慶書市(全國圖書交易會)相隔僅3個月，又與上海書展同時召開，能有多少出版社書店來參會?訂貨會能有多少人氣，效果如何?諸如此類問題都給組織工作帶了很大困難。文圖聯(lián)秘書處負責人王毅說，文圖聯(lián)的影響力一直不錯，它的可貴之處在于它是一個很聚集人氣的聯(lián)合體。從現(xiàn)場來看，現(xiàn)場氣氛的火爆、訂貨氣氛的熱烈出乎所有人的意料。

文藝社“后起之秀”涌現(xiàn)

在訂貨會現(xiàn)場可以看到，引進版圖書仍是各社今年重點推廣的產品，引進國家、地區(qū)也比往年增多。一些書店的代表表示，今年的訂貨會本土文藝書、新書品種比較少，可選擇的余地也不大。對此，出版社相關負責人無奈地表示，現(xiàn)在讀者的閱讀口味更多元化、要求更高，因此雖然各社力求“推新出彩”，但在讀者眼中仍沒有“亮點”。

訂貨會期間，近年表現(xiàn)活躍、發(fā)展迅速的幾家地方文藝社如上海文藝社、安徽文藝社、河南文藝社等紛紛舉行自己的新書推介會，力求擴大其在文學圖書的影響力并增加擴大市場份額。與此同時，老牌文藝強社人文社、作家社、長江文藝社也不甘落后，如作家社就請來“文化紅人”易中天、于丹和馬瑞芳聯(lián)合簽售該社新書。作家社副社長扈文健表示，現(xiàn)在的文學圖書市場已經由原來的三強鼎立，逐步衍變成群雄逐鹿的局面。

訂貨會功能多元化

記者看到文圖聯(lián)的通訊名錄上共有成員單位55家，盡管本屆訂貨會參民情況已經相當不錯，但在會場設展位的仍然只有36家，近一半的成員社沒有參展。盡管沒參展的出版社各有說法，但訂貨會訂貨功能持續(xù)減弱已是事實。雖然各主辦方不斷強調，訂貨會還有交流信息、展示形象、相互學習、推薦宣傳等各種功能，但這些功能離最終實現(xiàn)的效果往往還有距離。

另訊據上海書展組委會統(tǒng)計，全國共有106家出版社參加了本屆訂貨(交易)會，總交易額達到2.32億元。其中，上海各出版社1.22億元，“文圖聯(lián)”6500萬元，其他出版社500萬元，安徽省儒林圖書公司圖書館團購4000萬元。

以往的上海書展都是圖書交易會提前開始，基本上以零售為主，此次交易會與文圖聯(lián)的訂貨會一起舉辦，以館配批銷為主，提高了各書店和圖書館的熱情。上海本地出版社表示，此次訂貨額超過以往的任何一屆，文圖聯(lián)帶來的人氣，增強了上海書展的吸引力，因此他們非常愿意把這樣的合作模式繼續(xù)下去。但王毅介紹說，文圖聯(lián)每年都會換一個地方社承辦，明年的主辦地不可能在上海了。

另據王毅介紹：“文圖聯(lián)將于10月份在安徽召開研討會，這是我們每年都要舉辦的活動，成員社要在研討會上著重討論文藝類出版社和文藝類圖書市場共同面臨的問題。”

此次訂貨會的新的合作模式以及對時間地點的選擇等方面為文圖聯(lián)訂貨會今后的活動積累了一些經驗。文圖聯(lián)作為行業(yè)聯(lián)合體必須實實在在地為成員社服好務，每一件事情都考慮成員社的利益，只有這樣聯(lián)合體才能生存，才能夠聚人氣。